1月10日,2022年第四届中国新品消费盛典正式召开。在年度新品颁奖环节上,天猫小黑盒颁出年度经典焕新品牌、年度潜力新秀品牌、年度科技先锋新品、年度超级尖货、年度新品营销案例等新品大奖,并首次颁发了年度环保新品奖项。此外,天猫小黑盒以新品力四维模型为基准选出了年度Top100现象级新品,提供了覆盖多个圈层人群的多维追新指南,引领中国新品消费市场新趋势。
颁发6项年度新品大奖,年度环保新品首次亮相
在年度新品颁奖典礼上,天猫小黑盒颁出年度经典焕新品牌、年度潜力新秀品牌、年度科技先锋新品、年度超级尖货、年度新品营销案例、年度环保新品六项年度新品大奖。其中,荣耀凭借承袭经典基因、全面焕新升级的荣耀50 5G手机获得“年度经典焕新品牌”奖项,同获此项大奖的还有FILA斐乐的猫爪鞋和Tory Burch的T MONOGRAM包袋系列; CyberDog 仿生四足机器人、科沃斯全能扫拖机器人X1以及iPhone 13 Pro凭借领先的科技实力,获得“年度科技先锋新品”大奖;“年度潜力新秀品牌”则由布鲁可、添可、润百颜、每日黑巧、BEASTER凭借产品创新实力摘得;泡泡玛特、Sorayama、UCCA凭借其新品独特的收藏价值,获得“年度超级尖货”大奖,引领跨界联名新风潮;雅诗兰黛打斑弹精华、娇韵诗双萃精华眼霜、海蓝之谜修护精萃乳、MaxMara泰迪熊大衣等新品则以独特的营销创意成为了品牌的又一明星单品,获得“年度新品营销案例”大奖。
此外,作为首次亮相的新品大奖,“年度环保新品”的颁发备受关注。OATLY、科颜氏、小鹏汽车、娇兰、海尔凭借其绿色环保的独特产品属性,将这一全新奖项收入囊中。据介绍,OATLY推出的燕麦雪糕,用燕麦奶代替牛奶,较普通配方减少了2/3的碳排放,为消费者提供可持续环保饮食新选择;法国娇兰第三代黄金复原蜜延续品牌的环保初心,在保护环境卫士蜜蜂的同时,为消费者带来肌肤修护奢宠体验;科颜氏果冻高保湿霜,以天然原料、安心配方、环保包装构筑低碳产品力,传递品牌致力环保的决心。值得一提的是,在这次新品消费盛典期间,天猫小黑盒基于2021年的新品案例发布9大绿色新品行动,并定下了2030年通过数字化上新实现新品碳中和的目标,带领新品运营走向可持续的未来。
现象级新品爆发,年度新品Top100揭晓
新品不仅承载着品牌缔造者对市场的信念和期待,也蕴含了品牌对消费者的洞察和诚意。天猫小黑盒以产品力、趋势力、品牌力、口碑力这新品力四维模型为基准,优选出了年度TOP100新品,覆盖0碳绿色先锋、潮流捕手、品质生活家、氛围感美人、赛博原住民、精致自由党六大趋势圈层人群偏好。
作为万里挑一的年度新品,这些现象级爆款凭借独特的产品力脱颖而出,成为各领域一年来产品发展趋势的代表。比如,在年度新品TOP100榜单中,满足绿色先锋人群期望的新品有一级节能的西门子冰洗套装、年销售破10万件的云鲸J2洗拖一体机器人、持续换气功能强大的美的一级新风空调、重塑环保面料并在首发当日即售罄的始祖鸟REBIRD软壳等;榜单中赛博原住民的心水之选同样给力,如院线级嫩肤的Ulike蓝宝石嫩肤脱毛仪成交破千万,研发4重屏障修护理论的润百颜屏障调理次抛年销破22万件,黄金抗老方案珀莱雅红宝石精华年销突破43万件;酷炫的万代天蚀高达、外观个性化的泡泡无线机械键盘等新品则凭借潮酷调性抓住潮流捕手的目光;对精致自由党来说,VSOP即饮即享礼盒、霍曼宠物烘干箱、CATLINK自动猫砂盆等新品凭借其融合便捷与功能于一体的产品力荣登年度新品TOP100榜单;首发周期新品过亿的戴森新一代吹风机、堪称小户型福音的宜家汉尼斯坐卧两用床等家居日用好物则成为各位生活家的品质之选;对注重氛围感打造的消费者来说,别样演绎蓝调美学的江诗丹顿伍陆之型、精心研发温柔桂香的欧舒丹云中月桂香氛等新品都是他们提升生活氛围美学的优选好物。
追新风向标,领航新品运营迈入长期主义时代
作为品牌实现长期发展的核心支点,新品的爆发力是决定品牌增长的绝对赛点。无论是巩固原本赛道,还是跨界领航新赛道,新品对于品牌发展的重要性不言自明。通过发布年度新品大奖,天猫小黑盒精准提炼出当下流行生活方式,引领新品潮流趋势,在助推消费体验升级的同时,也为行业和品牌的推新之路带来了更多启发。
全民种草时代,消费环境和消费人群的需求日新月异,如何从引爆潮流场域,进化到累积势能阶段,对于每一个品牌而言,都道阻且长。未来,天猫小黑盒将继续作为全网领先的新品首发阵地,通过为品牌提供新品发布解决方案,释放新品势能,带领品牌走进“长期主义”时代,同时为消费者提供更多趋势新品一手信息,打造场景更多元、玩法更有趣的新品消费体验,继续成为消费者追新、买新的首选阵地。
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