爸爸去哪儿？去微社区快乐社区那里啦！(图) |
| 2013-12-30 15:48 作者：www.guigu.org 来源：硅谷网 HV： 编辑： 【搜索试试】
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图：湖南卫视《爸爸去哪儿》提示观众微社区互动
硅谷网12月30日讯 从晚上19点到22点，3个小时,479个主题，19948次访问！平均每分钟3 个话题，100多次点击！这仅仅是预热而已。这样的数据出现在微社区——去哪儿节目组的快乐社区。
今晚是湖南卫视2013黄金节目——《爸爸去哪儿》的大结局。上午从微信专家管鹏的微信群里获知：《爸爸去哪儿》节目组特意开通了微社区——快乐社区，从湖南卫视的微信订阅号可以找到入口。在媒体风声鹤唳之年，《爸爸去哪儿》无疑给媒体打了一针强心剂，微社区——快乐社区的尝试，无疑给“全媒体整合”起到了示范作用。
从内容来看，媒体革命并不意味着“内容为王”过时了，但是不得不说内容也必须革命了！
该革命在电视互动节目中，首先体现在意见领袖的革命上：从电视节目来看，赵爷爷倪奶奶是第一代，孟非大叔是第二代，而星爸萌宝乃是第三代。该演变体现出两大特征：首先要打破内容与草根的距离，所谓得屌丝者得天下；其次是要抓住草根的眼球——抓住草根眼球的绝不是草根而是“星”！自高尚大轰然倒下的4G时代，爸爸去哪儿节目组用星爸萌宝成功地创造了内容核动力！
从传播看，新媒体的传播就是整合，就是互动！
传播要素之一：传播工具。
新媒体的特征之一就是技术进步，产品革命。首先我们必须知道，电视节目的最佳伴侣不是电脑而是手机，何况今天4G当道，移动互联网为王。
电视节目的特征是速成、生命周期短暂、变化巨大。所以爸爸去哪儿节目组直接选用了三大工具：微信——湖南卫视的微信订阅号+微信服务号；微博——腾讯、新浪微博；微社区——快乐社区。
微博微信大家都已经熟悉，我们科普一下微社区。微社区是基于微信公众号的手机上的互动社区，是著名的社区产品开发团队康盛Discuz! 负责制作的。为了适应于手机操作，该社区在功能上进行了大幅度简化，抓住了三个字：轻，简，易。据内部消息，微社区刚刚上线不到1个月就引起业界强烈关注，第一批用户包含“互联网的那点事”、“糗事大百科”等双微大号；微社区前天（12.25）日才开始在业内定向邀请测试，昨夜与今夜，一定是Discuz! 开发工程师们的不眠之夜。
传播要素之二：传播的方式。
传播方式的关键在于互动，在于参与感。参与了就容易产生认同，认同产生口碑，口碑形成爆发式的传播。
爸爸去哪儿节目组在这方面是动足了脑筋：用微博，就是我说一句话给大家听；微信就是我跟粉丝有个约会；最后这一天，节目组启用了微社区——快乐社区，微社区就是粉丝们你们大家有个约会！所以传播方式就是，将互动发挥到极致！
总结起来，《爸爸去哪儿》是一个全媒体整合的极好案例，在传统媒体发布，用微社区、微信、微博传播与互动，其核心仍是策划与创意。（文/宁哲网络周宁）
作者的微信号：ningzhenet 对着订阅号说微社区就能进入我们的微社区体验了！ |
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