中国的移动阅读热潮正处于一个关键节点。从增量市场转向存量市场的同时，进一步抓住年轻用户群体成为重点，而生态流量也成为下半场竞争的新领域。近日，知名大数据平台QuestMobile 发布《2017年中国移动互联网年度报告》，报告显示移动阅读行业，QQ阅读已成为名副其实的领跑者。
报告指出，QQ阅读入选“2017年度中国移动互联网“用户粘性TOP10行业NO.1APP”、 “二线城市移动网民最爱TOP10APP”、“生态流量TOP玩家”，并成为移动阅读领域的唯一代表。这说明在用户黏性、喜好度、以及生态流量的布局上，QQ阅读有突破性的进展，推动移动阅读成为2017年度文化娱乐产业链上举足轻重的环节。
头部平台成流量聚集地
QuestMobile报告显示，QQ阅读跻身2017年度移动互联网用户粘性TOP10，为移动阅读行业NO.1。与QQ阅读并列同梯队的分布为微信、爱奇艺、今日头条、王者荣耀等不同领域的巨头产品。这意味QQ阅读已成为移动阅读行业具备代表性的、支撑起广泛用户娱乐需求的入口级产品。
QQ阅读赶上了文化内容消费升级的红利。移动互联网时代中技术的进步、使用场景的碎片化、娱乐方式的多元化带来的结果是娱乐内容消费快速升级和迭代。在此过程中，网络文学内容始终占据文化内容产品的源头地位，并且凭借付费阅读的便捷化、场景化成为互联网内容消费的重要部分，这也利于主流内容入口的形成。
在移动阅读发展初期，QQ阅读已经建立起内容壁垒，数据显示，阅文集团的原创内容占据数字阅读72%的内容份额，这使得QQ阅读通过内容吸引了大批的用户，并形成了绝对优势的用户规模。庞大内容资源背后，也使后期的衍生开发有了更大的试验空间，其IP价值链迅速形成，反向推动用户黏性的加深，以及用户潜在价值的挖掘。
需要注意的是，随着内容行业的发展，流量聚集呈马太效应，这也是流量红利消失的一个显著特征：在行业步入存量市场后，难有新的爆发性增长的机会。在此阶段，拥有大量资源和用户的头部产品创新将推动行业进一步发展。这令QQ阅读的发展模式，成为行业重要的参考依据。
如何抓住年轻用户成为创新的重点
对内容行业而言，商业模式的创新指向对内容消费者的洞察。目前来看，内容行业的生产者和消费者都有显著的年轻化趋势，90后正成为主流群体。而移动阅读、在线视频、短视频等内容领域的增速和年轻用户的增长呈现正相关。
QuestMobile报告显示，在整体网民里，80后在一线城市中占比最多;90后在二线城市占比最多，这和中国经济发展、城镇化建设有着密不可分的关系。在内容消费领域里，谁抓住了二线城市用户，谁就抓住了现今的主流用户群体。
2017年度中国移动互联网二线城市移动网民最爱TOP10的APP中，QQ阅读成为行业唯一入选APP，位居第二。QQ阅读在年轻用户中的领先，除了移动阅读在年轻用户中的高渗透率外，更多是基于QQ阅读始终持续打造年轻品牌，以及对用户喜好的精准洞察上。
以内容引入来说，IP改编的影视剧在泛娱乐大众用户中普遍认知度最高。作为网络文学巨头，阅文集团的IP改编产品成就众多现象级爆款，也为QQ阅读在年轻用户中的影响力扩大奠定基础。在品牌的打造上，QQ阅读通过代言人胡歌，以及和湖南卫视等头部媒体的互动合作，进一步确定了在年轻大众用户群体中的优势。
与此同时，与二次元领域的深入联动，使QQ阅读更加贴近年轻用户。年轻用户对个性化、互动性强内容的偏好，成为二次元文化崛起的重要原因。移动阅读和二次元行业在内容和用户上高度关联，双方的深入融合产生巨大的叠加效应。以阅文集团《斗破苍穹》《全职高手》等国漫精品为例，其在年轻用户中产生的轰动效应直接体现在QQ阅读的用户流量上。
显然，未来移动阅读APP的主流趋势之一，是通过不同维度的深入运营，从内容、品牌、联动开发上无限趋向年轻用户的喜好，这也是QQ阅读脱颖而出的重要原因，而移动阅读APP中拥有此机会的APP并不多，毕竟内容与流量的竞争已经结束。
未来，生态流量是下一个阵地？
现在来看，移动互联网进入下半场后，对不同内容端生态流量整合，占据更多场景，以此来触达用户，成为存量市场的破局关键。在创新生态上，QQ阅读已成为生态流量TOP级别的玩家。
以移动阅读为首的内容平台在生态流量建设上有先天优势。首先，优质内容具备天然黏性和分享多次的传播性;再者，阅读内容能获得用户更多的时长;站外流量也会带来用户的回流。QQ阅读覆盖了用户阅读、浏览器、社交等不同场景，精准触达目标用户，也广泛触达潜在用户。
事实上，生态流量带来的场景融合是行业需要长期关注的重点，同时内容形态有新的变化，即通过IP的养成与培育来高效引导用户，这使商业模式的创新也成为生态流量的重要组成。因为IP的养成培育面向的是不同内容领域内更为广阔的泛娱乐用户群体。
QQ阅读的优势很明显，阅文集团的综合实力在数字阅读行业中位居第一，集团层面始终关注生态的创新和覆盖，在IP培育上，通过“IP共营合伙人制”来打通互联网文化娱乐产业链上下游，令网络文学IP通过影视、动漫、游戏、周边等不同出口影响更为广阔的用户群体，这无疑令移动阅读入口QQ阅读有了傲视同行的资本。
再者，不同内容入口，造就不同场景的内容消费，一方面从不同的场景触达用户，另一方面，IP的内容生态也形成了持续的影响力，从而促进内容的深度迭代。
无论是移动阅读流量巨头，以及对年轻用户的持续吸引力，再加上生态流量的全面覆盖，让QQ阅读的影响力不断扩大，它已成为移动阅读行业内当之无愧的领跑者。而未来，QQ阅读的方向应该是，进一步扩大移动阅读行业的边界，把蛋糕做得更大，这也是头部企业应承担的责任。
|
