【硅谷网讯】 北京时间2018年4月26日，2018全球移动互联网大会北京站(GMIC Beijing 2018)在国家会议中心拉开帷幕，由有米科技举办的“品效共振，融合赋能” 新营销论坛于同期热烈举行。论坛吸引了广告主、媒体、营销公司等行业来宾参与，探讨新形势下的移动营销突围之道。
整合营销中心品牌数字营销总监薛乐主持论坛
作为本届GMIC中的重要移动营销类主题会议，新营销论坛从行业趋势研判出发，以数据分析洞察为基础，现场解读了航旅、电商、手游三大行业数据报告。有米科技总裁陈登坤(Duke)、App Growing产品经理冯珏曦(Jesse)、整合营销中心营销总监陈鲲(Kevin)、手游行业运营专家许行思、电商行业运营专家杨宝英等嘉宾分别进行了精彩的主题演讲。
Duke：赋能广告主，整合服务解决客户效果痛点
Duke表示，移动端广告主现在正面临着三大困惑 ：品效是否可以兼容？广告是否可见？数据是否真实？而有米给出的答案则是“品效共振，融合赋能”。
品牌传播与效果实现是很多广告主都希望达成的理想目标，但在一个单一的投放渠道上，这是难以合一的伪命题。“品效共振”是有米根据多年的营销服务经验，运用多种类型的流量渠道，结合广告投放与监测技术，形成投放前到投放后的数据价值链，通过社媒广告与效果广告两个业务板块实现主流话题的引爆，目标效果的用户直达。
融合赋能是指让广告主在广告投放过程中可以参与到洞察、优化与监测的三个环节上，让广告主在营销过程中可以拥有更多AI产品的智能化服务。有米科技通过旗下的App Growing、米汇数据、有米DSP、有米DMP等产品和平台实现数据驱动的新营销，让各类数据形成闭环、透明可见，并能持续学习积累，达成智能优化。让有米的合作伙伴享受一站式整合服务。
移动广告的最终归属仍然是效果。有米从成立到今天，八年多来，做效果为导向的业务一直是有米具有的基因。有米的愿景是做全球广告主、媒介、用户的价值连接器，成为客户持续信赖的全球化广告与内容平台。
Jesse：知彼知己方能笑傲买量市场
“宏观入手了解行业趋势，中观着眼洞察应用数据，微观切入广告创意优化” ，Jesse以严肃又不乏风趣的言语分享了他的30字真言，总结了广告主及广告优化师应该拥有的重要市场能力。
App Growing作为一个专业的移动营销数据分析平台，可以作为广告主的情报中心。从宏观的角度上看，广告优化师应该具有高度的市场认知，深谙“哪种产品该用哪个渠道投放”的道理，并且需要了解市面上的竞品营销布局。从中观的角度上，他结合《第五人格》游戏的投放案例，指出如何通过“望闻问切”，即“看榜单排名、看用户评价、关键词覆盖、看广告投放”这四个步骤洞察应用数据 ，从而快速总结自己的广告投放理论。并在微观层面，即广告文案创意与素材类型选择上加以运用，掌握运用技巧，积累优化经验。
陈鲲：航旅产品获客依赖广告创意致胜
Kevin指出，2016年起移动端已成为航旅产品的主要应用场景，旅游行业去中介化趋势明显，机票直销势在必行。同时，利好政策也在推动着航旅行业繁荣发展。
报告显示，航旅类应用的用户画像中，一二线城市的中年男性占比最多，目标人群对汽车类应用更具明显偏好 。根据App Growing的广告数据分析，针对如何更好地触达用户提升广告效果转化，Kevin给出了以下五点总结建议 ：
1. 选择投放腾讯联盟渠道的航旅产品广告最多，百度信息流渠道紧随其后;
2. 开屏是航旅产品使用最多的移动广告形式，其次是信息流广告;
3. 组图等大曝光设计更能吸引航旅产品目标用户的眼球;
4. 场景化、折扣型的文案创意会让广告转化效果更好;
5. 关键词的优化策略非常影响航旅App的榜单效果。
杨宝英：新零售格局下，电商靠社会化营销突围
如今，“新零售”概念崛起，移动电商正从价格消费时代向价值消费时代全面转型。就“如何在新零售格局下进行电商推广”这个议题，杨宝英提出了两个应对之策。
一、“信息流广告+创意图片素材”是电商广告投放的最优组合。 通过分析有米众多广告主投放项目，可以得到信息流广告转化率比其他广告形式要高出两倍以上。
同时，创意图片素材在突出产品特性的基础上，应符合用户群体的阅读习惯，便于用户快速抓取广告信息。在素材创意上，杨宝英提出四大素材创意论：第一，契合品牌调性;第二，主题3秒直达;第三，利益诉求明确;第四，色彩搭配合理。
二、社会化营销是新零售格局下的突围方针。 以有米的韩后双十一星座主题社媒营销案例为例，通过对产品资深用户的深入观察，找到利用用户情感诉求的策略，把“短视频/直播植入 + Web 2.0/3.0 原生内容传播 + 信息流广告实现效果转化”融合，打出一套名声响亮的社会化营销组合拳。
许行思：时刻关注新渠道，快速投入流量红利期
许行思分享了近一年手游买量市场的发展情况。随着人口红利消失，流量集中到头部媒体，买量走向白热化，用户获取成本明显飙高。在手游产品对流量竞争激烈的情形下，大厂不只在买量上一掷千金，还采用内部多产品竞争策略来保证市场的成功率。而其它厂商在这种情况下，则需要更多的“独门绝技”，善于发现和尝试新渠道，来抢占未被发现的流量价值洼地 。
在2017年，短视频、知识产品、互动广告成为App投放新焦点，备受游戏厂商关注，渠道红利明显。以抖音、快手、知乎为例，其各自具有非常典型的受众群体，产品内容十分合适原生化的广告营销进入。从众多历史经验来看，新媒体渠道红利期往往短暂，但价值却是十分巨大。 以有米投放的案例《QQ飞车》为例，通过投放激励式视频广告和社媒短视频，运用游戏中的经典BGM，能让玩家立马产生回到当年端游版QQ飞车的美好感觉，吸引受众观看形成目标转化。
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