|  首页  |  资讯  |  评测  |  活动  |  学院  |  访谈  |  专题  |  杂志  |  产服  |  
您现在的位置:硅谷网> 资讯> 家电>

国内彩电市场疲软 投资海外能否杀出一条血路

2019-04-04 09:55 作者:向爱玲 来源:硅谷网 HV: 编辑:何晓静 【搜索试试

2018年对于绝大多数电视企业来说日子并不好过。随着宏观经济增长放缓,国内彩电市场竞争环境恶化,不少彩电企业将目光投向了海外。创维,TCL等知名电视企业通过收购海外子品牌,在海外投资建厂等方式来积极布局海外市场。然而,投资海外市场是否能真正杀出一条血路?

低迷的国内市场,是繁荣的终点还是新的起点?

据奥维云网(AVC)总数据显示,2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台,同比微增0.5%;零售额规模为1490亿元,同比下降8.6%,零售均价3121元,同比下降9%。大尺寸化仍在持续,2018年电视零售面积3370万平方米,同比上升6.8%。2018年中国彩电市场零售量规模虽有小幅增长,但不容乐观。相对于其他家电产品,黑弱白横的状态十分明显。

虽在过去的一年,作为彩电业上游的面板市场价格整体下滑,给彩电市场提供了更多的利润空间,但价格战却在过去两年成为电视行业的主旋律,导致行业整体利润偏低。随着小米等互联网企业不断冲击传统彩电市场,用低价换市场占比的趋势更加明显,无数次的低价促销刺激着行业的神经。

小米电视4A 32英寸仅仅定价999元,65英寸4A电视更是售价不到3000元。借助价格的优势,小米智能电视销售量增长强劲。2018年小米电视全球出货量达到840万台,同比增幅高达225%。小米电视部总经理李肖爽表示:2019年小米电视将冲击全年中国第一。也许对消费者来说,低价买到产品是件好事,但长期的低价会增大企业运营压力,不利于整个行业的持续健康发展。

电视使用需求下降也成为整个行业的潜在危机,如何更好地扩展潜在消费群体,增加用户的黏性,成为各个企业需要着力解决的问题。随着出生率的下降,80后、90后的人口规模不断缩小,电视消费群体的总规模日益萎缩。同时,随着科技的进步,娱乐方式的多样化,手机和电脑逐渐取代了电视在家庭中的的位置。据2018年美国消费者新闻与商业频道网站报道,2018年人们花在移动设备上的时间预计将占每日总媒体时间的40%以上,超过2017年的数据11%。与此同时,电视使用所占比例将不到40%,较前一年下降2%。

投资海外寻找新的生机

国内彩电市场已接近天花板,不少彩电龙头企业向外开拓疆土。18年全年,TCL在海外各市场销售表现持续领先,北美市场2018年第三季度和11月北美销售量市场排名第二位;欧洲市场和新兴市场销售量市占率均实现大幅提升。目前TCL电视已覆盖北美市场95%以上的电视销售渠道,包括沃尔玛、Bestbuy、Costco以及亚马逊等,登顶全球前三的宝座。TCL海外人员还会主动参与并加强同当地政府的经济、文化交流。一方面培养当地精英,创造大量就业机会,一方面积极参与当地公益事业,树立良好的大国品牌形象。

创维则收购德国老牌电视企业Metz,希望积极建设和布局海外生产基地,缩短供应链覆盖半径,快速实现海外市场的规模化经营。与此同时,创维数字机顶盒海外市场业务在亚太、南非、印度、南美、欧洲等区域实现批量销售的同时,基于新型态IP化市场需求的逐步显现,公司也重点投入安卓生态系统系列新产品的研发,建立和Google、Netflix等的战略合作基础,实现海外市场IPTV、DVB+OTT、OTT等基于安卓生态系统区域市场的新突破,以及Pay-TV、Android TV、OTT智能盒子终端和PON宽带接入网产品的销售。

道路是曲折的,前途是光明的

海外市场虽仍有较大的增长空间,但进军海外市场的道路却未必一帆风顺。在过去的几年时间,全球经济得到较快的增长,一方面源于经济的周期性复苏,另一方面依靠全球发达经济体实施的宽松货币政策。然而2018年全球贸易保护主义兴起,大国之间的贸易摩擦不断,汇率波动加剧,经济增长动力走弱。一系列错综复杂的国际环境给企业带来了新的挑战。据奥维睿沃数据,2019年2月全球电视品牌共出货1354万台,同比增长1.8%,增速明显放缓。

面对这些新挑战,企业应该深耕当地,通过因地制宜开发出当地人喜爱的产品,在与各种品牌的较量中站稳脚跟。通过完善供应链体系,与当地开展合作共赢,加快本土化进程。

在品牌定位上,中国彩电企业要努力由中国制造向中国智造转型,重塑品牌的核心竞争力。在市场布局、品牌建设、销售渠道、售后服务等方面进行系统优化。在曲折的道路上,彩电企业找准定位,在新时代、新赛场地海外市场迸发蓬勃生机。

【对“国内彩电市场疲软 投资海外能否杀出一条血路”发布评论】

版权及免责声明:
① 本网站部分投稿来源于“网友”,涉及投资、理财、消费等内容,请亲们反复甄别,切勿轻信。本网站部分由赞助商提供的内容属于【广告】性质,仅供阅读,不构成具体实施建议,请谨慎对待。据此操作,风险自担。
② 内容来源注明“硅谷网”及其相关称谓的文字、图片和音视频,版权均属本网站所有,任何媒体、网站或个人需经本网站许可方可复制或转载,并在使用时必须注明来源【硅谷网】或对应来源,违者本网站将依法追究责任。
③ 注明来源为各大报纸、杂志、网站及其他媒体的文章,文章原作者享有著作权,本网站转载其他媒体稿件是为传播更多的信息,并不代表赞同其观点和对其真实性负责,本网站不承担此类稿件侵权行为的连带责任。
④ 本网站不对非自身发布内容的真实性、合法性、准确性作担保。若硅谷网因为自身和转载内容,涉及到侵权、违法等问题,请有关单位或个人速与本网站取得联系(联系电话:01057255600),我们将第一时间核实处理。
广告
相关
头条
智能电视自带操作系统 开机广告去不掉背后有猫腻 智能电视自带操作系统 开机广告去不掉背后有
2018年中国智能电视的销量约有5000多万台。这些智能电视自带操作系统,消费者可自行安……
·智能电视自带操作系统 开机广告去不掉背后有
·华为智慧屏大猜想:将推广4K、8K高品质内容
·家电半年考:格力、美的空调营收差距不足百亿
·开机广告侵犯权益 创维海信小米等将被约谈
·索尼销量滑落 日本家电制造业经历转型阵痛
图文
美国人最喜爱的厨电品牌:看完榜单,为中国自豪
美国人最喜爱的厨电品牌:看完榜单,为中国
拉起健康防线,美的M10熊猫洗碗机助你安心享受轻净厨房
拉起健康防线,美的M10熊猫洗碗机助你安心
天猫精灵成双11超级助手 这届双11开幕盛典有点AI更有料
天猫精灵成双11超级助手 这届双11开幕盛典
质量服务堪忧创新匮乏 一路狂奔的奥克斯隐疾凸显
质量服务堪忧创新匮乏 一路狂奔的奥克斯隐
最新
·消毒柜、空净抽检:老板、樱雪、松下、3M等不合格
·美国人最喜爱的厨电品牌:看完榜单,为中国自豪
·拉起健康防线,美的M10熊猫洗碗机助你安心享受轻
·戴森推出Dyson Lightcycle Morph照明灯4灯合一 多
·海尔系厨电之美国篇:GE Appliances厨电份额27.6%
热点
·怎么把手机视频投到墙上?这里有最简单教程
·实图对比!索尼和海信的中端电视有啥不一样?
·走步机和跑步机有什么区别?并不是没扶手那么
·天猫精灵成双11超级助手 这届双11开幕盛典有
·现在晚上开空调到底为什么不需要开窗通风
旧闻
·看完海尔冰箱的这段视频才知道放下手机有多么
·百元价格体验百万级跑车,天猫精灵这次玩大了
·消失的电视机:未来将以这些形态在客厅永生?
·看完吞烟直播 北京用户买挑战不可能同款空调
·7Senses首席烘焙师朋友圈曝御用海尔立式冷冻
广告
硅谷影像
美国人最喜爱的厨电品牌:看完榜单,为中国自豪
美国人最喜爱的厨电品牌:看完榜单,为中国自豪
拉起健康防线,美的M10熊猫洗碗机助你安心享受轻净厨房
拉起健康防线,美的M10熊猫洗碗机助你安心享受轻
戴森推出Dyson Lightcycle Morph照明灯4灯合一 多种照明变换
戴森推出Dyson Lightcycle Morph照明灯4灯合一 多
海尔系厨电之美国篇:GE Appliances厨电份额27.6%居第一
海尔系厨电之美国篇:GE Appliances厨电份额27.6%
女神福利 顺造吸尘器性能怪兽女王节惊喜来袭
女神福利 顺造吸尘器性能怪兽女王节惊喜来袭
冰箱和洗衣机能有多健康智能?看TCL揭秘极智懂你的家电
冰箱和洗衣机能有多健康智能?看TCL揭秘极智懂你
关于我们·About | 联系我们·contact | 加入我们·Join | 关注我们·Invest | Site Map | Tags | RSS Map
电脑版·PC版 移动版·MD版 网站热线:(+86)010-57255600
Copyright © 2007-2020 硅谷网. 版权所有. All Rights Reserved. <京ICP备12003855号-2>