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800多亿奶粉市场,刘强东放言京东要干1000亿?

2018-02-07 19:56 作者:佚名 来源:网络 HV: 编辑:GuiGu 【搜索试试

潜力巨大的母婴市场正在成为各家企业疯抢的香饽饽。2018年开年,京东超市宣称,未来3年从15个品牌采购婴幼儿配方奶粉的金额将超过1000亿元。那么,到底1000亿是什么概念呢?我们来掰手指算笔帐。

据尼尔森公开数据显示,2017年奶粉线上市场规模230亿左右,增长率12%,而据国家统计局统计数据,2017年全国出生人口1720万人,环比2016年下降0.52%,也就意味着2017年比2016年少出生了63万个宝宝。假设奶粉市场不受出生率影响,仍然以每年10%复合增长率来算,3年线上奶粉市场总规模820亿元左右。

京东一家平台就要采购1000亿元,远高于奶粉市场的总规模,只能说明,这个数字的水分太大。不过,想到去年双十一京东平台奶粉被曝出数据注水,为了“冲销量”吹大数据泡沫。突然感觉在数据上还是能大做文章的。有知情人士透露,京东战报中奶粉所谓的高速增长,背后却有搬不上台面的操作,为了冲销量,京东其实先将货倒卖给批发商,再从批发商手里把货进过来,一来一回,有个时间差,期间经过多次“洗牌”,为的就是方便吹大数据泡沫,消费者最终根本得不到实惠。

等等,京东表示不服气,别忘了我还有线下啊!京东超市曾对外宣布3年内开设5000家“京东母婴体验店”。

不过看下京东线下布局吹过牛就知道了。去年4月份,刘强东在个人头条号放出豪言,未来五年内在线下开设100万家京东便利店,店面布局主要在乡镇和农村,并且要做到村村有。京东声明,目前线下超市已经推进到30万家,比预想的进度要快很多。

很快就有人爆料,京东开设的便利店只是在原有的 “夫妻超市”的基础上挂上了自己的条幅,有业内人士笑称,京东此举真正拉动的是城乡广告业,条幅和贴牌广告挂在小卖部的门头,摇身一变成为了互联网的线下产物。2017年6月份,负责为京东线下开疆拓土的新通路事业部副总裁杜爽辞职,业内纷纷猜测是基于百万便利店的压力。

事实上,刘强东的声音从来没停过,不过都是雷声大雨点小。除了吹嘘线下市场外,“京东无假货”这个噱头也是一锅冷饭炒到糊锅。2018年一开年,就出现了《妈妈们注意了,在京东全球购买奶粉的一次教训》这样的假货案例,春节期间更是因为售卖假茅台和假汾酒被相关部门查办。

想想这1000亿,真心要为京东捏把汗!京东一个劲鼓吹泡沫,看来是真缺钱了,急需吸引资本,但前提是,咱能不能先把数学学好?

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