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智能硬件公司估值集体缩水 资本疯狂涌入VR

2016-01-28 19:11 作者:www.guigu.org 来源:硅谷网 HV: 编辑:何睿 【搜索试试

去年10月,摇滚音乐人汪峰正式发布了由其亲自参与设计的Fiil耳机,他将自己对Fiil耳机的投入,与19年前创作第一张专辑时相提并论。

Fiil耳机官网首页目前正高调挂出资本寒冬下Fiil耳机融资2000万美元的横幅,不过,在这背后隐藏着的一个问题是,Flli耳机的融资额和估值均不及预期。

早在去年8月,Fiil耳机团队就曾对腾讯科技表示,公司A轮融资额预计在1亿美元,而此次融资仅有预期目标的五分之一。融资额不及预期,根本原因或在于其耳机销量未达投资人预期。

尽管Fiil耳机方面称,公司推出的3款耳机创下了超100万台预约量的行业纪录。不过,有接近Fiil耳机供应链的人士称,Fiil耳机目前实际出库量仅有几万条。

该人士向腾讯科技透露,目前Fiil耳机的3款产品中,有两款大耳机(即售价1099元的FIIL和售价1599元的FIIL Wireless)由深圳代工企业富士高代工,而另一款小耳机(即售价599元的FIIL Bestie)由一家位于江西省南昌市的联创公司代工。

上述人士还称,因为小耳机价格更为便宜,其销量比两款大耳机销量之和还要高。

Fiil耳机最低售价599元,这已经超出绝大多数用户对一副耳机的价格承受范围。

定价高低皆尴尬

相比Fiil耳机,情况更为糟糕的则是成立已有16年之久的美国知名手环厂商Jawbone。上有Apple Watch夺食,下有低价产品群起而攻。

两个月前,Jawbone在全球裁员60人,占其员工总数的15%。除去裁员之外,Jawbone还关闭了纽约办事处,并缩减了美国森尼维耳和匹兹堡两个办事处的规模。

相比小米手环,Jawbone手环的定价较为昂贵,UP3在京东旗舰店的售价为999元,而功能相差不大的小米手环售价仅为79元。

根据市场调研公司IDC的统计数据显示,Jawbone在2015年第二季度仅销售出50多万块UP健康手环,市场份额仅为2.8%,排在健康手环厂商的第七位。作为该市场的龙头,Fitbit当季售出440万块设备,市场份额达到了24.3%。刚上市的Apple Watch当季销量为360万块,市场份额为19.9%。

而实际上,尽管Apple Watch占据的市场份额已经很高,不过仍不及外界普遍预期。

定价较高的Fiil耳机、Jawbone手环和Apple Watch的销量一致惨淡,那么定价低的小米呢?

在小米的大力扶植下,小米生态链企业所生产的小米手环、小米移动电源和小米耳机,销量均已轻松突破千万,小米手环的生产商华米科技也一举成为仅次于Fitbit的全球第二大手环生产商,小米耳机的生产商万魔声学也准备今年挂牌新三板。

有数据显示,目前国内可穿戴市场,小米品牌份额一家独大,占据近40%的市场份额。

不过,销量暴增的背后,绝大多数售出产品均是依靠小米官网的导流而来。此外,其高性价比模式也容易导致规模性盈利无望,因此包括华米等在内的多家小米生态链企业开始推出自主高端品牌。

“伪需求”遍地

实际上,从2014年到2015年,很多硬件产品都遇到了同样的问题:产品并不是消费者真正需要的,因而即使前期有再多噱头,都难免被淘汰。

曾经号称是全球首款太阳能智能腕表的Tinsee天时手表,如今早已销声匿迹,公司也不复存在。Tinsee天时手表与传统手表外观几乎一致,并没有太强的科技感。

Tinsee天时手表无法直接在手表上显示运动计步,久坐提醒,睡眠监控等实时监控信息,需要与手机连接后在手机上才能查看。

然而,对当下的很多用户来讲,通过手机连接手表对人体进行监控并没有太大的需求。如果不需要该功能,可以直接选择传统手表;如果对监控需要较大,则会考虑能在屏幕上显示信息的智能手表。因此,Tinsee天时手表也成了一款叫好不叫座的产品。

而类似小鱼在家的家庭陪伴机器人目前也遇到了同样的困境,购买这类产品的用户共同遇到的一个疑问是,它究竟解决了自己的什么需求。

因为在大多数人看来,家庭陪伴机器人提供的核心功能,直接用iPad通过Facetime或微信视频聊天就能完成,而在下面安装一个底座或许反而显得有些多余。

就连掀起智能穿戴热潮的巨头谷歌(微博)也没能摆脱无法解决核心需求的魔咒,2015年初,第一代谷歌眼镜遭遇滑铁卢,产品随即下架。

目前,手机已经开始接近人手一部且不能离身,而硬件产品则显得可有可无,因为这些产品很难真正触及用户的真实需求。诸多智能硬件产品也都像谷歌眼镜一样,苦于无法解决需求问题。

那些销声匿迹的硬件企业

在未来尚不明朗的情况下,多数硬件公司目前都面临进退两难的尴尬局面,只能靠融资支撑,而一旦无法继续融资,公司就面临转型或倒闭。

腾讯科技不完全统计显示,2015年至少有60家以上的智能硬件公司完成了A轮融资,而完成B轮融资的企业为20家左右,完成C轮融资的硬件企业仅有无人机行业的大疆。这意味着,真正走到偏后期的智能硬件企业少之又少。

IDG资本投资经理苏东告诉腾讯科技,目前市场上偏后期的硬件公司普遍都面临估值下降的问题。

而在2014年完成千万元级别以上A轮融资的硬件公司中,多数公司目前已经销声匿迹,这其中就包括累积融资达1.45亿元的乐行体感平衡车、估值一度近2.5亿人民币的机器人公司嘉腾机器人等。

这些公司目前共同面临的一大难题是,技术尚无革命性突破,基于此做出的硬件产品对消费者而言显得可有可无,因此,产品始终无法在短期内有效提升销量。

VR投资呈现井喷

在刚刚过去的2015年,虚拟现实领域的投资并购不胜枚举。以2015年12月为例,宣布完成融资的10家智能硬件企业中,包括乐相科技、蚁视科技、骁龙科技、乐视投资的灵镜VR等公司均与VR产业相关。

事实上,2016 CES的游戏和虚拟现实展位比2015 CES增长了77%,超过40家参展商将会带来虚拟现实系统和相关内容以及硬件设备。而尽管这些设备尚未进入大众市场,消费电子协会还是预测2016年虚拟现实设备的销售量将达120万。

不过,资本并非万能,现在就说VR行业将被疯狂涌入的资本养大还为时尚早。技术实力是否能在数年内实现质的突破,这是否会成为用户的刚需,会不会为大众所接受,还都是问题。

即便是人们愿意接受,在当下也难以实现。EEDAR分析师Patrick Walker此前就曾表示:“VR将获得重大的成功和强劲的消费口碑,但是在2016年,价格及其他障碍因素将限制其被大众市场大规模接受。”

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