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安溪铁观音与拼多多战略合作 新品牌计划推不贵好茶

2020-01-12 19:58 作者:郑超 来源:硅谷网 HV: 编辑:GuiGu 【搜索试试

【硅谷网讯】2020年1月12日,福建省泉州市安溪县举办“好茶不贵”——安溪铁观音“新品牌计划”大会。在中国茶叶流通协会和安溪县人民政府的指导下,福建省安溪县云岭茶业有限公司等首批近10家当地龙头茶企与新电商平台拼多多结成“安溪县茶产业新品牌联盟”,将通过产销直连、资源扶持、研发建议、数字化赋能等举措,加速推进传统茶产业升级,探索打造国民茶叶普惠品牌。

安溪铁观音与拼多多战略合作 新品牌计划推不贵好茶

▲1月12日,在中国茶叶流通协会和安溪县人民政府的指导下,“安溪县茶产业新品牌联盟”正式成立。(张磊 摄)

“福建安溪是我国最重要的茶产区之一,生产的铁观音远近闻名,在整个茶产业发展和茶文化传播中都占有举足轻重的地位。”安溪县副县长肖印章在“新品牌计划”大会表示,“安溪茶企与拼多多的合作承载着弘扬茶文化、打造茶品牌的使命,将为中国茶产业跨越升级提供全新路径。”

拼多多联合创始人冬枣表示,将以“新品牌计划”为载体,从技术、数据、资源等多个方面帮助茶企开拓新市场、拥抱新消费,助力中国茶产业实现新腾飞。“与安溪铁观音的合作只是开始,平台未来还将加大投入,通过助力产业带升级和资源扶持,从中国的茶产业带上发掘出更多优质的茶叶供应链品牌,满足消费者对精品茶叶的需求。”冬枣表示。

据悉,首批安溪县茶产业新品牌联盟成员为拼多多量身打造的产品现已上架平台。其中,云岭茶业作为国有控股企业,为平台消费者带来的庄园乌龙茶仅售29.9元,联合安溪铁观音制茶大师推出的定制款大师茶也仅售39.9元,树立了“好茶不贵”的新标杆。

安溪铁观音与拼多多战略合作 新品牌计划推不贵好茶

▲云岭茶叶带来的庄园乌龙茶和大师铁观音,在拼多多年货节期间,两款产品还在原有价格基础上推出了限时优惠。

据硅谷网了解,福建安溪是中国国茶叶之都,地方茶产业迄今已有一千多年历史。在经年累月的制茶过程中,安溪茶农发明创造了特殊的工艺,形成独特的茶类——乌龙茶。安溪铁观音是乌龙茶中的极品,其品质特征是:茶条卷曲,肥壮圆结,沉重匀整,色泽砂绿,形似蜻蜓头,置于手心,沉重似铁,如同观音手掌,故名“铁观音”,素有“青蒂绿腹蜻蜓头”,“美如观音重如铁”的美誉。

安溪铁观音与拼多多达成战略合作,是传统文化与新兴消费市场的紧密结合。据悉,目前正值拼多多年货节,平台不仅为安溪铁观音开辟了专区特卖,还在拼多多APP上同步开设了“安溪馆”。当地130多家安溪铁观音认证茶企未来还将陆续进驻平台,进一步提高品牌知名度、扩大市场份额。

据介绍,此次与安溪铁观音龙头茶企合作,拼多多将通过海量消费数据分析、反馈,重点向茶企输出规格包装、价格定位、新品研发等方面的建议,帮助企业对物流、客群等各个关键节点进行优化,利用产销成本的结构性优势,加速推进安溪铁观音的品牌化建设,在消费者心中树立“好茶不贵”的心智。与此同时,安溪铁观音与拼多多的强强联合,还有望成为加速中国整个茶产业数字化升级的契机。

2018年12月,拼多多推出“新品牌计划”,是一项针对中国制造业的扶持计划。通过提供数据支持、研发建议和流量资源,拼多多期望联合实力强劲的代工和外贸企业,探索C2M定制化生产,帮助企业回归国内市场,以最低成本培育新品牌。随着计划推进,“新品牌计划”覆盖的行业已越来越广,并从“单厂扶持”全面向“产业带激活”快速推进。硅谷网通过公开资料获悉,截至2019年底,参与“新品牌计划”定制研发的企业已超过900家,正式成员达106家,累积推出2200款定制化产品,涉及家电、家纺、百货、数码等近20个品类。

拼多多是国内主流的手机购物APP,成立于2015年9月,用户通过发起和朋友、家人、邻居等的拼团,以更低的价格,拼团购买商品。旨在凝聚更多人的力量,用更低的价格买到更好的东西,体会更多的实惠和乐趣。2018年7月26日,拼多多在美国上市。 2019年9月7日,中国商业联合会、中华全国商业信息中心发布2018年度中国零售百强名单,拼多多排名第3位。2019年6月11日,拼多多入选“2019福布斯中国最具创新力企业榜”。【来源:硅谷网 作者:郑超】

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