从2013年Twitter率先推出短视频社交应用Wine以来，短视频应用突然开始走进了人们的视线。这一幕，也让视频创业者看到了新的商业机会。随后，国内也掀起了一波短视频创业潮流，秒拍、美拍、小咖秀等短视频产品也纷纷上线并持续火爆，这无疑证明了短视频巨大的市场潜力。近年来，随着智能手机的规模化普及和高速移动宽带网络的覆盖完善，短视频市场也进入了爆发期，各大平台对于自媒体及优质内容的抢夺也进入白热化。它们开始加大扶持优质内容的力度，努力的去满足消费市场的需求。
然而平台大而全的圈地运动，却造成了另外一个不可忽视的问题——视频内容的严重同质化。这也导致用户尽管登录多个平台，仍然难以找到自己所喜欢的视频，时间耗费在大量的寻找当中，效率大幅度降低。随着“消费升级”浪潮的兴起，用户对精品视频的消费需求也应运而生。目前主流的主打精品类视频推荐的平台也有不少，目标用户都不约而同的定位在白领等35岁左右的用户群体，却忽视了目前最具有活力的一代人——95后人群。而具体针对95后的文化市场，原创ACGN内容及脑洞文化已经开始彰显活力，并影响整个内容市场。与此同时，垂直面对95后用户的AcFun和bilibili等二次元网站的火热，也说明了年轻群体所创造的UGC内容及文化具有的珍贵人群价值和文化价值。为了顺应这一互联网潮流，并且引导年轻人去扩大眼界，更快速的寻找感兴趣的资源信息，网易旗下的PrPr项目团队推出了一款立足于年轻人群创造力及文化氛围的精品短视频推荐APP——网易PrPr。
与其它短视频平台不同，网易PrPr的用户定位垂直面向90-95后人群，视频内容按照大类别及用户自己创立的圈子标签进行圈定分组，而内容的推荐及作品定位均以内容上传者进行个性化的组织。另外，针对年轻人的个性化思维需求，网易PrPr团队通过近万人的调研问卷分析及大量的用户一对一专访获得了更精准的数据。这也使得网易PrPr所编辑的精选推荐内容更加的垂直，受众面广及用户接受度高。使得这款产品更加符合95后用户“我要的，现在就要”的心态及移动化时代的快准狠的信息接收习惯。落实到软件内的具体操作上，网易PrPr首先开放用户的短视频上传权限，用户可自行上传1-6分钟的短视频内容，并且通过标签及推荐圈子的设定对内容进行归类和整理；另一方面，通过软件内的精品圈子打造和推荐，网易PrPr引导优质内容聚集的同时，也扶持高质量UGC内容。对于内容的提供者，在圈子的运营中寻找同好，圈地自萌，创造属于自己及兴趣共有者的地盘。
与AB站定位有所不同，网易PrPr对用户中心化引导内容，同时扶持有价值的原创文化，并且把番剧文化的二次创作作为重点进行推荐扶持，形成完整及可持续的内容链条。对于原创作者而言，网易PrPr也进行了多渠道、全方位的立体包装，达到软件内外正向循环，平台和作者互利共赢的局面。
据了解，网易PrPr的全新迭代版本将在12月上线，初期上线版本的内容围绕“cosplay还能这么玩“、“三分钟看完一部恐怖片”等九个首发圈子进行内容收集及精选推荐，而普通的标签达到3万多条。
在应对90后文化文化潮流的背景下，网易PrPr通过将零散的内容聚集打包，把年轻人所产生的文化提炼，探索出一条UGC和MCN的道路，让这些年轻人认真放心的做自己想做的事情，发挥自己的光彩。
