陷入拖欠货款泥潭数月的淘集集，最终还是无力回天。今日凌晨，淘集集创始人兼CEO张正平表示，由于资金未能如期到账，不得不宣布淘集集本轮并购重组失败，公司接下来将寻求破产清算或破产重整。同样主打拼购的电商平台拼多多，自2018年7月上市以来，如今市值已超过400亿美金，风光无两。为什么淘集集却走向失败?
激进“烧钱”
烧钱堆砌的往往只是空中楼阁，很容易坍塌。淘集集是一款价格更低、品质更好的拼团APP，汇集服饰，鞋配，美妆，百货，母婴，家纺，食品，数码等全方位生活必备用品。天眼查显示，经营淘集集的公司名为上海欢兽实业有限公司，注册成立于2017年5月，注册资本100万元，张正平出资99万元占比99%。
淘集集的口号是“买的多，赚的多”，用户邀请亲友参与拼团，满足人数要求后可享受低价购买的权利。淘集集还设计了一整套“现金补贴+分销返利”体系，用户可以通过购买分享行为获得金币提现。同时，淘集集还鼓励可参加VIP会员，无需拼团即可享受低价。
淘集集曾宣称，只用接近一年时间获得1.36亿用户，比拼多多少用了10个月左右。
根据公开资料，2018年8月，淘集集正式上线，一度发展迅速吸引超过1亿用户。2018年10月，淘集集曾进行4200万美元A轮融资，险峰旗云、老虎基金等为投资方，估值达到2.42亿美元。
不过，激进的烧钱获客方式让淘集集背负了巨大的资金压力。
今年6月，张正平在致伙伴们的道歉信中说：“从2019年6月起，人生走了趟过山车。6月初启动B轮融资，投后8亿美金融2亿美金，很快拿到了多个口头OFFER，当时自信满满要把淘集集做成百亿美金以上企业。进入7月，由于内外部一些因素，业绩增长受到了极大的影响，销售额出现停滞，这里我犯了一个极大的错误，想通过融资款来解决当前增长的问题，延误了最黄金的自救期，策略上边选择了继续亏损获取用户。进入9月，由于融资迟迟得不到确认，现金流开始下降，危机已经来临，9月25日有人煽动供应商集中上门挤兑货款。”
正如张正平自己所述，由于融资不顺，数千家平台商家的货款和保证金，被淘集集挪用于市场增长费用，拉新增用户。按照淘集集的计划，如果用户数量增速上去了，投资方的资金到账，正好可以弥补所挪用的商家货款。但这种做法引起平台供应商的极度不满，最终引发9月底到10月的商家上门讨要欠款的爆雷风波。
根据《晚点LatePost》报道，今年以来，淘集集已经亏损近12亿元，上半年净亏6亿元，净资产负6亿元，目前每月亏损超2亿元。公司负债总额为16亿元左右。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，“用烧钱换增长”并没有搭建淘集集自己的核心竞争优势。虽然成立初期发展迅速，上线仅9个月月活就超4000万，但与拼多多的用户重合度达50%。前期数据增长太快，逐渐用户留存差，因此当增长无法上升时，加上回款慢，付款方式冗长给商家形成一定压力，就会产生连锁反应，这种粗放方式的发展阻碍其进一步发展。
并购重组失败
面对危机，张正平及淘集集在努力寻求并购重组来“自救”，将并购款用于归还欠款，以避免公司直接清算。
10月31日，淘集集通报说：并购重组进展顺利。
12月3日，淘集集公告显示，其已经与国内大型集团顺利签署股权投资协议，目前处于等待打款阶段。
不过，今天张正平在“已尽力未尽责”的公开信中表示，自救已经失败。信中指出：“从开始努力做并购重组到现在已经2个月时间，但最终在并购款打款阶段出了问题。潜在投资人分别为某大型集团公司(投资者A)和某PreIPO公司为牵头的基金公司(投资者B)。”
张正平称，本来已经与投资者B签署了投资协议，但投资者B多次出现打款时间拖延，最终超出了公司承受的最后时间期限，不得不宣告破产。
张正平信中还表示，如果走破产重整路线，公司所有权将交给债权人，所得资金全部用于公司运营，努力再次盘活平台，如果债权人需要，其本人及高管团队将继续服务淘集集，如果不需要将离开。如果以上破产重整方案无法推进，淘集集将申请破产，张正平称其本人和团队会通过个人创业努力归还欠款。
张正平还澄清了有关他本人开通海外账户、将资产转移海外的谣言，他表示，2018年10月开通海外账户是用于收取2018年A轮融资的过桥贷款，现在该账户只有1000多元，其本人从未使用过该账户。
红利减少 行业洗牌
针对此事，网经社电子商务研究中心主任曹磊总结了淘集集失败的三大原因：
1、根本原因。社交电商红利已过，进入洗牌期。头部平台拼多多率先上市后可谓“一枝独秀”、遥遥领先，加上“百亿补贴”+“天天领现金”等策略，快速拉高拼购类电商获客成本。在这种激烈竞争的局面下，中小社交电商自然无以为继，“丛林法则”导致优胜劣汰。
2、经营原因。不自量力，盲目“撒币”。从淘集集被爆出资金链紧张起到宣布破产重组当日，依旧在搞“现金红包”活动。由于市场培育前期“烧钱”过度，平台自身缺乏盈利能力，加上平台模式雷同缺乏差异化优势，对用户缺乏持久吸引力，导致资金链断裂，无法持续。
3、外部因素。第一，平台型电商牵涉商家面广、数量众多、涉及金额大，这类创业公司一旦有风吹草动，就会“墙倒众人推”，商家上门讨债提现，引发商家挤兑危机，加快了平台崩盘破产。第二，资本“寒冬”持续加剧，缺乏新的风险投资“接盘”跟进，加上洽谈并购重组中的“大型机构”在签定投资意向书后，不再做“接盘侠”，最后一根救命稻草也失之交臂。
原标题：自救梦碎!仿版“拼多多”淘集集将何去何从 来源：中国证券报
|
