11月18日,中怡康发布了10月家电业数据。当月市场增幅有所收窄,家电三巨头的阵容也随着格力掉队发生了改变。数据显示,10月海尔市场份额21.7%,美的12%,海信7.6%,三家企业占据了超四成的行业份额。
从市场表现来看,在十一黄金周和十月装修季等节点的带动下,各产业的市场竞争一度陷入白热化,头部品牌的格局也发生了不同的变化。
在各产业中,冰箱产业的市场格局较为稳定,海尔以37.9%的份额位居首位,美的12.8%,以高出容声2%的优势位列第二。
冷柜方面,海尔以50.2%的份额占据了市场的半壁江山。澳柯玛则延续了9月的增长优势跻身业界前三,但涨势有所放缓。
洗衣机市场上,海尔、小天鹅、西门子分列TOP 3,然而除了海尔实现了同比正增长,其他两家增幅的收窄趋势越来越显著。
空调领域,格力以35.8%的份额依然维持着空调霸主的宝座,但零售额明显下滑,同比增长也创下了-16.53%的新低。美的虽然实现了正增长,但29.7%的市场份额仍低于格力。
热水器行业,榜首的A.O.史密斯与海尔难分伯仲,份额仅相差0.6%。厨电和彩电方面,老板、方太、海信、创维也在激烈的竞争中,依旧维持着不变的格局。
总得来说,家电市场经历了一段整体下行后,在10月末逐渐迎来了小幅回升,整体格局也呈现出稳中有变的情形。随着年末的日益临近,家电市场终将交上一份怎样的答卷,让我们拭目以待吧。
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