邓超:对气象影视传播建立广告模式的探讨 |
| 2012-10-16 10:23 作者：邓 超 来源：硅谷网 HV： 编辑： 【搜索试试】
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【硅谷网10月16日讯】据《科技与生活》杂志2012年第16期刊文称，本文分析广告模式的传播特点，从中得到启示，运用于气象影视传播中。并从受众者的喜好、锁定目标受众人群、突出广告的策划及表现形式、多种形式的广告创意等方面做了详细探讨，为扩大气象影视传播影响力发挥重要意义。
关键词气象影视信息电视传播；广告模式；启示
在日常生活中，气象影视信息已经成为广大民众重要的生活元素之一。人们出行、工作、举办大型活动，都需要通过气象影视播报及时了解最近的天气状况，进而更好的统筹安排。随着卫星雷达在气象服务中的广泛应用和预报精度的逐步提高，气象影视传播也在不断发展演变，成为了气象部门及时发布预报预警信息的主要媒体平台，服务于广大民众。如何在气象影视传播中建立有效的广告模式，并从中得到启示，对发展气象信息传播有着很强的实践意义，本文从以下几点论述：
1分析受众者的喜好
在发布气象信息过程中，研究受众者的心理状态是取得成功的关键。什么样的形式是观众喜闻乐见的，怎样的方式能够更快速有效的传递精准的气象信息，是分析的重点和难点。
我们可以用广告学中的研究应用到气象学的媒体化技术，广告学研究的重点体现在以下几个方面：首先，能够将营销的商品进行商业包装，从而相关的信息准确的表达给消费者，并达到普及化的效果。其次，它研究受众人群的心理，或者研究怎样能调节消费者的心理，调动消费者购买的欲望，以及如何能通过广告的形式给消费者留下深刻的印象。
因此，如果在气象报道中运用广告学模式，以提升节目的播放效果，其关键就是要全面分析受众的喜好。如观众喜欢收听的原因，观众关心天气预报中哪个环节，对于现在的气象预报有什么建议等等。在气象播报中，如果能够将这些问题解决得当，播报的效果会显著提升。不断将气象影视传播的方式规范化，层次化，条理化、创新化，保证及时发布气象信息的同时推出新的气象播报方式，充分发挥灯光、动画、影音等媒体效果将播放形式全方位包装，给受众耳目一新的感觉。
2锁定目标受众人群
在营销过程中，其效果直接取决于营销的手段及营销方式，这也是广告模式的核心理念。因为商业运作中的关键因素是投资，只有有投资价值的策划才会得到批准，进而有后续发展的必要。这种方式的优势体现在诸多方面，如成本控制、风险评估、市场预测等。在气象播报领域中也要引入相应的操作方式，最终决定气象价值以及播报效果的是观众，所以要研究播报的预期效果，通过何种播报形式能够达到播报效果最大化。反过来讲，采用广告学方式进行气象预报节目策划，目的是降低其制作的无原则性。在发展气象预报节目时，可以吸收新鲜元素或者观众感兴趣的话题，既能够提高收视率，同时也能够增加节目的趣味性，一举两得。
3突出广告的策划及表现形式
从某种意义上分析，广告是一种策划的模式和过程，通过一些理念的具体实施而起到理想的效果。广告既要体现其中的目的性，同时也要展现其操作。
广告的简单释义为广而告之，是通过大众能了解的形式体现出其要传达的相应信息。广告的目的性非常明确，它是包装后的推广，可以扩大产品或企业的知名度，带来丰厚的利润，即达到商业运作的效果。而广告的策划和表现形式错综复杂，广告的预期效果无法预知，广告效果的体现不只决定于广告本身，也决定于观众的接受程度。有些广告无论从创意分析，还是内容选取，都很成功，但是广告效果却没有达到预期效果。其原因是广告表现形式和广告接受程度产生偏差，无法反应观众真实的内心需求。在气象预报中也要重视这个问题，既要融入广告学的理念，同时也要将广告学的效果达到最大化，在引入新模式时，站在观众的角度分析，将创意融入在乐趣之中，将乐趣潜移默化的表现出来。既要能吸引眼球，同时也要能展现其中的魅力。
4多种形式的广告创意
在广告运营中，创意是广告的灵魂所在，承载着广告的宣传和推广。没有创意的广告是没有意义，信息的体现是附加在创意之中。创意的形式有很多种，包括信息的精炼，艺术的展现，视觉的震撼，流行的时尚等等。其最终的目的是引起消费者的注意力，进而勾起好奇心，最后促成商机。
在具体的实施过程中，应该遵循以下几个原则：首先是要明确创意的概念和内涵，不仅是感官上的反应，更是内在的感受，既有知识的传达，同时也要具备文化的延伸。能够让观众在其中体验到更多有趣有价值的感悟。其次，以观众为服务核心，在进行节目策划时，要充分考虑观众接受程度以及积极采纳观众的反馈建议。最后，要抓住重点，能够用简单明了的信息元素展现丰富的内涵，或者将复杂的知识转变为简单画面或语言表现的形式。能把握好这三方面，再融入最新的多媒体信息技术，将会达到最佳的播放效果。
5多种渠道提高传播时效
广告通过购买有限的时间和空间来传递信息，在较短的时间内向目标受众传递有用的信息就必须拓宽传播平台，提高时效性。气象信息由于涉及社会生活、百姓民生的方方面面，尤其是灾害来临时及时高效地将预报预警信息传递给政府和民众显得尤为重要。因此，气象信息传播中建立广告模式就是要利用互联网、电视台、电台、电子显示屏等多种渠道将气象信息发布并传播。对于地势偏远、信息闭塞的乡村则利用气象信息服务站、“村村通”大喇叭、乡村电子显示屏向农村地区发布重要天气预报，灾害防御的科普知识，提前做好防灾应急准备，确保群众生命财产安全。
6借鉴国外成功经验
气象信息服务商业化，国外已经推广了很长的时间，其中的经验也有我们值得借鉴的地方。
1）如新西兰采用商业化气象信息服务完全由国家气象部门承担，从1992年起全面实施商业化气象信息服务，公司下设三个服务实体，分别开展航空气象服务、气象信息服务和国家天气气象业务。
2）美国、日本等国家气象部门从事公益无偿气象服务，商业化气象服务由私人公司承担。公司除了开展公众气象服务以及为政府部门提供决策依据之外，主要经营范围涉及到公共事业的多个领域。日本的私营气象服务民问气象公司，面向日本国内外24个行业提供气象信息服务，而且向多家电视台提供节目。
3）欧洲国家气象部门既可从事公益气象服务又能开展商业化气象信息服务，同时也允许私人公司经营商业化气象信息服务。如在英国，除允许私营气象服务公司从事商业气象信息服务之外，英国气象局也在开展商业化气象信息服务，并下设一个专门的商业服务部来从事气象信息服务工作，其商业化服务份额占英国整个气象服务市场份额的70％，而私营气象公司仅占有30％的份额。
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