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收购传言背后:诺基亚与微软进入“疲惫期”

2013-06-21 11:24 作者:刘方远 HV: 来源:21世纪经济报道(广州)  编辑:
  
  硅谷网讯 如果诺基亚被微软收购了,那么诺基亚CEO史蒂芬·艾洛普(StephenElop)真的就成了微软安插进去的“特洛伊木马”。
  近日有媒体报道称,两家公司已经启动了关于收购交易的最新谈判,但最终微软与诺基亚有关收购后者设备业务的高级谈判已经破裂。原因之一是未能在价格上达成一致。
  对此,微软和诺基亚中国区方面都表示并不清楚具体情况,不予置评。
  艾洛普曾担任微软商业部门总裁,其在2010年9月21日担任诺基亚总裁兼首席执行官,并在随后促成了诺基亚与微软在手机业务上的合作。诺基亚于2011年2月宣布放弃其他平台,在智能手机上全身投入微软WindowsPhone怀抱。
  合作两年多以来,诺基亚已经把重心全部转向其名为"Lumia"的WindowsPhone系列手机。虽然Lumia已经取得了不错的成绩,但是相比于几乎占据了全球75%智能机市场份额的安卓来说,诺基亚与微软组合的表现显然还不够。
  根据市场调研机构Gartner的最新数据,2013年第一季度,全球共出货2.1亿部智能手机,其中安卓手机出货超过1.56亿部,占比74.4%;而WindowsPhone系统手机的出货只有不到600万,占比2.9%。
  相信这样的数据诺基亚和微软都不会满意。面对僵局,微软与诺基亚的关系已经走到了一个十字路口,下一步双方将何去何从?“收购”自然而然的成为选项之一。
  艾媒咨询CEO张毅分析认为,收购对双方而言都有说得过去的动机。比如从Surface平板的尝试就能看出,微软一直希望能自己掌控硬件;而对诺基亚的大股东来说,如果能以一个好价格卖给微软,也不失为一个选择。
  但是,如果真要收购,接下来又会面临更多的整合难题。谷歌收购摩托罗拉移动就是摆在眼前的一个例子。至今摩托罗拉还处在调整之中,对于未来的不确定性让其新产品研发与市场活动几乎停滞。
  张毅表示,微软与诺基亚经过两年多的合作已经进入了一个“疲惫期”。但无论是否收购,双方都应该集中资源,以更快的速度推出更有竞争力的产品,而非在谈判与内耗中错过发展时机。
  合作带来了什么
  “在2011年宣布双方(微软与诺基亚)合作的消息时,确实是一个利大于弊的决定。”张毅认为,在安卓崛起的时候,微软为诺基亚也为自己的未来画了一个饼。一个有操作系统实力与一个有硬件实力的公司走到一起,是有能力创造一片未来的。
  在合作宣布之后的“蜜月期”,两家公司内部都迅速地投入到了合作与研发的过程之中。目的只有一个,尽快推出标杆产品。
  诺基亚全面负责与微软合作的副总裁WaldemarSakalus在去年接受记者采访时,曾高度评价了双方合作所表现出来的效率。他特别强调了因为双方是“独特的合作关系”,诺基亚承诺智能机只用WindowsPhone,任何其他厂商都不是唯一的。
  从2011年2月诺基亚微软宣布战略合作,到4月正式签署协议,之后10月份就推出Lumia800和Lumia710两款手机。2011年1月诺基亚在CES展上推出了Lumia900,很快在巴塞罗那MWC上又推出了Lumia610。
  如此快速的产品节奏在两家大公司的合作中实属不易。有诺基亚内部员工甚至用“惊天动地”来形容这种变化。可以作为反证的是,诺基亚曾与英特尔在2010年2月联合发布Meego操作系统,直到2011年6月才发布唯一一款终端N9。
  如今,诺基亚的WindowsPhone产品线中,已经有了包括Lumia925、Lumia928、Lumia720等在内的不下12款产品,涵盖高中低各个价位区间。诺基亚Lumia的销量也一直在稳步增长。
  但是从诺基亚财报表现来看,Lumia的增长速度显然还不够。至少与其原有系统手机销量的下滑相比,Lumia的增长并不足以弥补差额。
  根据诺基亚之前公布的2013年一季度财报,诺基亚当季手机出货量为6190万部,而上年同期为8270万部,同比下滑25%。其中,欧洲出货量为1180万部,同比下滑25%。中东和非洲地区出货量为1550万部,同比下滑28%。大中华区出货量为340万部,同比下滑63%。
  面对这样的局面,诺基亚内部以及外界也一直都有“诺基亚为什么不做安卓”的疑问。而诺基亚管理层向外传达的理念一直是,诺基亚做安卓仅仅是无数OEM中的一个,做WindowsPhone则是独特的。
  显然,以艾洛普为首的诺基亚管理层,还是期望诺基亚能够凭借WindowsPhone来完成转型与翻身。
  微妙的关系
  诺基亚财报中的好消息是,诺基亚第一季度售出560万部Lumia智能手机,达到了历史新高。上季度诺基亚售出了440万部Lumia智能手机。
  按照Gartner的数据统计,今年一季度WindowsPhone智能机的出货量约为599万。以此计算的话,诺基亚Lumia占据了WindowsPhone手机销量70%以上的份额,无疑是其中的主力。
  但这对微软来说却不一定是好消息,因为它一直期望WindowsPhone能得到更广泛的应用,有更多的OEM厂商来销售WindowsPhone的产品。
  去年HTC发布两款WindowsPhone产品8X与8S时,微软CEO史蒂夫·鲍尔默(SteveBallmer)就特地出席了发布会,并且盛赞HTC的这两款手机,称“8X是一款真正的WindowsPhone英雄产品。”
  记者获悉的一个小插曲是,微软之所以力挺HTC的WP新品是因为手机的名字就叫WindowsPhone8X以及WindowsPhone8S。而诺基亚则不愿意去掉自己的Lumia品牌只宣传WindowsPhone。这或许也是双方合作关系的微妙处之一。
  事实上,目前Lumia对于WindowsPhone的地位,就有点像三星的Galaxy对于安卓的意义。三星在安卓阵营中的出货量几乎占据了半壁江山,如此的强势表现甚至让谷歌也感到不安。一方面谷歌希望三星的Galaxy能引领安卓的发展,来对抗苹果;另一方面,又担心三星过于强势的表现挤压了别的安卓厂商的生存空间。
  微软对于诺基亚Lumia的心态也大体如此,一方面希望诺基亚Lumia树立一个标杆,另一方面又不希望提到WindowsPhone就仅仅是Lumia。
  记者另外从知情人士处获悉,现在对微软来说只面临三个选项:一是保持现状,但诺基亚WindowsPhone的销量必须再有突破;二是收购诺基亚;三是微软自己做。
  张毅认为,经过两年的磨合微软与诺基亚似乎到了一个“疲惫期”。“如果单从两个大公司各自的立场来分析的话,可能都会觉得目前WindowsPhone市场份额不高的原因在对方。”
  不过,正如艾洛普在2012年初接受记者采访时说过的话,“对诺基亚和微软双方来说,合作是最佳的选择。”智能终端时代市场的变化总是比想象中更快,希望双方能放下小摩擦,抓住机遇,以更快的速度推出更有竞争力的产品。
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