在全球坚持三位一体本土化战略的海尔智家,正在各区域市场取得亮眼成果。其中在印尼市场,据GfK数据显示,上半年,AQUA印尼洗衣机、冰箱销量位居TOP3,且滚筒洗衣机销额增长88%,在主流品牌中增速引领。7月,AQUA印尼又顶住原材料上涨等压力,取得销额同比增长61%的成绩。
在取得高增长的同时,AQUA印尼还积极承担社会责任,带动品牌影响力的提升。当地时间8月18日,AQUA印尼为雅加达多所学校翻新图书馆,并捐赠了图书和空调、冰箱、饮料柜等产品,来助力教育事业发展。
在印尼雅加达多个职业高中,AQUA团队发现,由于图书馆氛围不够好、藏书不及时,学生们缺乏阅读兴趣。为此,AQUA印尼在对多所学校图书馆内书架进行修复的同时,还捐赠了适合学生阅读的书籍,完善扩充馆内图书,为学生们塑造全新的阅读环境,提升学生阅读和识字乐趣。此外,AQUA印尼还捐赠了自清洁空调、大容量冰箱、带有除菌功能的饮料柜等创新产品,为师生们提供智慧生活体验。
除了参与公益捐赠,AQUA印尼还立足用户需求,基于产品优势搭建智慧空气场景、智慧洗护场景等生活场景,助推市场份额的提升。其中在智慧空气场景中,用户手机连接WiFi后,通过Haier Smart APP,就能远程开关空调和调节温度。期间,空调不仅能够自动感知室内空气状态,主动调整风速和温度,且其带有的自清洁技术,还能为用户提供健康洁净的空气体验,省心又便捷,满足了用户对智慧健康空气的需求。
同时,AQUA印尼还在渠道建设、品牌布局方面采取多项举措,进一步释放市场增长空间。在渠道方面,今年上半年,AQUA印尼新拓展30多家中高端品牌店,同时还与多家线上主流渠道达成合作,增强渠道竞争优势,助力可持续增长。品牌方面,AQUA印尼坚持多品牌布局,引入高端品牌Candy,覆盖不同圈层用户需求,提升市场增量。
作为海尔智家旗下一员,AQUA印尼扎根用户需求,积极承担社会责任,并不断以差异化产品、多品牌战略等举措,持续扩大本土化优势。这不仅为海外市场的可持续增长贡献力量,也为中国企业在海外的发展提供了借鉴。
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