2020年12月17日,“品牌新势能·第二届中国品牌电商峰会”,在广州盛大召开。本次峰会由火蝠电商联合亿邦动力主办,通过对新消费,新品牌,新营销的解析,发现新消费时代的品牌新势能。
一、认清新消费,顺应新趋势
(亿邦动力总裁、马蹄社发起人—贾鹏雷)
亿邦动力总裁、马蹄社发起人贾鹏雷发表了题为《平台帝国主义下的新消费主权崛起》的演讲,他指出,2020年对于电商生态当中最重要的角色——品牌商来讲,一边是增长,一边是极大的危机,因为对手或同行正在逐渐破坏或者重塑这个行业的规律。贾鹏雷将当下的电商发展阶段归纳为“平台帝国主义”,出现垄断性、殖民性、扩张性、毁灭性等特征。帝国主义走向垄断的时候,同时也在走向毁灭,这就给整个市场留出了极大的空间。
(火蝠电商总裁—钟雨清)
火蝠电商总裁钟雨清发表了题为《数据赋能品牌增长》的主题演讲,他指出从目前的整个电商行业来看,包括从以抖音为代表的短视频等渠道获取流量并不难,但最大的问题恰恰就在于大部分的品牌主,关注的更多是流量的数值。由真实用户带来的关系沉淀和销售转化,才是广告主最想要抵达的目的地,从流量角度、从用户角度、从品牌方的角度或者平台角度,广告的精准化以及广告的效果化,而一条恰到匹配需求的广告就不再是广告,可能是一次帮助,一次提醒。”
(火蝠电商总裁钟雨清接受采访)
在记者提到自身产品竞争优势时,火蝠电商总裁钟雨清表示:“我们是个项目制的公司,我们是更加比较能够洞察到消费者、从品牌方的需求,他到底需要什么,当我们的品牌方需要遇到什么困难的时候,我们是可以集中去帮他去解决掉的。”
二、打造“新品牌”,捕捉新机遇
猫人集团副总裁周密、索菲亚新零售总经理陈锡波、卡宾服饰CIO陈培兰、启博云CTO陆宇峰、周大福电商常务副总经理陈宇航等行业领袖就打造爆品、强化品牌和渠道力、数字化规划、社群电商等热点话题展开演讲,从多角度分析打造新品牌的方式方法,开拓更宽的视野。
后疫情时代,社群营销一度成为风头最盛的追逐热点,但是机遇与困局并存,难点在于:现在投身做社群的品牌很多,成功率却堪忧,实体企业社群化成功的更是屈指可数。火蝠电商总裁钟雨清在接受记者采访时就说到:“我们这个产品主要做的,就是帮助品牌精准链接更广泛的用户,用更低的成本获得更高价值的流量,拉近了品牌和用户之间的距离,降低品牌沟通门槛,提高社群活跃度,促成销售转化;同时,将优质的用户沉淀为品牌私域流量,助力品牌更好的传播,更好的卖货,更好的用户管理,传播裂变中助力品牌新生,为品牌不断赋能”。
数字技术的赋能、新消费人群的崛起、用户需求和场景的变化,带来了新的商业模式和新业态。传统经济不断被颠覆,新的市场空间不断产生,也让我们看到了年轻商业的想象力。
三、洞悉新营销,构建新生态
(品牌新势能—大会现场)
茵曼副总裁曲晶、阿里云智能华中区解决方案总监余勇、星野未来&交个朋友副总裁童伟、五谷磨房市场营销中心负责人范治壮,字节跳动火山引擎电商智能解决方案负责人杨振南,CHALI茶里联合创始人王美霞、知名抖音博主大蓝等嘉宾出席,围绕品牌核心力、全域渠道、智能技术、全域营销等热点话题,分享各自领域的探索和实践。
(抖音知识博主—大蓝)
拥有500w粉丝的知识博主大蓝在分享中说到,所有成功的商业模式一定是要解决用户需求。同时,大蓝还指出,未来直播电商赚钱的方式将会集中于流量主、做承接和中转流量的机构、以及做变现和交付的机构身上。
(“说真话”圆桌对话现场)
作为本次峰会的重磅环节,“说真话”圆桌对话,邀请了超链COO王炳泉主持,火蝠电商总裁钟雨清,CHALI茶里联合创始人王美霞、星野未来&交个朋友副总裁童伟,娇兰佳人副总经理黄斌等嘉宾,围绕2021年新营销布局关键方向展开讨论。
(品牌新势能—大会现场)
会上各位嘉宾全方位讨论了电商服务新环境并提出了新思路,峰会的顺利召开为行业发展起到了积极引导作用,为中国品牌电商生态建设注入了新活力。
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