近期，美国化妆品公司雅诗兰黛集团公布了本财年第四季度财报。财报指出，受新冠肺炎疫情影响，第四季度净销售额为24.3亿美元，同比下降32%，亏损达4.59亿美元（约合人民币31.7亿元）。 但亚太地区的业绩表现都表现不错，特别是中国市场。雅诗兰黛亚太地区销售额增长15%，至42亿美元，这一表现超越了雅诗兰黛的核心业务地区美洲。
疫情当下，雅诗兰黛也不免亏损，放眼国际，国外亏损额相对较大，中国境内不减反增且涨幅大。雅诗兰黛减少独立门店并增大线上销售范围是常理之中的，总体看来，由线下向线上电商销售转变的网销模式很可能会成为未来主要的营销模式之一，网红直播带货，品牌明星代言，成为了主要营销手段。
就代言来讲，现在雅诗兰黛除了让杨幂成为品牌的全球代言人外，肖战也成为了雅诗兰黛中国地区的代言人，话题性十足，疫情期间更是十分热门，由此带来的产品销量非常可观。在全球疫情扑朔迷离的当下，率先走出疫情泥泞的中国，越来越多的成为了国际公司的避风港。
|
