天猫618全品类狂欢在2018年6月16日0点开启。0点刚过2分，运动户外领军品牌耐克既实现破千万，开卖不到1分钟，阿迪达斯PW HU NMD菲董联名中国限定版男子款全部售罄，阿迪达斯提供的哈登粉丝见面会门票，上线几分钟即有超过1万多人报名。
面膜品类成为今年男士们在世界杯看球的“标配”。0点开卖1分钟，即售出640万片面膜。OLAY小白瓶面膜6分钟狂卖20万片，欧莱雅男士男用面膜30分钟卖出10万片。与此同时，自然堂世界杯定制款面膜10分钟1万片被疯抢，巴西和阿根廷款呼声最高。
618期间，加拿大国宝级羽绒服CANADA GOOSE等品牌宣布入驻。同时，消费者线上买衣服不能试穿的痛点也在本次618首次获得解决。6月16日0点，天猫联合芝麻信用首次推出“先穿后买”服务，包括ein、音儿、dazzle、速写、stellaluna、李宁等15个大牌，高达1.4万款尖货都加入这项消费者服务体验改善计划，在服装越来越快时尚化、同质化的情况下，先穿后买无疑能大大降低消费者选购大牌时的心理门槛，让一部分拥有良好信用的消费者率先获得更优质的购物体验，这也是许多大品牌趋之若鹜的原因。
今年天猫618新零售线上联动线下，带动线下门店客流比同地段高50%，商圈人流增3成。消费者可以在苏宁、银泰、盒马、大润发等线下商圈同步参加天猫618，在北上广深杭等10城形成了一场线上线下联动的盛大狂欢。
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