5月24日，由《广告主》杂志、品微会主办，中国传媒大学商学院学术支持的“智赢2018：第十届广告主峰会暨金远奖颁奖典礼”在北京召开。峰会云集了众多国内一线广告主以及来自营销传播、媒体广告行业的专家、高管，共同探讨了营销行业的变化与发展，并对营销传播产业链的各个环节以及优秀传播案例进行评估表彰。其中，海尔顺逛凭借“顺逛-猎豹橙色大巴回家是最好的新年”获得了市场与行业的广泛认可，被授予本届广告主金远奖公益类金奖。
据了解，金远奖是中国营销传播行业创立时间最早、影响最大、广告主参与力度最大的专业性奖项之一。同时，该奖项也是国内唯一以广告主的视角，对广告创新力、品牌突破力、社会责任感以及广告主个人、团队营销传播表现进行全面、科学、公正评估表彰的奖项体系，在整个行业中有着极高的影响力和权威性。
自2006年奖项设立以来，已有包括海尔、网易、麦当劳、可口可乐、三星手机、奔驰Smart、招商银行、九牧集团等来自各行各业的众多品牌主获奖，涌现出了诸如“三星盖乐世On 密室逃脱H5”、“金龙鱼阳光公益跑”、“咪咕让今天更有趣”等众多优秀案例。而本届金远奖也聚集了众多国内知名营销传播专家以及来自中粮、贵州茅台、阳光保险等企业80多名高管担任终审评委，成为国内同类奖项中来自知名广告主评委最多、评审最为严格的行业性大奖，并且评审全程由国内营销传播界顶级学府中国传媒大学商学院提供学术支持，更是为参评品牌提供了有力背书。
记者了解到，此次获奖的“回家是最好的新年”是海尔顺逛在2018年春节前夕联手猎豹移动打造的公益活动，旨在助力春运、帮助在京务工人员返乡过年。通过社群交互，海尔顺逛面向全网征集春运返乡目的地，并针对参与者返乡需求特别定制12条最热门路线，从北京直达全国16座城市，最终发车19辆，总里程超过11200公里。
正是通过社群交互与定制化相互融合的创新形式，海尔顺逛向全社会展示了“用户发起用户受益”的社群时代全新理念，吸引了媒体以及大众舆论的广泛关注。据统计，该活动总曝光量超过2.4亿，其中由海尔顺逛发起的微博话题“妈，我今年回家过年”成功冲进微博小时榜TOP5，实现了1553.1万品牌曝光和4.5万用户互动;以“别再空牵挂”为主题的H5收获了33165个用户点赞，成为年度最有影响力的营销事件之一。
“公益事业已经成为企业担当社会责任的重要环节，同时也是企业竞争软实力的一种体现。”在专家看来，此次海尔顺逛一举斩获金远奖公益类金奖，不仅凸显了其在海尔“人单合一”模式下所具备的高度社会责任感和对用户需求的高度关注，也通过社群交互传递着品牌温度与人文关怀，为整个行业提供了积极启发性的经典案例。
|
