2020年最火的投资项目中，在线教育必有一席！
作业帮融资百亿
12月28日，作业帮官宣完成了E+轮超16亿美元融资，折合人民币超百亿，投资方包括阿里巴巴、Tiger Global、红杉中国、软银愿景基金一期、方源资本等老股东，独家财务顾问则继续由泰合资本担任。
这是作业帮年内的第二轮融资，上一次是在6月份的E轮融资，投资方也是方源资本、Tiger Global、Qatar Investment Authority、红杉资本中国基金、软银愿景基金一期、天图投资、襄禾资本等股东，E轮融资共7.5亿美元，加上此次的16亿美元，作业帮年内的融资额高达23.5亿美元，占到了今年在线教育行业融资额的29.1%！
作业帮何以得到资本如此的青睐呢？
作业帮创立于2015年，虽然只有短短五年，但是已经发展成为中国最大的在线教育公司。
作业帮成功的秘诀是什么呢？那便是技术、流量和转化量。
根据作业帮公开资料显示，其旗下产品总日活用户突破5000万，月活突破1.7亿。其中，作业帮APP是国内唯一月活用户过亿、唯一进入中国应用市场Top30的教育类“超级APP”。
同时，作业帮直播课累计付费学员已超2000万。这就意味着作业帮不仅在流量端已经占据显著优势，并且建立起了流量向付费用户转换的有效通道，商业价值凸显无疑。
在这个流量为王的时代，作业帮不仅有着高额的流量并且有着完整的将流量变现的通道，无疑是它的核心竞争力。不仅如此，作业帮的学员两年增长了10倍、综合获客成本不到业内一半，这些都让作业帮保持着强大的竞争优势。
在线教育拼的是技术，领先的在线教育机构都拥有自己依靠技术搭起来的护城河。在OCR识别、语音识别、语义识别等AI技术领域，作业帮拥有OCR识别和搜索引擎检索核心技术专利，语意分析和图像识别等领域的尖端技术，还拥有在线K12领域最大的2.5亿的海量智能题库，技术优势明显。
技术优势，往往在关键时刻能发挥最大的作用。
2020年，一场新冠疫情令中国陷入了停产停工、停校之中，但是教育是刚需，无法停下，所以，在线教育一下子就成为了新一轮的风口。
直播用户的激增，并不意味在线教育的所有企业都有红利，反而是要面对最大级别的流量冲击。如一些头部教育公司，在疫情期间网上直播开课时，由于用户激增出现了大量的瘫痪现象。
而得益于技术上的积累和优势，作业帮成功抗住了这次在线教育的大考验，报名免费直播课的人数突破了3300万，是行业里最高的一家。疫情，令作业帮实现了弯道超车，成为行业的翘楚之一。
但是，并非所有的教育机构都一帆风顺，最近爆雷的企业中，优胜教育赫然在列！
优胜教育爆雷
在国民的认知里，做得久的企业、尤其是老牌企业更值得信任，因为“它能做这么久，一定不会有问题，有问题的话早就没了”。但就是老牌企业，也免不了爆雷！
优胜教育是成立于1999年的企业，至今已经21年了，是老牌的教育企业，巅峰时期，优胜教育在全国拥有1200多家校区，全职员工超过1.2万人，兼职员工近2万，年营收达30多亿！
营收这么高的一家老牌教育机构，真的能说倒就倒吗？
优胜教育的爆雷，归根结底仍然是因为盲目扩张、抗风险能力弱导致的。
优胜教育的发展就是以扩张为主，通过折扣签长单，新校区迅速回本后，把空闲资金拿来开发新校区继续套钱，甚至改用加盟模式更快扩张。
2018年和2019年，由于发展过快，优胜教育全国近半数校区不符合国家规范，他们只能重新选址装修，导致耗费了大量的现金流；其次，为了减少社会性影响，优胜教育开启了绿色退费通道，也导致现金流的紧张。
新冠疫情的突发，使得寒假阶段的教育机构培训被终止，优胜教育的营收暴跌至疫情前的四分之一！盲目扩张、校区不规范、退费等问题导致的现金流紧张，加上疫情的冲击，让这家成立于上世纪的教育机构彻底崩盘！
优胜教育的败因，当然也不仅限于此。
作为一家老牌的教育机构，线下的校区过多，达到了1200多家，导致公司严重依赖线下教育，线上开发虽有，但是严重不足。
教育行业必须紧跟时代发展，进入互联网时代，线上教育是必不可少的，同时也是一种降低成本、提高抗风险能力的转型。而优胜教育在这一点上开发严重不足，以旧思维看待新教育，给自身埋下了隐患。
与其说疫情是压倒优胜教育的最后一根稻草，不如说优胜教育已经与时代脱节，失败是必然的！
一边是上百亿的融资、一边是爆雷的老牌教育机构，可见行业的大洗牌仍在持续升温！
行业大洗牌
俞敏洪说到，“在线教育行业还有两年的窗口期，这期间会进行行业的大洗牌”。
仅从今年上半年融资的数据来看，在线教育就炙手可热。
在上半年融资排名前十的企业中，9家均为在线教育机构，仅有万学教育一家线下机构，而在融资额上，猿辅导和作业帮都是妥妥的行业独角兽，分别融资63亿元和47亿元！
在线教育头部企业炙手可热的时候，腰部企业却接连溃败。
除了优胜教育以外，学霸君也在近期爆雷，被传破产。
另一家在线教育企业一起教育12月4日登陆纳斯达克上市，上市后跌破发行价，财务上看，一起教育2018年至今累计亏损26亿，现金净流出16亿。上市与其说是融资上岸，不如说是设法续命！
在线教育的厮杀，从广告投入上可以说的最直观的反映，因为在线教育行业是特有的需要持续投入广告宣传的行业，广告是在线教育行业必不可少的，也是在线教育企业提高知名度、获客的最重要途径。
据公开数据显示，今年暑假期间，猿辅导、学而思网校、作者帮和跟谁学四家营销推广的预算分别是15亿元、12亿元、10亿元、8亿元。暑假投放结束后，四家总计45元的预算实际变成了60亿元！
这些钱都投到哪里去了呢？
《商业数据派》资料显示，抖音、快手等短视频企业成为广告拼杀的主战场。
2020年一季度，短视频平台教育投放广告数合计达到了110320起，占比43.52%！
大量的烧钱网络卖课程，成为了在线教育行业的常态，这种现象与曾经的外卖大战、单车大战相似。
但是，当潮水褪去，又有多少企业在“裸泳”呢？
回归教育的本质来说，线上、线下都是教育的方式，线上教育的火爆是因为科技的发展和疫情的推动。但是，技术始终是技术，技术只能一种辅助手段，辅助手段再厉害，也永远代替不了人。
教育的本质仍然是育人，而育人仍然依赖人，换句话说，是依赖老师这一群体。
优质的教师资源，才是教育行业要拼杀的真正高地。掌握了优质的教师资源，就掌握了现在和未来竞争的核心。
所以，广告烧钱卖课程的拼杀虽然会耗死一大批企业，但是教育行业要成为寡头是非常困难的，因为有着“教师”这一因素的存在。未来的在线教育竞争，必然会演变成人才竞争、优质教师竞争。
这种特殊的因素决定了一个事实，教育行业不可能垄断！
任何一个人想要进入这个赛道都可以，只要有着优质的教师资源，就有机会与赛道中的其他企业一较高下！
所以，无论在线教育多么火爆、无论独角兽多么强大，教育行业、包括在线教育，永远都是一个有着创业、创新潜力的赛道，想创业的人，抓准机会、掌握资源，就有机会在这个赛道创造一番新天地！
作者 | 刘风
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