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中国电信开启了娱乐营销的新时代 顺应多元化消费

2018-02-11 16:17 作者:Camille 来源:硅谷网 HV: 编辑:GuiGu 【搜索试试

近日,中国电信召开了主题为“晨意无限”的中国首张明星定制互联网卡发布会。发布会上,李晨别出心裁地化身产品经理,向粉丝介绍“大黑牛卡”的套餐以及粉丝专属的各种福利,引发粉丝尖叫连连。此举开启了中国电信“娱乐营销”的新时代。

中国电信“娱乐营销”是顺应多元化消费时代的必然趋势。2G时代,手机的功能基本上就是打电话、发短信。随着4G的普及和即将到来的5G时代,手机的功能早已集视频、浏览新闻、玩游戏、直播、交友、网上支付、网上娱乐为一体的综合网络平台。手机成了人们生活娱乐不可缺少的重要载体,成了我们这个多元代消费时代的重要组成部分。在消费多元代时代,消费者更加注重的是个性化消费,追求的是精神和品质的享受。娱乐营销借助娱乐的元素或形式与整合营销的精神和规则结合起来,让消费者在娱乐的体验中与产品建立情感的联系和沟通,感化消费者情感、感动消费者的心灵,从而达到销售产品,建立忠诚客户群体的目的。

中国电信正是借助于这一营销优势,让明星与消费者零距离接触,通过互动和消费者参与的方式让消费者参与到营销活动中。使消费者在娱乐中实现由被动消费转为主动消费,由被动接收的消费行为,转为主动接受的消费行为,变介绍我买为我要买,我高兴买。这是中国电信顺应时代潮流紧跟时代步伐的一大亮点和营销创新。

中国电信“娱乐营销”是给予消费者更多的实惠。快乐不一定是花钱买的,但花了钱就是要买到快乐。再好的娱乐营销也只是一种促销手段,广大消费者在意的还是商家能给自己带来多少实惠。此次中国电信推出的“大黑牛卡”每张只需99元,就可以享受全国流量不限量的套餐福利,相比之前的套餐又有了进一步的优惠。如今年轻人网上冲浪怕的就是流量不足,中国电信一直以来在流量上的慷慨真是直击广大消费者的痛点。首批发售的“大黑牛

卡”针对优酷、爱奇艺、网易云音乐、荒野行动等应用定向免流,真正的实惠看得见。而且中国电信特别为粉丝们送上了专属权益,“大黑牛卡”配置了199专属号段,加李晨生日1124号段,年份2018、2019号段等。还送出了特别靓号作为现场福利,现场抽取幸运粉丝,由李晨本人现场签赠,获得这份幸运的粉丝成为“大黑牛卡”的首位粉丝用户,这独一无二的福利令现场粉丝激动不已。这些实实在在的馈赠,才是广大消费者对电信产品爽快掏钱的原动力。

中国电信“娱乐营销”的目标是实现互惠共赢。此次中国电信联手李晨,就是要借助李晨在粉丝中的影响力达到品牌推广的目标。重点是要抓住粉丝们的娱乐消费心里,以“大黑牛卡”推广为契机,整合优质资源,为不同层次需求的消费者量身定制流量套餐,通过流量卖点撬动粉丝经济,并和广大粉丝群体建立起牢固的客户关系,实现电信在品牌营销上的战略布局。对李晨而言与中国电信合作能更精准便捷的触达粉丝群体,通过“大黑牛卡”极大地稳固,拓展了粉丝基础,为演艺事业更上一层楼积累了旺盛的人气。对广大李粉们来说能和偶像短矩离接触,对偶像的感知也更真实。更何况现在的年轻善于接受新技术,新知识,新事物,他们玩的就是“新鲜”,喜欢的是“鬼畜”,追星更是他们的“心头好”何乐不为呢。所以说一张“大黑牛卡”带来的是运营商、明星、粉丝的多方共赢。

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