早春三月,万物竞发,在一片生机勃勃的盎然春意中,专注高端厨房电器,聚焦中式烹饪的老板电器开启了一场与春天的联名创作。
3月21日,老板电器携手天猫超级品牌日,重磅首发新品「变频三面拢烟灶套装」,并特别打造美食纪录片《无味不知春》,将原本单调的内陆海洋食材与各式春菜邂逅相融,并独创时鲜的“咬春宴”,邀请消费者在纪录片中跨越青岛、西安、贵阳、杭州,领略山川湖海下的别样春味。
品牌首次打造美食纪录片 全网掀起话题热浪
据悉,老板电器首次打造的美食纪录片《无味不知春》,讲述了四座城市的四个美食故事:在天文台从事科普与写作工作的周昆,是坚持信念的践行者;带儿子摘菜的刑莉,体现出一份融合民族情感的母爱;为何龙报名马拉松比赛的女儿欣怡,用亲情带来抗击疫情的希望;在山间组织晚宴的创意餐厅老板,体现出对创新味觉的追求和执迷。
这一品牌大片在不同“烹饪创作者”的各色生活与春日情结中,围绕寻春、踏春、寄春和庆春的故事主题,通过老板电器烹饪春季时令菜,充分展现以科技助力烹饪创造力,从而留住春天的味道。纪录片全网播放量超800万,一经上线即掀起话题热浪,同名话题#无味不知春#登上热搜,引发微博和B站等平台用户的广泛关注和好评,话题阅读量超6100万,全网曝光量超2亿。
携手美食达人演绎「咬春宴」 打造国内烹饪创作「大事件」
为了进一步与消费者围绕“春天”建立更深入的心智联结,老板电器天猫超级品牌日特别发起创造「咬春宴」活动,以“春宴”会友的形式,不仅集结优质的内容惊艳用户,更在逐步的动作中推进,将“春宴”与春分结合,再次提升当下用户对春天的期许。
包括美食达人江寻千、美食导演陈傲,杭帮菜传承人杨航在内的众多KOL共同参与演绎咬春宴;并且在全平台由老板电器与中国烹饪协会共同发布时令菜谱,邀请消费者在纪录片中跨越青岛、西安、贵阳、杭州,领略山川湖海下的别样春味;消费者还可同步参与社交话题讨论,全网寻找时令春菜,晒出自己的春菜图片,跟老板电器携手一起「创造咬春宴」,在显著提升用户参与过程中,将老板电器的产品科技力和品牌的创作烹饪理念充分体现。
与此同时,天猫超级品牌日助力老板电器线上线下全域霸屏。在微博热搜基础上,高频投放杭州机场黄金点位大屏,并配合全网媒体报道曝光,为品牌活动引入可观流量。品牌超级直播间同步全程直播老板电器多种烹饪,配合限时推出的瓜分50万厨电基金等一系列促销活动,为主力产品的最终热销创造了坚实的用户基础。
从2019年到2022年,致力于打造“品牌自己的双11”的天猫超级品牌日,与老板电器的每次深入合作,都以精准释放的品牌亮点与匠心创意,为消费者带来无限惊喜。
此次发起的「创造咬春宴」营销活动,正是老板电器联手天猫超级品牌日的又一次重磅品牌发声。通过将中国传统时令饮食文化,与科技新厨房硬件相结合,不仅将品牌凭借科技助力烹饪创作者的理念娓娓道来,更为整个活动增添了浓厚的人文色彩。43年专注高端厨房电器的老板电器,以科技激发烹饪创造力,助力烹饪创作,激发烹饪创造力,持续为用户打造中式烹饪系统解决方案,期待下一个天猫超级品牌日,老板电器将为万千家庭挖掘更多烹饪的乐趣与生活的美好。
天猫超级品牌日简介:
天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地,联合全球顶尖品牌,通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,发起品效合一的传播大事件,打造属于“品牌自己的双11”,实现销售力和品牌力的跨越式增长。
从2015年开始,目前已与超过200个品牌,合作过超过300场超品,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。
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