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Metaps日本市场广告投放经验分享会干货总结

2017-09-05 20:50 作者:歆殷 来源:硅谷网 HV: 编辑:GuiGu 【搜索试试

2017年8月30日,资深营销公司Metaps携手日本权威广告公司电通,在北京成功举办日本市场广告投放经验分享会。

Metaps日本市场广告投放经验分享会干货总结

1.日本优秀广告案例分享

来自日本电通的古谷宗章先生从电通发展历史、市场份额及客户情况等几方面,详细地向来宾们介绍了日本电通,并分享了近年来海外企业通过电通在日本市场成功制作并投放的广告案例。

Metaps日本市场广告投放经验分享会干货总结

来自日本电通古谷宗章先生分享日本电通优秀广告案例

2.企业如何在日本打造自身品牌

Metaps中华圈事业战略部经理佐藤久起用具体案例为到场嘉宾深入地分析了企业在日本市场打造自身品牌的方法。

Metaps日本市场广告投放经验分享会干货总结

Metaps中华圈事业战略部经理佐藤久起先生分享日本市场的品牌战略

据佐藤先生分析,在日进行营销活动首先要通过焦点小组以及网络调查收集大量相关数据及信息,再利用3C模型(competitor, company, customer)进行合理化分析,进而锁定并细化营销受众,最后再根据用户心理分析确认最终的目标人群。

目标人群确定后,还需要选择最合适的广告媒体。据佐藤先生分享,日本广告的投放费用仍然以电视广告为主,且这一领先地位自2005以来从未变动;另外,近年来互联网及智能手机广告增长迅速,值得重视。

接下来便到了设计广告方案的环节。从广告色调的设定、角色形象的塑造到剧情的创意,都有着莫大的学问。首先是色调的设定,就像可口可乐善于利用标志性的红色,如何准确地选择能够表达品牌情绪的广告色调是建立品牌形象、准确传达品牌格调的第一步;其次是推敲广告角色,无论是选用明星出镜或是创造虚拟的卡通形象,都必须深入挖掘品牌故事及想要通过广告表达的信息,从人物形象、台词、动作甚至语气上,传达出连贯的品牌信息,加深广告印象;广告情节的设置也尤为重要,如果想要传达更加丰富多元的信息,可以通过一系列的广告短片呈现不同的广告主题,层层递进地建立品牌好感度,循序渐进地向消费者传达品牌信息。

Metaps日本市场广告投放经验分享会干货总结

企业在日本进行市场推广的必要准备

那么,经过了上述这些步骤,广告主们到底能够获得多大的品牌收益呢?让我们来看一组由Metaps负责投放的真实广告数据。某日本家用品牌,在进行广告投放之前,品牌认知度仅为0.1%,用户申请件数为200件;在进行了3个月的广告投放后,品牌认知度激增至40%,用户申请件数更是翻了100倍,达到了20000件。精心筹划、制作精良的广告,势必会为广告主带来巨大的品牌收益,是企业攻略日本市场公认的不可或缺的营销手段。

Metaps日本市场广告投放经验分享会干货总结

一支好的电视广告能为广告主带来巨大的品牌收益

3. 中国游戏企业在日本的优秀广告案例分享

来自Metaps大中华区的海外事业总监张毅先生分享了中国游戏企业在日本的推广案例。通过丰富的案例,张毅先生分别介绍了日本户外看板及LED、地铁广告、直播及红人、电视广告各自的优势和特点。

Metaps日本市场广告投放经验分享会干货总结

Metaps大中华区的海外事业总监张毅先生分享中国游戏在日本的推广案例

张毅先生认为,是否能激发消费者的热议是衡量广告投放是否成功的重要标准之一。通过消费者的口碑效应来延长广告效果,甚至捕捉到那些电视广告未能覆盖的人群,这些都是“热议”带给广告主的额外收益。

那么,哪些元素决定了广告是否能够成功引起消费者的热议呢?张毅先生结合实际广告案例分享了两点建议。

第一点是结合了巧思的广告语。例如“我が天下”这句简单的四字广告语,发音却恰好与日本某些区域的方言“你知道吗?”十分相近,导致有许多日本网友在网上评论说“忽然听到电视上有人大声问我“你知道么?”,很好奇它在说什么所以认真地看完了广告!”

第二是造成争议的话题性。最近在日本引起热议的拳皇98这支广告,除了本身采用了比基尼美女这一热点要素之外,更是在播放时间上争取到了日本“24小时电视节目”这一黄金档位。由于广告本身轻松热辣的风情与“24小时电视节目“正统严肃的基调形成强烈反差,众多网友不禁在网上直呼,”现在回想起来,对于24小时电视节目的印象就只剩下那个美丽的泳装少女而已了。“

Metaps日本市场广告投放经验分享会干货总结

兼具巧思与话题性的广告能够引起消费者热议,从而为广告主赢得额外的品牌回报

Metaps日本市场广告投放经验分享会干货总结

大家纷纷用手机拍下各位专家的干货分享

Metaps日本市场广告投放经验分享会干货总结

演讲结束后,许多嘉宾主动与各位日本市场的资深专家进行交流,讨论如何进一步优化在日本的推广营销。

能够借此机会与各位北京的业界新朋老友相聚,Metaps感到十分荣幸,也希望此次分享会能够帮助那些对日本市场营销有兴趣的企业,促成日后更多的交流与合作机会。

【合作媒体】

游戏陀螺 硅谷网

【关于我们】

Metaps成立于2007年,总部位于日本。以人工智能和大数据为基础,提供移动互联网服务。经过多年坚持不懈的努力,目前在上海,香港,台北,首尔,新加坡,旧金山以及伦敦均设立分公司。利用其独到的市场远见,丰富的行业积累,强大的流量变现,精准的人群定向,专业的效果营销以及领先的线上支付模式(SPIKE)在2015年8月完成了日本东京IPO上市,目前资本金92亿日元,全球从业人数200名。Metaps是一家年轻充满创新活力的互联网企业,截至目前全球共有13个国籍的员工。

【海外商务合作】

Yvonne Zhang :[email protected]

Alan Zhang :[email protected]

Yuriko Mu: [email protected]

【国内商务合作】

Cecilia Wang: [email protected]

【PR】

Jasmine Yu: [email protected]

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