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拼多多:一个让品牌“断子绝孙”的电商平台

2018-07-27 11:50 作者:日月风 来源:硅谷网 HV: 编辑:GuiGu 【搜索试试

前天,2018年7月22日。

人民日报整版讨论:加快建设质量强国。多篇有高度、有远见、有深意的署名文章,高屋建瓴地阐述实现经济高质量发展的方向。

今天,2018年7月24日。

经济日报评拼多多上市:在成熟市场中撕开突围的缺口。预测拼多多“未来基于算法推荐、精准匹配、反向定制等技术,可能会成就更多平台崛起”。

一个让品牌“断子绝孙”的电商平台

人民日报加快建设质量强国,高度重视中国品牌建设(适势求是)一文指出,建设质量强国,实现经济高质量发展,核心是不断提高全要素生产率。全要素生产率是除了土地、资本、劳动力等生产要素,还能让经济增长的重要指标,也就是能够促进生产数量扩大和质量提高的要素,通俗的说,就是品牌综合竞争的软实力。质量和品牌是有机统一体,品牌是质量的象征,质量提升最终要体现在品牌的美誉度上;成功的产品品牌、企业品牌、区域品牌都能使相关生产者获得溢价收益。

作为品牌建设专业工作者,我很认同人民日报署名文章观点,因此,上述对质量与品牌的观点,也有本文作者的解读,我们的认识和看法也是有机统一体。

最近被刷屏的新闻,一是长春长生疫苗案;另一个就是经济日报评的拼多多,这个拼多多从出生长到三岁,好像始终就在闲言唾雨“成长”。拼多多,到底是社会转型期撕开突围缺口漏出来的怪胎,还是爆发增长探索到的新发展模式?

一个让品牌“断子绝孙”的电商平台

拼多多的舆情研究

赴美上市的拼多多近日遭遇了“滑铁卢”,知名评估机构八六证券在最新的一份研究报告中,将拼多多的估值从原本的240亿美元下调到了90亿美元!原因是拼多多作为互联网电商平台,假货太多,对消费者造成不好的体验。

拼多多假货泛滥已经成为业内公开的秘密

前不久,《华尔街见闻》针对拼多多做了一起调研发现,他们经过仔细的对比拼多多数十款产品之后,除了很多直接贩卖假货以外,其中很大一部分则属于“高仿”品牌,很多国内外知名的大品牌在拼多多上面都是“高仿”的假货,用户买到的只是一个包装盒LOGO高度相似的所谓品牌而已。

一个让品牌“断子绝孙”的电商平台

拼多多的舆情研究

仿冒的假货产品不仅有三星、TCL王牌等电子产品和家用电器,还有大量的母婴产品也被高仿卖出,著名的尿不湿品牌“帮宝适”也未能幸免!

另一母婴知名品牌针对拼多多多项侵权行为,“爸爸的选择”选择了启动律师团前往美国起诉拼多多!  著名的茅台集团天朝上品,在创新驱动发展中创立了“柔和酱香”白酒标准,以卓越的品质在集团内、行业内,及国际文化交流中,获得多项国际荣誉,良好的客户体验促使“贵人酒”一支单品创下年销售突破十亿元的行业佳话!然而,拼多多的渗透,让部分追逐眼前利益的经销商和造假者,汇集到拼多多拼起来 ……茅台集团重点打造的“大众消费卓越品牌”商誉、公司上下精心培育的创新销售体系均遭破坏。厂家标准建设、体系建设、海陆空国内、国际立体推广,巨大的投入,可预期的品牌溢价社会效益及可持续发展的后劲被拦劫……厂家、经销商品牌梦想遭遇损毁,最终损毁的是消费利益!由此引起的舆论和关注非常高。

据大多数维权企业反映,拼多多对投诉人的态度是傲慢不理!大家得出的结论是:拼多多拼的是后台和强大的靠山!多数受害者选择沉默或妥协。拼多多这种莫视社会,莫视“顾客”的行径,比虚心接受坚决不改更恶劣!  拼多多到底有多硬的后台?  据2016年的数据显示,拼多多的投诉量排在全国的第一位!很难想象,如此口碑差的的电商平台,为何依然能够发展如此迅速?不仅在很多综艺节目出现冠名广告,而且短短三年就奔上了上市之路……我们的社会是非观去哪了!荣辱观去哪了!一切向钱看,闭路红灯,让怪胎大行其道,肆无忌惮。

拼多多的舆情研究

拼多多的舆情研究

拼多多抓住人性弱点,把丑陋放大成“新常态”!表象上看,三四线消费者得“实惠”,事实上,便宜买到的假货,带来的是无尽烦恼和社会负担!增加了垃圾排放量,助长的是趋利忘义的生活方式,直接导致制造业拼成本、拼价格、拼销量,品质、研发、信誉无暇顾及,拼丢的是品牌,拼来的是失业!  上世纪七十年代,从美、日等发达国家走过的路总结出:人均GDP8000美金时,这个国家进入品牌时代。  德国,8300万人口,拥有世界知名品牌2300多个,我国十几亿人口,能在世界上叫得响的品牌寥寥无几……落后导致经济发展质量差,竞争能力低下,但也预示着发展空间的广阔。

我们应该奋起直追!

2016年,国务院办公厅“关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见”要求:加大对自主品牌与民族品牌的知识产权保护,培育具有国际影响力的品牌评价机构,增强中国品牌的国际话语权,把保护和发展民族品牌做为品牌建设的重点。

拼多多到底拼的是什么?是拼多多,还是坑多多!拼多多的“商业模式”,与道德相悖、与法律相悖、与国家品牌经济建设方向、政策相悖。这样拼下去,拼的是企业发展后路,拼的是民族血本。

人民日报:不能仅仅将品牌建设看作是企业的事,而应将其上升为国家战略。

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