谁在给慕思床垫交“智商税”？
假洋品牌慕思，一张照片如何卖出60亿？
原来高价卖的是营销成本；用料配不上价格，广告却打的铺天盖地……在一众网友的讨论下，#钟薛高31℃室温下放1小时不化#持续霸屏微博热搜。在大家调侃自己被“雪糕刺客”刺中的经历时，你有没有想过不知不觉中你也被“床垫刺客”刺了一剑呢？
相信你在各地机场、高速公路的慕思广告牌上，一定见过一位长相酷似乔布斯的“洋老头”。但是你不知道的是，这背后可谓是中国企业最伟大的一笔投资。慕思花1500美元买了一张老外照片当代言，如今爆赚上百亿。
假洋品牌下的“拿来主义”
慕思通过“洋老头”代言，并以“源自1868年”“法国皇家设计师”等宣传语，营造出“法国血统”的品牌形象，让人误以为是欧洲品牌。当时花1500美元买的一张照片可谓是收到了巨额回报，为慕思多赚上百亿元。
不仅如此，慕思对外还宣传自己是“寝具届的苹果”，在广告中，宣称材料是瑞士进口、比利时进口，但现实却是，核心材料大多是本地货，比如太空树脂球，来自东莞供应商；3D棉，来自天津、福建等供应商。
中国品牌通过洋化获得高溢价，在国内早就不是新鲜事。威露士作为国产消毒水，曾经为了不断给消费者灌输欧洲血统的认知，不惜砸了1个多亿的广告投入，而慕思3年营销费花了近40个亿。
不仅仅是慕思，从金坷垃、元气森林、马可波罗瓷砖、名创优品、再到达芬奇家具。明明是中国产品，非要顶着外国的名字，这不就是赤裸裸的帮助国外对我们进行文化入侵吗？
慕思床垫下的“智商税”
慕思通过一系列的营销，一跃成为国内首屈一指的床垫品牌。但随着慕思的上市，附在慕思之上的种种面具也被慢慢撕下。百度搜索“慕思 智商税”，相关词条多达40万条。
据了解，慕思床垫均价超过6000块，贵的甚至要10万块。那么慕思床垫到底值不值这么多钱呢？从慕思股份的招股书上，可以找到答案。2021年，慕思一张动辄上万的床垫，其实平均的制造成本仅为873块。
那么消费者多花的钱，都去哪了？答案也很简单，都砸到了广告费里。慕思股份的招股书显示，2020年，同样是床垫品牌，喜临门、梦百合、顾家家居等，平均广告费率为3.53%，而慕思则为8.9%。
那么，在低成本高广告费用之下，慕思的研发能力真如宣传中的“硬核”吗？从慕思股份的招股书来看，慕思每年的研发费用仅占销售额的2%，拥有940项有效专利，但唯一能说明其科技含量的发明专利仅持有7项。
其实，贵不是慕思的的原罪，如果贵连着问题，那问题的深层次症结一定是：它骗了人。对于用户而言，从中国制造到中国创造，越来越多消费者正在改变以往的偏见。对于企业而言，正如中国新闻周刊所讲，有概念和噱头的营销远远不够，产品的品质和消费者体验，才是决定品牌长远的核心因素。
