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TCL与圣地亚哥大剧院合作 全球文化布局再下一城

2019-01-25 14:55 作者:佚名 来源:硅谷网综合 HV: 编辑:GuiGu 【搜索试试

每年1月美国拉斯维加斯国际消费电子展均云集了全球优秀的科技企业和创新产品,今年也不例外——在本月结束的CES上,TCL推出全新智能生态产品,再度圈粉无数。除了产品在北美受欢迎,TCL还在12月正式与美国圣地亚哥大剧院达成合作,这是继好莱坞TCL中国大剧院之后,TCL冠名合作的第二家美国剧院,本次合作充分体现TCL全球化品牌形象与北美主流文化的深度融合,也将持续刷新全球消费者对中国品牌的认知。

圣地亚哥TCL中国大剧院迎来开幕仪式

早在2013年,TCL就已冠名好莱坞中国大剧院,成为该剧院建成85年来首次冠名合作的企业。今年,TCL再次与圣地亚哥大剧院合作,这既是TCL全球化拓展的有力延伸,也是TCL品牌营销的“触手”之一——通过冠名好莱坞中国大剧院和圣地亚哥中国大剧院,TCL在占据美国文化高地的同时,以文化嫁接起与当地市场的沟通桥梁,深入当地市场,进一步提升品牌的影响力。

好莱坞TCL中国大剧院

北美市场作为全球标杆市场,历来是全球家电巨头的必争之地,同时也是全球准入门槛最高的市场。作为中国企业全球化的先行者,TCL在北美市场不断深入探索,并获得当地消费者的欢迎。目前TCL已入驻美国Best Buy, Walmart, Costco, Target, Amazon和Sam's Club六大主流销售渠道,加上其他的区域零售卖场触达,TCL实现了全美90%的零售覆盖。根据NPD最新市场研究报告数据,TCL 2018年第三季度和11月北美销售量市场排名第二位;欧洲市场和新兴市场也在持续拓展销售渠道,保持快速增长。取得这样的成绩,离不开TCL因地制宜的本土化战略。

在产品方面,TCL依据当地消费者的生活和消费习惯进行本地化创新,推出量子点电视等高科技产品,并与Roku(仅限北美)达成内容领域的合作。TCL产品备受各大媒体好评,也逐渐被美国消费者接受和喜爱。据北美分公司总经理毛初文介绍,在评测机构PC Magazine电视用户净推荐值一栏,TCL获得了70分的高分,而行业平均值才46分,在 easy to use、step up单项中,更获得超过9分的高分,而其他竞争者最高才8.8分,力压竞争对手。同时,该评测机构颁发的“读者选择奖”,更是对TCL品牌的认可。此外,在刚刚结束的CES展上,TCL新品X10 QLED 8K TV凭其展现的8K+QLED、mini LED背光等多项创新显示技术,一举斩获含金量极高的“2018-2019年度8K电视金奖”。

在品牌方面, TCL凭借长期深耕海外市场的实践经验,摸索出一套相对成熟的全球品牌输出模式,回归营销初心,回归价值沟通,通过整合文娱营销资源,去融合不同圈层消费者的沟通语境,以实现全球性的品牌文化输出。在北美市场,TCL注重与当地文化相结合的品牌营销,增强品牌在消费者心中的“存在感”,冠名好莱坞大剧院,先后与《复仇者联盟》、《云图》、《变形金刚》、《X战警》、《钢铁侠3》、《正义联盟》等好莱坞大片持续合作,快速赢得美国年轻消费群体的好感;2018年更携手DC电影《海王》进行联推,借助年度口碑最强的视觉盛宴实现品牌营销在线上和终端的有效落地。此外,TCL牵手美国知名电视娱乐节目Ellen Show,与IMDB合作一同参与艾美奖的赞助等,以消费者喜闻乐见的方式渗入当地市场,拉近品牌、产品与消费者的距离。

TCL&海王联推

在中国市场,TCL通过在话剧领域的营销布局,打造高端化的品牌形象。2015年,TCL早早发掘了话剧营销这块价值洼地,携手《开心晚宴》、《夏洛特烦恼》成功完成TCL的话剧营销首秀,成功抢占中国话剧营销的先机;2017年,TCL更通过与《聆听弘一》、《莎士比亚别生气》、《羞羞的铁拳》等剧目的合作,献礼中国话剧110周年助力文化发展,奠定了品牌文化自信的基石;2018年,TCL成功拿下话剧《三体》、小柯经典音乐剧《等你爱我》、开心麻花话剧力作《李茶的姑妈》等剧目,展开线上线下全方位的合作。

TCL助力3D科幻舞台剧 《三体》震撼上演

作为率先走出的全球化企业,TCL已经从“中国品牌”逐渐蜕变为“世界品牌”,全球化能力显著提升。目前,TCL业务遍及160多个国家和地区,将近一半的收入来自海外业务,还在全球范围内建立起了28个研发机构,10家联合实验室。取得这样的成功,除了得益于TCL的全球品牌建设,也有赖于其一直以来对全球市场多元文化的深度理解和拥抱,此次与圣地亚哥大剧院的冠名合作便是最好的例证。

未来,TCL将不断以更强的品牌竞争力和更优的产品持续拓展全球市场,加快推动中国品牌走向世界的脚步,成为中国文化输出的重要窗口。

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