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新潮传媒复工首日裁员,疫情导致还是借疫情之名?

2020-02-12 18:09 作者:股票说 来源:硅谷网综合 HV: 编辑:GuiGu 【搜索试试

开工首日,新潮传媒CEO张继学在员工大会上宣布:公司减员10%,以实现自救之路!

还没复工,你就被裁了!一时间,舆论哗然!员工需要维持生计,企业需要自救,两难啊!

新潮传媒裁员,到底是疫情影响,还是借疫情之名完成裁员规划呢?

1、复工第一天,新潮传媒宣布裁员500人!

昨天,新潮传媒官微高调宣布裁员!

减员规模500人左右,其中包括20名管理干部!

“新潮账上尽管还有近10亿现金,但如果收入归零,也只能活六七个月,要战胜此次疫情,必须踩死刹车,卡死现金流,降低成本,确保活着”张继学表示,自己作为中年创业者害怕败给2020年的新冠,因为街上没有人,也就没有消费者,这个有点可怕。

张继学透露,在此前的高管讨论会上,就如何带领新潮战胜危机进行讨论,最后达成八点一致意见。

意见包括:高管带头降薪20%,危机期间不拿绩效工资,且承诺每月只领不超过5万元的生活费;用绩效管理,271末位淘汰10%的干部和员工,且2、3、4月全员不拿绩效工资,不用公款招待客户等。

新潮传媒成立于2007年4月,在梯媒行业排名第二,仅次于分众传媒!

天眼查数据显示,新潮传媒此前曾拿过7轮融资,百度、京东、顾家、红星美凯龙、58同城等十余家上市公司都是新潮的股东方,此外还有岳佑投资、泰恒投资、泛城资产等一批VC。目前,新潮的估值也高达百亿,名副其实的独角兽。

2、新潮传媒逆势扩张,本身就有经营压力!

2018年4月新潮获得成都高新区的20亿元融资,2018年11月新潮又宣布完成了由百度领投的21亿元融资,2019年8月,获得京东领投的近10亿融资。

凭借资本力量,新潮大举扩张,大量新增电梯媒体点位。

新潮的崛起,有一个背景是分众传媒的暴利和高估值。

2015年,分众传媒从纳斯达克回归A股上市,市值一度维持在2000亿左右,同时,利润率高达50%左右。

面对分众的高市值和高利润率,资本开始涌入梯媒老二新潮传媒,不断给新潮巨额资金,让新潮去扩张媒体点位,跟分众竞争。

近几年,新潮模式进入融资—烧钱扩张—提升估值再融资—烧钱扩张。

2018年,既是新潮高光时刻,也是新潮模式开始走下坡路的时候。

2018年4月,新潮直接向分众宣战,大打价格战。在新潮紧逼之下,分众匆忙应战,从2018年二季度开始,大量新增三四线城市的梯媒点位,一年的时间里,分众的媒体点位增长了近1倍。

2019年,梯媒广告市场出现了萎缩,这对梯媒行业影响非常大。电梯媒体点位大幅增长,经营成本大幅增长,但是收入下降了,业绩来了一个双杀。

分众传媒2019年的财报显示,2019年前三季度,分众传媒收入同比下滑18.12%,扣非净利润同比下降79.06%。分众传媒的市值也从高峰期的两三千亿下跌到八百亿左右。

新潮传媒股东顾家家居曾披露的数据显示,2017年、2018年新潮传媒营业收入分别为2.36亿元、10.05亿元,净亏损为2.04亿元、10.74亿元。按照张继峰公开信透露,新潮2019年收入20亿左右。

虽然新潮的收入在持续大涨,但是并没有实现盈利,亏损有加大的迹象,一直在烧钱扩张。分众传媒的市值下降到八百亿左右,新潮2019年收入只有分众的六分之一,那么新潮的150亿估值,就已经不便宜了。这也意味着,新潮想提升估值融资有点难了。

融资方面难突破,公司还在继续亏损,裁员降低经营成本就成了新潮的选择。

即使没有今年的疫情,新潮也很可能是要裁员的。

3、疫情背景下,新潮高调裁员!

与其偷偷摸摸的搞“人员结构优化”,不如索性在复工首日,在疫情背景下,挺直腰板进行裁员。

疫情对新潮确实有影响,对梯媒一二季度的广告会有直接压制,三四季度可能就会恢复了。所以,并没有像新潮CEO张继先说的那样夸张“街上没有人,也就没有消费者,这个有点可怕”。二月份的特殊情况,肯定不是长期的嘛!

新潮因为经营压力和疫情进行裁员10%,本身无可厚非。但是借助疫情,高调炒作,碰瓷营销,并不合适!

新潮的股东都实力雄厚,新潮估值也高达百亿,账上现金还有10亿,这个时候裁员,希望能对离职员工好一点。毕竟,今年上半年,离职员工重新找工作还是很难的。

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