泰国,这个坐拥6700万人口、经济稳健增长的东南亚家电核心市场,是全球家电品牌竞争的战略要地。近年来中资品牌在此积极布局,打破原有以日韩品牌为主导的竞争格局,实现群体性崛起。其中,海尔泰国在白电份额TOP1的基础上,今年洗衣机零售同比增幅达到72%,创行业最快。
面对如此高速的增长,如何巩固领先地位,实现可持续增长,成为海尔泰国的关键课题。当地时间7月3日,海尔泰国在曼谷潮流地标EMSPHERE商场举办高端新品发布会,推出L+、中子、X系列三大洗衣机高端新品,旨在通过创新产品矩阵,为用户主动创造需求,深度满足细分需求,为持续增长续航。
新发布的产品基于海尔泰国对当地用户洗护痛点的深刻把握。当地高温潮湿的气候催生出衣物异味清除、大件物品洗护以及节能护衣等核心需求。海尔L+洗衣机采用AI一站式专业热泵洗烘,攻克被子等大件衣物洗烘难题。X系列洗衣机搭载风巡航技术,杜绝湿热环境下的异味滋生,精华洗功能省时省水省电。中子洗衣机则采用原创1.5米黄金高度设计,突破传统洗烘组合叠放高度限制,更易融入现代家居。
发布会通过创新形式增强用户体验。情景式时装走秀直观呈现了泰国人日常着装护理中的困扰,以及海尔洗衣机解决方案的实际效果。泰国知名服装设计师现场讲解衣物护理与美学保养的专业见解。互动环节如“2分钟洗小熊挑战”,让现场用户亲身体验海尔洗衣机的高效洁净性能。
以用户需求为核心的本土化产品创新,是海尔智家在泰国市场建立引领性竞争优势的关键。海尔泰国通过持续深挖、引导并满足市场需求,为用户不断迭代高端生活方式解决方案,也为自身构建可持续增长曲线。
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