近日,英伦香氛世家Jo Malone London祖·玛珑首次携全新「水生调」5款香水,登陆天猫超级品牌日,并共同联手品牌代言人蔡徐坤,举办英伦限定水·境系列「近听水有声」音乐会直播,以英伦5大水域之声诠释线上选香新营销方式,引领香水行业新趋势赛道。
全新发布英伦限定水·境系列 共建香氛市场新蓝海
自1994年成立以来,祖·玛珑品牌自英伦生活点滴撷取灵感创造香氛,在保留英伦经典的同时,不断探索品牌怪趣诙谐、个性表达的另一面,致力于让消费者享受独一无二的香氛之旅。作为英伦香氛世家,每一年,祖·玛珑都会以英伦故事和传统文化为灵感,推出极具收藏意义的限定香氛臻品,用精湛的制香工艺,描绘天马行空的英式谐趣,致敬祖·玛珑永恒的英伦情怀。
过去4年,祖·玛珑与天猫超级品牌日合作,通过色彩、歌声等不同的方式,帮助消费者在线上更方便快捷地选购心仪单品,打造丰富、立体的寻香体验,并由此成功蝉联天猫高端香水NO.1。而随着近年来水生调产品以高潜力、高增速领跑香氛市场大盘,祖·玛珑与天猫超级品牌日再次协力突破香氛市场新蓝海,在今年选择推出高品质水生调香调系列,整合嗅觉+视觉+听觉的同感体验升级,多维度立体打造品类新风潮。
据介绍,全新发布的英伦限定水·境系列,以绝妙水生为基调,完整收录不列颠岛的幽潭、山涧、池水、潮涌、海岸五大水域风貌,从山涧雾林,到悬崖海岸,再到空谷幽潭,祖·玛珑用香气打通空间的距离,颠覆香调层次,延续感官水境,让用户无需远游,也能抵达风光各异的英伦水境,在潮汐之间展开自由浮想。
调动多重感官打造「水生浮想录」 诠释线上选香新方式
在7月18日举行的水·境系列天猫超级品牌日发布会上,祖玛珑以音乐为媒上线「近听水有声」音乐会直播,采用调动多重感官的全新形式,通过音乐诠释流淌的水生浮想,携手品牌代言人蔡徐坤与观众展开隔屏互动,共同见证这场沉浸式的英伦奇遇,爆发首日直播间热度位居彩妆香水榜单No.1。
祖玛珑天猫超级品牌日还在品牌官方自播间为「水·境」英伦限定系列香氛打造特别栏目【水生浮想室】,邀请冥想/瑜伽/配音等行业达人加入,围绕全新「水生调」5款香水主题——山谷清潭|林海溪涧|泳池嬉游|海潮翻涌|旷远海风,联手祖玛珑品牌香氛培训师,打造多场 “听闻”体验。以嗅觉为起点,串联听觉,开启在线入“水”遐想之旅,引导观众沉浸式体验不列颠岛五大水域风貌。活动期间,整体店播直播观看近140万,活动总曝光超4亿,覆盖微博、抖音、小红书等头部社交平台。
此外,祖·玛珑天猫超级品牌日同步集结多圈层创意人士,激发全民创意,联手特殊配音、舞蹈、运动、露营等各圈层大神破壁创作,放大视觉+听觉创意,记录身边的理想水境,为新品带来更多话题流量加持。最终,祖·玛珑天猫超级品牌日成功收获天猫美妆、香氛香薰、香薰蜡烛类目单日成交金额No.1,天猫超级品牌日期间会员购买占比全年Top1,新品祖·玛珑「水·境」英伦限定系列也成功跻身爆款单品,位居天猫香水类目第一名。
天猫超级品牌日简介:
天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地,联合全球顶尖品牌,通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,发起品效合一的传播大事件,打造属于“品牌自己的双11”,实现销售力和品牌力的跨越式增长。
从2015年开始,目前已与超过【300】个品牌,合作过超过【600】场超品,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。
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