10月11日，2025年东南亚Haier&AQUA杯羽毛球挑战赛总决赛在印度尼西亚圆满落幕。来自印尼、马来西亚、泰国、越南和菲律宾五国的“挑战赛冠军”同台角逐，最终泰国队斩获团体组冠军。作为覆盖东南亚五国的全民体育盛事，该赛事累计吸引青少年俱乐部、客户及大众等1万多人参与，品牌曝光量突破6亿。
东南亚羽毛球挑战赛是海尔智家深化区域体育布局的关键活动，也是其践行本土化战略的具体实践。羽毛球在印尼、马来西亚等多个东南亚国家被誉为“国球”，深受各年龄段人群追捧。作为世界羽联官方合作伙伴，海尔东南亚不仅深度参与马来西亚、泰国、印度尼西亚公开赛及大师赛等世界羽联巡回赛顶级赛事，更在五国打造羽毛球挑战赛。这一布局既助力了东南亚羽毛球发展，也加深了当地用户对海尔品牌的好感度。
助力羽毛球运动发展的同时，海尔东南亚还以本土用户需求为导向，持续打造创新产品，提升用户生活体验。针对东南亚家庭大容量洗涤需求，推出L+ AI热泵专业洗烘一体机，607mm超大滚筒可轻松容纳窗帘、羽绒被等大件衣物，精准解决用户洗护难题；针对中高端用户对家居美学的诉求，推出Space Fit系列冰箱，以594mm超薄零嵌设计实现与橱柜无缝融合，优化空间利用率，引领当地高端家电嵌入式潮流；针对东南亚部分地区电压不稳，电费贵，推出AI智慧空调，既保证制冷效果又降低能耗。
聚焦用户需求进行的本土研发、营销，为海尔东南亚领跑市场提供坚实支撑。目前，在东南亚，海尔白电整体销量第一。其中，在泰国，白电份额第一，冷柜和空调第一；在越南，AQUA洗衣机不仅整体增速领跑行业，更在高端核心价位段跻身TOP1；在马来西亚，家空和冷柜第一。
未来，海尔东南亚将持续深化体育赛事合作，通过多元化活动进一步拉近与用户的距离。同时，持续以创新为驱动，不断迭代智慧家电产品，巩固行业引领地位的同时，为更多东南亚家庭带来更优质的生活体验。
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