在全球化浪潮中，海尔智家始终扎根用户，既以本土化创新产品满足用户需求，更以本土体育为纽带搭建情感桥梁。近日，海尔捷克正式官宣与捷克冰球标杆球队布拉格斯巴达冰球队续约，双方将在2025/26赛季继续深化合作，为海尔在中东欧的本土化布局注入新动能。
作为捷克冰球领域的“殿堂级”俱乐部，布拉格斯巴达冰球队不仅拥有辉煌的赛事战绩，更在当地积累了横跨各年龄段的深厚球迷基础。根据续约协议，海尔将以金牌合作伙伴身份深度参与球队赛季征程，海尔品牌标识将醒目呈现于球员比赛短裤之上；同时，品牌广告将全面覆盖比赛场景，通过场边广告板、场馆内各类LED屏幕实现高频曝光，尤其在布拉格O2体育馆360°环形观众席屏幕的滚动展示，实现品牌曝光量与好感度的双重提升。
此次续约并非海尔在中东欧体育布局的孤例，在斯洛伐克，海尔早已与当地冰球劲旅布拉迪斯拉发斯洛万俱乐部建立紧密合作。冰球作为捷克、斯洛伐克的“第一运动”，是承载当地民族情感与文化认同的核心载体，海尔通过携手两国最具代表性的冰球俱乐部，将品牌与本土民众的核心兴趣深度绑定，既为冰球运动发展注入支持，更精准拉近了与当地消费者的情感距离。
与中东欧两大冰球俱乐部合作，是海尔扎根用户区域需求践行本土化体育战略的典型实践。在羽毛球被誉为多个国家“国球”的东南亚，海尔不仅牵手东南亚世界羽联，更在马来西亚等多个国家举行羽毛球挑战赛。在足球氛围炽热的中东非地区，海尔选择与沙特阿拉伯顶级足球俱乐部利雅得新月牵手。在体育文化底蕴深厚的法国，海尔通过赞助网球相关赛事，精准触达追求高品质生活的高端消费群体。
从捷克冰球到东南亚羽毛球，从中东非足球到法国网球，海尔以本土化体育布局搭建文化沟通桥梁，未来，海尔将继续秉持这一战略，在更多区域深耕本土体育与用户需求，让“全球品牌”也成为“本土品牌”，为高端家电市场的全球拓展奠定坚实基础。
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