移动互联网到来释放网络文学价值，不仅增强阅读便利性，扩大网络文学用户群，也让移动阅读付费有很大想象空间，正式系统亮相的“腾讯文学”已将移动阅读作为布局重点。腾讯文学昨日宣布，将正式接入拥有5.5亿月活跃帐户的QQ手机版，推“QQ阅读中心”。
腾讯科技获悉，第一位QQ阅读中心的入驻者是诺贝尔文学奖获得者、中国作家莫言。莫言接受腾讯科技采访时表示，一度觉得自己不会使用电脑，后来挡不住历史潮流，现在上网看新闻，收发电子邮件，不管是不是喜欢网络，每个人都跟网络产生了不可分联系。
有趣的是，莫言本人一直没有QQ号，腾讯即时通信部门则基于莫言出生日期送给莫言一个吉利的QQ号码，“借机”将其发展成QQ用户。莫言打趣的说：“对于我这样跟现代科技事物绝缘的作家，也要好好学习，与时俱进，找到QQ之门，今天晚上回去学QQ。”
谈及为何会发力移动阅读，腾讯互娱副总裁程武昨日对腾讯科技表示，互联网带给大家应接不暇的机会，怎样抓住机会没有标准答案。QQ阅读中心是具有社交关系链轻阅读平台，是互娱与腾讯即时通信部门3个月前沟通，结合内部梦想、平台特点碰撞出来的产物。
程武说，腾讯文学基于QQ关系链，特别基于QQ号，在不断尝试新产品，未来用户只需要用一个QQ号，就可以在PC、手机、平板间轻松转换，同步所有进度、状态和信息。腾讯文学也希望成为用户的移动书屋，用户可随时随地翻阅喜欢的作品。
“如果到QQ阅读中心就可以很快找到自己喜欢的书，马上免费阅读，付费两三块也可以读到自己喜欢的书，这可省去在繁忙工作之余跑书店找书的烦恼，还充分能够满足用户价值，相信用户付费意愿一定会非常强，我们非常看好QQ阅读中心产品的发展。”
腾讯即时通信线负责人殷宇也表示，中国人每天在手机上阅读超过5亿条QQ聊天消息，假设每一条消息十个字，加起来有五千亿阅读量。如果把这些字堆起来，能有三个珠穆朗玛峰那么高，坚持一年下来，中国人能够突破每年人均阅读量不超过五本书的现状。
殷宇介绍，QQ手机版愿意接入QQ阅读中心更重要的是满足用户需求。殷宇说，在网民使用移动工具最多的十名中，第六名是阅读，甚至超过了排名第七的游戏名，QQ手机版希望满足QQ用户最需要的需求，除提供入口和人数，更重要是提供更加社交化阅读体验。
一组数据也能说明问题。易观数据显示，2012年第2季度中国的移动阅读市场活跃用户数达3.58亿，2015年移动阅读活跃用户将达6.5亿。今年第一季度QQ阅读的用户数在移动阅读客户端市场占据13.7%份额。目前QQ阅读月活跃用户数已突破3000万。
殷宇说，“阅读是非常重要、非常普遍的需求，希望通过满足用户需求，能在整个阅读和文学产业当中提供一部分价值，这是腾讯手机QQ变现新的战略方向。”
据殷宇介绍，移动阅读变现的商业模式很多，如包月模式、打赏模式，通过丰富的支付渠道支撑起来，第一步是满足用户需求，培养好的移动化、社交化阅读习惯。之后，腾讯希望在整个产业蓬勃发展中能够分到最核心的一杯羹。
据介绍，“QQ阅读中心”类似于之前推出的“游戏中心”，“QQ阅读中心”提供一站式移动时代社交化轻阅读体验，无需下载阅读软件，新增云存储读书笔记功能，让用户读书笔记随身携带；用户还可以把喜欢的书籍或某个具体章节定向分享给QQ好友。
这或许是腾讯文学在移动阅读领域布局的第一步，未来还可能在微信移动领域有扩展。相比较盛大文学更依赖通讯运营商，腾讯文学更多是依赖自身资源。随着腾讯文学布局移动阅读领域不断深入，盛大文学也可能会感受到越来越大的压力。
|
