| 首页  |  资讯  |  评测  |  活动  |  学院  |  访谈  |  专题  |  杂志  |  产服  |  
您现在的位置:硅谷网> 资讯> 电商>

安溪铁观音与拼多多达成战略合作 千年古茶全面拥抱新消费

2020-01-13 14:10 作者:Leo 来源:硅谷网综合 HV: 编辑:GuiGu 【搜索试试

2020年1月12日,福建省泉州市安溪县举办“好茶不贵”——安溪铁观音“新品牌计划”大会。在中国茶叶流通协会和安溪县人民政府的指导下,福建省安溪县云岭茶业有限公司等首批近10家当地龙头茶企与新电商平台拼多多结成“安溪县茶产业新品牌联盟”,将通过产销直连、资源扶持、研发建议、数字化赋能等举措,加速推进传统茶产业升级,探索打造国民茶叶普惠品牌,为消费者带来健康、好喝、不贵的国家级精品好茶。

安溪铁观音与拼多多达成战略合作 将打造国民普惠好茶

▲1月12日,在中国茶叶流通协会和安溪县人民政府的指导下,“安溪县茶产业新品牌联盟”正式成立。(张磊 摄)

 

“福建安溪是我国最重要的茶产区之一,生产的铁观音远近闻名,在整个茶产业发展和茶文化传播中都占有举足轻重的地位。”安溪县副县长肖印章在“新品牌计划”大会表示,“安溪茶企与拼多多的合作承载着弘扬茶文化、打造茶品牌的使命,将为中国茶产业跨越升级提供全新路径。”

拼多多联合创始人冬枣表示,将以“新品牌计划”为载体,从技术、数据、资源等多个方面帮助茶企开拓新市场、拥抱新消费,助力中国茶产业实现新腾飞。“与安溪铁观音的合作只是开始,平台未来还将加大投入,通过助力产业带升级和资源扶持,从中国的茶产业带上发掘出更多优质的茶叶供应链品牌,满足消费者对精品茶叶的需求。”冬枣表示。

据悉,首批安溪县茶产业新品牌联盟成员为拼多多量身打造的产品现已上架平台。其中,云岭茶业作为国有控股企业,为平台消费者带来的庄园乌龙茶仅售29.9元,联合安溪铁观音制茶大师推出的定制款大师茶也仅售39.9元,树立了“好茶不贵”的新标杆。

安溪铁观音与拼多多达成战略合作 将打造国民普惠好茶

▲云岭茶叶带来的庄园乌龙茶和大师铁观音,在拼多多年货节期间,两款产品还在原有价格基础上推出了限时优惠。

 

拥抱新消费,千年茶都再出发

据硅谷网了解,福建安溪是中国国茶叶之都,地方茶产业迄今已有一千多年历史。北宋词人黄裳在《演山集》中有云:“江淮、荆襄、岭南、两川、二浙,茶之所出,而出于闽中者尤天下之所嗜。”在经年累月的制茶过程中,安溪茶农发明创造了特殊的工艺,形成独特的茶类——乌龙茶。

安溪铁观音是乌龙茶中的极品,其品质特征是:茶条卷曲,肥壮圆结,沉重匀整,色泽砂绿,形似蜻蜓头,置于手心,沉重似铁,如同观音手掌,故名“铁观音”,素有“青蒂绿腹蜻蜓头”,“美如观音重如铁”的美誉。国家茶叶产业体系经济研究室的报告显示,在全国各大茶类中,安溪铁观音以近20%的市场占有率位列第一。

安溪铁观音与拼多多达成战略合作 将打造国民普惠好茶

▲安溪当地至今仍保持着自然农耕、古法制作的传统,自然生态面貌保持得非常良好。(安溪县供图)

 

为传承安溪铁观音特有的韵味,安溪人至今仍保持着自然农耕、古法制作的传统,为茶业发展上好生态底色,荣获“国家农产品质量安全县”的称号。

在制作工艺上,每一泡安溪铁观音都要历经晒青、凉青、摇青、杀青、揉捻、初烘、包揉、复烘、复包揉和烘干10道传统工序,36小时连续制作。现如今,“安溪铁观音”已成为中国地理标志证明商标,茶叶制作技艺也被认定为国级非物质文化遗产。

安溪铁观音与拼多多达成战略合作,是传统文化与新兴消费市场的紧密结合。作为中国最大的农产品上行平台之一,成立仅4年的拼多多,年成交额已达8402亿,年活跃买家超过5.36亿。

安溪县电子商务公共服务中心最新数据显示,2019年全县电商交易额达107.92亿元,其中茶叶销售额46.41亿元,电商已成为助力安溪铁观音发展壮大的重要力量。“拼多多是近年来新起的电商平台,在年轻群体和各级市场中极具影响力,合作将拓宽公司和整个地区的茶叶市场,让消费者享受到绿色、健康、醇正的安溪铁观音。”首批安溪县茶产业新品牌联盟企业代表,云岭茶业董事长陈加勇表示。

据悉,目前正值拼多多年货节,平台不仅为安溪铁观音开辟了专区特卖,还在拼多多APP上同步开设了“安溪馆”。当地130多家安溪铁观音认证茶企未来还将陆续进驻平台,进一步提高品牌知名度、扩大市场份额。

破解茶行业有产地、无品牌难题

中国茶叶种植面积和产量位居世界第一,2018年中国茶产业综合产值超过6000亿元,是中国农业发展的重要支柱产业。“但茶产业仍然面临着产能过剩、产销矛盾、品牌发展缓慢等问题。”中国茶叶流通协会秘书长梅宇表示,“通过引导产业带加入拼多多‘新品牌计划’,此次合作有望引领中国茶产业走出一条促消费、强品牌的道路。”

安溪铁观音与拼多多达成战略合作 将打造国民普惠好茶

▲安溪当地茶农正在进行铁观音制茶的第一步——晒青。(安溪县供图)

 

“新品牌计划”是拼多多于2018年12月推出的一项针对中国制造业的扶持计划。通过提供数据支持、研发建议和流量资源,拼多多期望联合实力强劲的代工和外贸企业,探索C2M定制化生产,帮助企业回归国内市场,以最低成本培育新品牌。

随着计划推进,“新品牌计划”覆盖的行业已越来越广,并从“单厂扶持”全面向“产业带激活”快速推进。硅谷网通过公开资料获悉,截至2019年底,参与“新品牌计划”定制研发的企业已超过900家,正式成员达106家,累积推出2200款定制化产品,涉及家电、家纺、百货、数码等近20个品类,累积定制化产品订单量超过1.15亿单。

据介绍,此次与安溪铁观音龙头茶企合作,拼多多将通过海量消费数据分析、反馈,重点向茶企输出规格包装、价格定位、新品研发等方面的建议,帮助企业对物流、客群等各个关键节点进行优化,利用产销成本的结构性优势,加速推进安溪铁观音的品牌化建设,在消费者心中树立“好茶不贵”的心智。

与此同时,安溪铁观音与拼多多的强强联合,还有望成为加速中国整个茶产业数字化升级的契机。近年来,随着移动互联网和新消费理念的快速普及,年轻消费群体成为各家争抢的对象,个性化、定制化、高性价比的产品在零售市场层出不穷,“以消费者需求为核心”新消费时代悄然到来。

新消费需要企业快速应变,拼多多在此前的“新品牌计划”中,也与多家制造企业进行了C2M定制化生产的探索。“但相比制造业,我国农业数字化的比重还很低。就茶产业而言,需要构建数字资源体系,强化信息技术服务,推动茶叶生产、流通和配套服务高效融合。”中国社科院研究员张春宇表示。

对此,拼多多方面表示,将积极发挥平台的协同和助力作用,通过数字化、信息化等技术手段,持续助力茶产业高质量、品牌化发展。“除了持续引入茶产业带优质商家进驻,平台未来还将举办一系列茶叶交流、品鉴活动,助力茶叶市场迈上一个新台阶。”冬枣说。

【对“安溪铁观音与拼多多达成战略合作 千年古茶全面拥抱新消费”发布评论】

版权及免责声明:
① 本网站部分投稿来源于“网友”,涉及投资、理财、消费等内容,请亲们反复甄别,切勿轻信。本网站部分由赞助商提供的内容属于【广告】性质,仅供阅读,不构成具体实施建议,请谨慎对待。据此操作,风险自担。
② 内容来源注明“硅谷网”及其相关称谓的文字、图片和音视频,版权均属本网站所有,任何媒体、网站或个人需经本网站许可方可复制或转载,并在使用时必须注明来源【硅谷网】或对应来源,违者本网站将依法追究责任。
③ 注明来源为各大报纸、杂志、网站及其他媒体的文章,文章原作者享有著作权,本网站转载其他媒体稿件是为传播更多的信息,并不代表赞同其观点和对其真实性负责,本网站不承担此类稿件侵权行为的连带责任。
④ 本网站不对非自身发布内容的真实性、合法性、准确性作担保。若硅谷网因为自身和转载内容,涉及到侵权、违法等问题,请有关单位或个人速与本网站取得联系(联系电话:01057255600),我们将第一时间核实处理。
广告
相关
·拼多多发布“复工热销榜”:口罩、眼影、饭盒畅
·阿里、苏宁易购、拼多多、京东、微店共享涉疫黑
·当心被窝炸弹 7万多件不合格热水袋通过拼多多流
·拼多多被曝卖假酒 拼多多被曝卖什么假酒?如何回
·拼多多被曝卖假酒 是怎么回事?什么牌子的?
·拼多多被曝卖假酒 拼多多回应:已关店 实际售出3
·淘集集自救梦碎!仿版“拼多多”淘集集将何去何
·拼多多高速增长背后的长期主义:人的逻辑迭代货
头条
市值已跌去近九成,时尚电商蘑菇街迎来艰难时刻 市值已跌去近九成,时尚电商蘑菇街迎来艰难时
当一份不算靓丽的业绩遇上美股历史上第三次熔断,恐慌情绪无疑会被放大。3月12日,蘑……
·市值已跌去近九成,时尚电商蘑菇街迎来艰难时
·国家邮政局:2月底全国邮政行业复工率达约九
·快递公司逐步复工 中国电商平台再度开启带货
·神州起诉京东:神舟起诉京东拖欠其3亿多元货
·阿里、苏宁易购、拼多多、京东、微店共享涉疫
图文
高管陆续离职、股价暴跌86%,宝宝树前景堪忧
高管陆续离职、股价暴跌86%,宝宝树前景堪
回收宝联合闲鱼助力华强北共渡新冠肺炎疫情难关
回收宝联合闲鱼助力华强北共渡新冠肺炎疫情
2019苏宁发布双十一1分钟战报:家电3C破10亿元
2019苏宁发布双十一1分钟战报:家电3C破10
京东白条回应漏洞:京东白条审核机制被指存漏洞
京东白条回应漏洞:京东白条审核机制被指存
最新
·高管陆续离职、股价暴跌86%,宝宝树前景堪忧
·回收宝联合闲鱼助力华强北共渡新冠肺炎疫情难关
·市值已跌去近九成,时尚电商蘑菇街迎来艰难时刻
·可以直接购买,天猫称每天上架超过两千万只口罩
·亚马逊宣布即日起仓库只接收生活必需品等重要物资
热点
·悦支付,一条满载着幸福的新时代电商航船
·YY一件直播购,直播+电商模式下的优秀操作
·电商法实施在即,如何界定零星小额交易活动
·2019苏宁发布双十一1分钟战报:家电3C破10亿
·铸源集团签约携手出彩短视频,开启赋能新电商
旧闻
·《哪吒之魔童降世》0.5元,拼多多盗版电影泛
·海量订单智能分配 它要打造印刷业的“拼多多
·盘点双十二有哪些稳定器值得加入购物车?
·清科集团创始人倪正东:电子商务尚未到收获期
·天猫精灵智能音箱双11热卖 全能神器惹人爱
广告
硅谷影像
高管陆续离职、股价暴跌86%,宝宝树前景堪忧
高管陆续离职、股价暴跌86%,宝宝树前景堪忧
回收宝联合闲鱼助力华强北共渡新冠肺炎疫情难关
回收宝联合闲鱼助力华强北共渡新冠肺炎疫情难关
市值已跌去近九成,时尚电商蘑菇街迎来艰难时刻
市值已跌去近九成,时尚电商蘑菇街迎来艰难时刻
可以直接购买,天猫称每天上架超过两千万只口罩
可以直接购买,天猫称每天上架超过两千万只口罩
新型疫情致发货需求增加 亚马逊招募10万新员工
新型疫情致发货需求增加 亚马逊招募10万新员工
十岁蘑菇街:迷失了,直播并不是蘑菇街救命灵药
十岁蘑菇街:迷失了,直播并不是蘑菇街救命灵药
关于我们·About | 联系我们·contact | 加入我们·Join | 关注我们·Invest | Site Map | Tags | RSS Map
电脑版·PC版 移动版·MD版 网站热线:(+86)010-57255600
Copyright © 2007-2020 硅谷网. 版权所有. All Rights Reserved. <京ICP备12003855号-2>