自6月25日以来，今日头条推出《出征倒计时》、《跨界竞技场》、《王者对话》三档体育节目。截至目前，系列节目在抖音、今日头条平台的总播放量已突破2亿。节目之外，今日头条携手115位出征运动员在赛事期间展开合作，通过运动员入驻、定制节目、夺冠直播等形式，全方位呈现“出征运动员在头条”的精彩内容，带给用户健康、积极的体育竞技交流体验。
100+运动员在头条，体育精彩抢先看
《出征倒计时》、《跨界竞技场》、《王者对话》三档节目覆盖乒乓球、羽毛球、田径、体操、游泳、射击、跳水、排球等多个运动领域。嘉宾中既包括乒乓球运动员马龙、羽毛球运动员谌龙等球坛老将，也有李冰洁等首次出征的体坛新秀等。奥运期间，累计115位运动员在头条共发文641余条，粉丝总涨幅超过80%。
马龙、朱婷、谌龙、陈艾森等奥运名将均在头条积极分享了备战故事，内容横跨整个赛事周期，涵盖出征宣言、赛场观察、夺冠感言等。其中，排球运动员朱婷在得知自己担任开幕式旗手后，第一时间在今日头条与网友分享了自己的心情，她表示：“感谢肯定与信任，肩负使命，更要砥砺前行，我准备好了。”该条内容累计收获头条网友1300万关注。
丰富运动员互动方式，直播、话题引爆交流热度
除了三档独家访谈节目，今日头条聚合平台资源，为中国体育健儿提供定制专属直播，与用户展开直接、实时的在线交流。出征前夕，今日头条特别邀请中国国家跳水队进行直播，吸引了大量网友观看互动。整场直播累计有57万人次在线观看。而在直播结束后，#施廷懋带火锅底料去东京#话题迅速登上头条热榜。
赛事期间，中国女子射击运动员杨倩拿下了本届东京奥运会、也是中国队的第一枚金牌。夺冠后，她在今日头条发布了自己想说的话。她表示，“很幸运能够在第一届奥运会上就能帮助中国射击队拿到金牌，站在领奖台上听着国歌响起、国旗升起，我心中的满满都是自豪，这是所有中国运动员站在奥运会赛场上不变的目标。”仅仅这一条内容展现量破1亿，评论超过5万。杨倩的母校清华大学官方头条号也与杨倩积极互动，#清华调侃杨倩拿暑期社会实践金奖 话题在头条独家发酵登上头条热榜，并于次日登上抖音热榜第4位。
随着独家内容节目与中国体育健儿夺冠直播的推出，越来越多用户参与到头条话题讨论当中。今日头条整合平台运营资源，致力于为用户提供更多内容交流空间。赛事相关话题热度持续飙升，连续登上头条、抖音、知乎、虎扑等主流热榜，讨论氛围强烈，相关话题全网累计登榜超800次。
作为优质内容输出的主流资讯平台，今日头条在热点赛事期间，充分考虑创作者、用户兴趣及内容偏好，联动100+中国体育健儿，通过“运动员在头条”系列内容策划，为头条用户打造了既多维又具深度的体育赛事资讯阵地，验证丰富、多元的头条体育赛事内容，对于用户的积极价值与影响。
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