全球空调行业的竞争持续升级，在全球高温及碳中和政策的双重影响下，行业普遍面临同质化竞争凸显、运营成本上升等挑战。在此态势下，海尔空调凭借综合实力实现突破，全球零售量同比增长20%，全球份额净增1.2个百分点。
在竞争尤为激烈的欧洲市场，海尔空调的表现依旧抢眼：产业在线数据显示，2025年上半年，空调出口意大利184万台，仅微增2.9%；出口西班牙144万台，同比下降15.5%。而同期海尔欧洲销售额同比增长30%，并在意大利专业渠道、西班牙零售渠道拿下市场份额第一，成为欧洲空调市场中表现突出的中国品牌。
这份亮眼成绩单的背后，是海尔深耕欧洲市场多年，本土化战略持续落地的成果。在欧洲，人工成本高昂使得安装费用居高不下，一台普通空调的安装费约200欧元，用户通过安装工购买、安装空调成为普遍习惯。这种现象在意大利尤为明显，近70%的空调都是由安装工推荐的。因此，赢得安装工认可成为关键。经深入调研，海尔推出高端挂机Expert系列“三易”空调，集易清洗、易拆卸、易维修特性于一身，上市后迅速打开市场。这款本土化创新产品不仅节约成本，还将安装时间缩短50%，大幅提升了安装效率。
当下，欧洲用户对健康的关注度持续提升，室内空气洁净度及污染问题愈发受到重视。针对这一需求，海尔在当地推出UVC健康空调。该产品搭载升级后的UVC Pro深紫外线除菌技术，可实现对空调自身及室内空气的双重消杀，全方位守护用户家庭的空气健康。
今年6月，海尔智家完成对匈牙利暖通龙头KLIMA KFT的收购，这标志着其暖通空调业务在欧洲市场的拓展迈出关键一步。此举将进一步强化海尔在中东欧地区的业务布局，加速该区域暖通解决方案的推广，助力海尔向欧洲市场顶端加速迈进。
在全球市场，海尔空调同样表现亮眼：在马来西亚、巴基斯坦等国市场份额位居第一，在泰国、孟加拉、波兰等国排名第二。凭借全球化布局与本土化创新，海尔空调将成为更多消费者的首选。
|
