作者：小甜甜丁兰妮 微信：mollyan827
网络剧《最好的我们》热播，不仅是由于青春题材类内容依旧强势，还得利于刘昊然这样拥有大量粉丝基数的明星加盟。一线明星从院线跨越到网络剧平台，这两者之间有什么千丝万缕的联系吗？
去年院线电影的黑马作品层出不穷，不仅有《夏洛特烦恼》这样由话剧IP进化而来的大电影，还有《匆匆那年》《致青春》这样知名小说IP发展来的大电影，更是出现了《煎饼侠》《万万没想到》这种纯网生内容网络剧衍生的院线电影作品，纷纷取得不俗成绩，“IP”这个词一时被推上了风口浪尖。
随着IP成本越来越高，很多人开始打算，如何自己创造出一个IP。十亿票房的《煎饼侠》正是由网络剧《屌丝男士》的衍生而来的大电影，于是大家把目光纷纷投在了网络剧的身上，《盗墓笔记》《无心法师》《灵魂摆渡》《太子妃升职记》等优质网络剧的出现也再次将大量热度引流到互联网影视平台上。
我们先简单的普及一下，网络剧这个新兴产业是如何盈利的呢？
1、 广告植入
目前的网生内容几乎不可能完全脱离广告商的投入独立创收，对广告的依赖性仍很强。
2、CPM分成
按访问人次收费已经成为业内惯例，不仅体现在网络剧上，网络电影也是这种分账模式。
3、版权出售
目前行业内对版权问题仍然比较模糊，并且视频网站是否愿意购买版权对影片本身的考量标准也比较高。
4、付费点播
但视频网站的付费平台相对于其免费播放平台而言，付费平台对于影片有自己的评估标准和准入门槛。
这样的盈利模式看似完善，但是对于新生代网络剧来说，却只是鸡肋。《暗黑者》制片人、《盗墓笔记》编剧白一總在采访中表示，网络剧行业整体还是在亏钱状态，《盗墓笔记》的网络付费看似有很多会员收入，这一块实际上是网站在挣钱，制作方并没有大量盈利。
那么为什么大量的网络剧还在层出不穷的制作？为什么仍有很多老牌传统影视公司加盟互联网影视内容？甚至不惜重金砸下明星出演网络剧？
据了解，许多传统影视公司在这样的新媒体影视风潮下都开始蠢蠢欲动，华谊兄弟投资网络电影制作公司七娱乐，海润也开启了网络剧计划，华策、基美影业纷纷与新媒体影视出品发行公司新片场达成战略合作。
种种迹象表明，传统影视公司如果再不跟上互联网影视的步伐，就一定会被时代被年轻人淘汰。即使网络剧不赚钱，为什么还是要做？这个问题从《无心法师》开始就已经引起了讨论，唐人作为古装剧霸主的地位投资过亿去打造一部不赚钱的网剧意欲何为，总制片人蔡艺侬在接受采访时已经给出了答案。
IP价格高到离谱买不起的时候，买IP还不如投资一部网络剧自己养成一个超级IP，这种“网络剧＋大电影”的IP孵化模式已经成为行业内广泛提出的概念，但是真正实施起来是每一部都能成功的吗？《煎饼侠》的奇迹是可以随意复制的吗？
显然不是。
2015 年 5 月，乐视影业拉着高晓松到清华大学宣布：《睡在我上铺的兄弟》将改编电影，一公布就得到了关注。在拍摄电影的同时，乐视还会套拍一部同名同人物的网剧来孵化这个IP。这样的大动作在网剧时期收效还是相当不错的，收获了大批粉丝，热度也持续攀升，然而大电影上映之后，票房表现却不如预期。网络剧火了为什么也没能带火一部院线，这个问题值得一探究竟。
优质网络剧孵化大电影IP的计划为什么在《睡兄》不生效？
1、缺乏独立性：
基于网络剧的长期人气积累，观众对于《睡在我上铺的兄弟》大电影已经充满期待，但相比于网络剧的叙事手法，由于电影的篇幅有限，在有限的时间内要给四个人物的故事都做一个了结，导致很多内容都没法展开。反而没有网络剧的趣味性强。
且《睡兄》大电影在剧情方面延续了网络剧的内容，这是出于网络剧粉丝的考虑，但是这一点却忽略了传统影院观众群体的观赏体验。将剧情铺陈、人物塑造等重要任务都交给了网络剧，使电影蜕化成网络剧的完结篇。这就造成了很多观众不知前情铺垫，因而对电影产生故事单薄、人物形象不够丰满的印象。
2、原班人马不一定好：
网剧原班人马打造大电影，本是《睡兄》的一个宣传点。但我们现在回过头来仔细想想，受网络用户喜爱的网剧导演，并不一定能得到院线观众的认可。因为这两者的表现方式是完全不同的，所以即使是原班人马打造，也需要创作者完全摒弃自己习惯的表达方式，彻底的打造出完全创新的故事内容。
但是彻底打破自我实现全面翻新是非常困难的，《万万没想到》的票房表现未尽如人意也有这方面的因素，直接同名网剧版上大银幕，甚至影片充满大量跟网剧类似的搞笑段子，很多观众表示在影院看得尴尬症都要犯了。
而《煎饼侠》则不同，大鹏完全跳脱了《屌丝男士》的故事结构和表达方式，呈现给了观众一次全新的探险体验。这两部影片票房口碑的巨大差异也告诉我们，生搬硬套在网络剧和大电影的转化过程中，是绝对不可取的。
3、不一样的艺术表现方式：
从演员的角度上来说，网络剧由于本身成本的限制，请不了大卡司，年轻演员可以激发网络活力，培养新生代偶像也未尝不可，但是对于院线来说，明星强大的市场号召力也是不容小觑的。
就拿《匆匆那年》来说，网络剧从导演到主要演员全部启用的是年轻的新人，这样一来，演员的成本就较低，每一集100万的投资都花在了编剧和情节的雕琢上，从而也保证了影片的质量。此外演员的非专业背景，使演员的表演多了几分自然，少了几分造作，观众更容易接受。而电影版的《匆匆那年》则采用了明星阵容，票房一路高歌。
不仅是演员，网络剧和电影在叙事结构、镜头语言、演员选择、商业元素等方面都存在着诸多的异同，这一点也是值得创作者重视的。
结语：虽然目前我们看到大部分的网络剧都是不赚钱的，但是它的确是孵化IP的一个绝佳的渠道。但我们更应该看到网络剧孵化IP，帮助进军大电影，本是一条不错的助攻线。但千万不能舍本逐末，大电影的创作要考虑到网络剧粉丝和院线观众两部分的需求，电影的故事内容和表现方式最好是能够独立于网络剧故事内容，再创佳作！
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