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唐岩带领陌陌还能走多远?已经过了最好的时代!

2020-09-11 22:24 作者:十二不惑 来源:硅谷网 关注: 编辑:GuiGu 【搜索试试

荷尔蒙经济,已经过了最好的时代。

在一个“美女”只是区分性别,而不是判别颜值的年代,美女也失去了它本来的意义。

近日,陌陌公布了2020年第二季度的业绩报告。财报显示,第二季度,陌陌营收为5.48亿美元,同比下降6.8%;净利润为6460万美元,同比大降37.6%。

具体业务方面,陌陌第二季度直播服务营收为3.68亿美元,同比减少16%;增值业务营收为1.71亿美元,同比增长27%。

整体来看,这是一个相对比较难看的财报。公司营收和净利润均出现一定幅度的下降。反应在股价上,也出现了连续多天的下跌,说明资本市场并不看好。

不过,陌陌也曾经辉煌过。

而且,在创始人唐岩的带领下,陌陌硬是从竞争激烈的社交赛道中,脱颖而出,成为陌生人社交领域的王者。

毫无疑问,作为创业者,唐岩是成功的,但能否带领陌陌走得更远,还面临着诸多挑战。

文/十二不惑

网易工作,积累经验

1979年出生的唐岩,出身于湖南省娄底市一个经济不太发达的地方。

作为小镇青年的他,和很多人一样,大学毕业后,北漂到京城寻梦。

唐岩在机缘巧合之下认识了同为湖南老乡的资深媒体人黄章晋,并在后者的推荐下,于2003年加入网易。

年轻时的唐岩非常努力好学,加上自身聪慧机敏,他在网易的职场之路顺风顺水。

在担任过网易频道主编、奥运频道负责人以及新闻中心总监后,终于在2011年4月18日,成为网易网站部总编辑。

经过这次人事调整后,唐岩接下来的工作将负责主持网站部各项工作,并向网易门户总裁李涌汇报。

但不安分的唐岩,仅仅在总编辑的位置上坐了不到半年,就选择了辞职。

在网易工作的8年时间里,唐岩由于主要从事媒体编辑工作,锻炼了自己的能力,培养了对社会新闻的高端敏感性,以及对人性有了更深的理解。

在积累工作经验,一路升职的同时,唐岩还结交了许多人脉资源。这些资源也为他开启创业之路提供了底气。

毕竟对于有梦想的人来说,给别人打工会遇到职业瓶颈,创业才有更多可能性。

在网易总编辑这个职位上,有一个魔咒。很多人做到(副)总编辑后,不久就离职创业了,包括YY创始人李学凌、雪球创始人方文山、 猿辅导创办人李涌、春雨医生创始人张锐等。

原因主要有以下几点。

一是职业发展瓶颈,很难再往上升。

二是这些媒体人有自己的想法,不愿意受拘束,想发挥自主能动性,而创业就是实现自我价值最好的途径。

三是网易是一家股权比较集中的公司,丁磊一人掌权,公司员工会受到老板管制。

在京东、腾讯、阿里、美团等互联网公司都有“二号人物”的说法,而在网易好像只有丁磊,没有二号人物。哪怕总编辑也会有高薪水、股权激励的需求,但在网易很难实现,于是当机遇来临时,他们便选择创业。

当然,2011年是一个特殊的年份,移动互联网时代逐渐来临,给了创业者新机遇。

2011年7月19日,中国互联网络信息中心发布了《第28次中国互联网络发展状况统计报告》,报告显示,2011年上半年,中国微博用户从6331万增至1.95亿,增长约2倍。微博在网民中的普及率从13.8%增至40.2%。

此时,微博仅仅诞生两年时间。

当年1月,微信上线,8月用户数已达1500万。到2011年底,微信用户已经超过5000万。

看到微博和微信飞速发展,尽享早期移动互联网时代的红利,唐岩觉得这是一个千载难逢的机遇,于是在当年8月推出了陌陌。

洞悉人性,创立陌陌

在网易工作8年后,唐岩逐渐了解用户的需求,知道人们内心都是孤独的。

人人都有社交和认识新朋友的需求。

他深深地明白,反正创业的成功概率低,还不如做大一点的事情,针对全国的用户。

于是和老婆商量创业,做社交软件的事情。

在创业之前,唐岩和老婆张思川有一段非常有意思的对话。

唐岩问:创业万一失败了怎么办?张思川说,无所谓,接着上班。

他又问:创业了就不想上班怎么办?她说,那就再创业呗。

他接着问:失败了能不能把房子卖掉?她说可以。

问到第四个问题时,她不耐烦了:不行就离婚。

唐岩心里有底了,起码能试3次。

在创业之前,唐岩的心里是有一定预期的。当时,算算身家,加上股票,自己一共100多万人民币。

团队最开始的时候只有3个人,除了唐岩,另外两个是门户网站的产品经理与高级技术人员,都没有开发过手机软件。

因为最先做的是iOS版本,所以他们就买了《IOS 30天速成》的教材,边看边写代码,之后加入的一名技术工程师也是在QQ群里贴小广告招来的。这就是陌陌创始团队的配置。

很快,陌陌iOS版在2011年8月4日正式上线。用户通过陌陌可以便捷的通过地理位置信息,发现附近的人,降低社交门槛,而受到欢迎。

那时候是移动互联网的早期,有人口红利,陌陌做陌生人社交领域是一片蓝海,并且正好绕开了做熟人社交的微信,用户增长非常快。

上线一个月,用户达到10万。2011年12月14日,陌陌安卓版本正式发布。

在陌陌上线一周年的时候,用户突破1000万,日活跃用户220多万,每天发送的信息量超过4000万条。

2012年10月12日,陌陌完成B轮融资,估值约1亿美元。

在资本的推动下,陌陌用户数继续大涨。2013年7月8日,已经突破5000万。

直到2014年12月12日,陌陌科技登陆纳斯达克。迎来属于唐岩的高光时刻。而这离他开启创业之路,仅仅只有3年多的时间。

陌陌之所以3年时间用户数量超过1亿,并登陆资本市场,与其产品定位有很大的关系。

在陌陌上面交友,主要是陌生人,用户发心情、找人聊天,在网上寻找精神的寄托,满足了人们的社交需求,也不用像熟人社交那样拘谨。

只不过,有一些人,心怀不轨,通过陌陌约pao,于是不少人说它是“约pao软件”。

对此,陌陌创始人唐岩也没有过多解释,因为他洞悉人性的需求与弱点。他更关注的是产品用户数是不是够多,能否给平台带来更多消费,为公司带来更多营收。

陌生人社交的困境

眼看着微博、微信迅猛发展,以及陌陌在社交领域占领一席之地,一些创业者也想从中分一杯羹。

2014年5月,与陌陌相似的社交软件探探完成iOS和Android版本开发并上线。同年10月,探探登上苹果应用商店热搜榜。

虽然探探早期发展较快,给陌陌一定的冲击,但是随着移动互联网红利的减少,探探也面临着瓶颈。

就像腾讯喜欢花钱投资一个赛道一样,陌陌在2018年5月,以6亿美元现金+265万新股发行的ADS股票收购探探。

如果不收购探探,唐岩又怕被对手超越。

至此,唐岩在“陌生人社交”领域几乎一统江湖。

他的意图也非常明显,试图花钱再造一个陌陌。

然而,唐岩的运气这次似乎不太好。2019年,探探IPO前夕忽然折戟,被各手机应用商店全面下降。原因是传播违法信息。

探探的遭遇,也给陌陌造成了一定的影响,陌陌股价走势疲软。

加上近三年抖音、快手等短视频平台的崛起,一定程度上挤压了陌陌的市场份额。

以及网络骗局居高不下,人们越来越不相信陌生人社交,而倾向于熟人社交。

2020年第二季度财报显示,陌陌直播收入、增值服务、广告、移动游戏收入占比分别为67.29%、31.13%、9.82%、3.1%。

对于陌陌而言,主打荷尔蒙经济,抓住陌生人社交需求是不能放弃的。

而且,作为陌陌营收主力的直播业务,也被注入了社交基因。

陌陌的大部分营收靠直播,而直播的表现形式主要是秀场直播、游戏直播等,但是竞争激烈。

这就导致陌陌的发展遭遇瓶颈,短时间内难以突破困境。

不过,从个人成长的角度来说,唐岩从一个小镇青年到互联网大厂编辑,一路升职到总编辑,然后辞职创业,35岁便带领陌陌IPO,实现财务自由,已经非常成功。

陌陌现在的处境不佳,如何走得更远,则是唐岩眼前需要考虑的问题。

本文首发于微信公众号:“十二不惑” ID(shierbuhuo)

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