2023年2月15日消息：Instagram宣布，从3月份开始，该公司将不再让创作者在直播中销售产品。「从2023年3月16日开始，你将不再能够在Instagram的直播中销售产品，」该公司在一个Instagram支持页面上写道。「这一变化将有助于我们专注于为用户提供最大价值的产品和功能。」
这一变化标志着Meta在直播购物方面迈出了下一个大步。该公司将在2月把购物标签从Instagram的主页上剔除，并在10月关闭了Facebook上的直播购物。然而，Instagram上的商店并没有完全消失。Instagram表示：「你仍然能够在Instagram上建立和运营你的商店，因为我们将继续投资于人们和企业在Feed、故事、Reels、广告和其他方面的购物体验。而其他直播功能不受影响。」
在直播购物在中国大受欢迎之后，许多科技公司对类似QVC的直播购物功能进行了大量投资。但是，虽然Meta在退缩，其他社交平台仍在努力开发购物功能。例如，TikTok于11月开始在美国测试其应用内购物功能，据说也在美国进行直接购物。由于与Shopify的合作，YouTube让创作者在平台上销售产品。而亚马逊的直播购物平台现在就有一堆你可以观看的带货视频。
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