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奢侈品手机穷途末路 Vertu被曝拖欠员工工资

2017-07-02 14:52 作者:懂懂笔记 来源:硅谷网 HV: 编辑:GuiGu 【搜索试试

6月29日,据国外媒体报道,奢侈品牌智能手机制造商Vertu公司员工称,该公司从上周三开始拖欠员工工资,目前约有200名员工声称自己的工资没有到账。并且,该员工还透露Vertu从今年二月份就开始克扣员工养老保险金。

更重要的是,还有消息称今年三月以6100万美元收购Vertu的土耳其商人Hakan Uzan,还因为未能及时付清收购款项,与Vertu的前拥有者发生了诉讼纠纷。面对以上报道,Vertu官方还没有给出任何回应。

Vertu作为一个奢侈品手机,旗下产品的售价几乎都在几万到几十万不等,手机的利润空间要明显高于普通手机厂商。然而,这样一家公司为什么也会发生拖欠员工工资的事呢?这是否说明Vertu已近末路?

实际上,这件事并不难理解,而且早已是有迹可循。

脱胎于诺基亚的Vertu,从1998年品牌创立之初就设定了一个奢侈品手机的角色。作为全球第一个奢侈品手机,Vertu的使命是将产品打造成手机界的江诗丹顿。在定价方面,Vertu高中低端三个系列的产品售价,在几十万到几万不等,特殊定制的产品甚至可以达到近百万。

对Vertu有好奇心的人应该都知道,这个手机品牌在工艺和材质上都是想他人所不敢想、用他人所不敢用,手机被钻石、黄金、鳄鱼皮、蜥蜴皮等各种名贵材料包裹。这种设计,使Vertu手机在外观上做到了与众不同。而且,Vertu还为用户提供了24小时私人助理服务。据说,这也是其手机价值的重要组成部分。

只不过,在外观设计和服务之外,手机作为现代通讯工具应有的易用性、科技性等元素,都不在Vertu的产品设计之内。更夸张的是,Vertu直到2013年才在手机上使用安卓系统,这在智能手机已经普及的时代看来明显落后。

因此,这样的产品定价和定位,就决定了Vertu难逃小众之路,产品销量自然不会很高。

现实的情况也正是如此,根据现有数据统计,从2002年Vertu发布第一款产品到2015年,Vertu在全球总共卖出45万台手机,其中中国是主要市场。而2016年至今的销售数据,Vertu并没有对外公布,也没有第三方机构做出统计。

不过,就已知的45万台的销量来计算,即便产品再暴利,也难以平衡公司的各项运营支出,进而使公司陷入入不敷出的窘境。而这种状态带来的直接影响,就是Vertu品牌的不断贬值。

据了解,2012年诺基亚将Vertu90%的股份,以1.75亿英镑的价格转让给瑞典私募机构EQT VI;仅仅3年,EQT VI就将Vertu转给了香港的戈丁控股,只不过收购价格并未公布。但是,最近的一次转手发生在今年3月,也就是戈丁控股只将Vertu放在自己手里一年多,就将其以约5000万英镑的价格转让。

最直观的数据能够看到,Vertu所经历的5年3次转手,致使其品牌价值缩水70%,这样的命运令人唏嘘。不过,新的接盘侠Hakan Uzan当时却是信心满满,“Vertu拥有强大的品牌影响力,市场定位很明确。我期待与团队合作并提供资金支持,使Vertu重新焕发最大潜力。”

然而,3个月后的现实情况并没有像Hakan Uzan的预期一般乐观。相反,Vertu的情况似乎越来越糟,这也能够说明只能用来彰显个人格调的奢侈品手机,并不是当下市场所需要的。

这就让人联想到国内的一家奢侈品手机品牌8848,它与Vertu有着相似的基因,同样定位“高端”,注重在产品外观的工艺设计上做文章,而忽略手机的基本配置、系统流畅性和UI易用性。另外,二者还有一个共同点,就是8848的手机销量也像Vertu一样神秘,外界无从知晓。

看到Vertu的现状,或许可以让8848引以为戒。尤其是随着智能手机的不断普及,使得手机的快消品属性越来越重,对于动辄上万的奢侈品手机来说,很难在这样的市场环境中杀出一条血路。

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