在AI、政策等多方面因素的刺激下，开年以来，中国手机市场继续迎来了增长。根据研究机构IDC发布的报告数据显示，2025年第一季度，中国智能手机市场出货量在“国补”政策叠加春节销售旺季的共同推动下，同比增长3.3%，达到7160万部，延续了过去五个季度的增长趋势。
不过，相对于IDC此前的预期，这一增速并未达到预期。值得一提的是，此次国补的覆盖范围并不是包含所有价位段，受益的更多的是中端市场，而这也一直是国内竞争最为激烈的区间。苹果最新发布的iPhone16e虽然也在国补范围内，但是产品力的不足，导致并不被用户买单。
IDC分析师对作者指出，“因为国补的实施，中端机的竞争更加激烈。而且由于经济大环境的不确定以及对消费信心的影响，安卓各个品牌主要集中于1500-2500元性价比的产品。”
有意思的是，这一周时间，国产手机品牌集中发布最新中端旗舰产品，先是真我发布了GT7新品，后续一加、红米也在同一天时间内推出新品。从产品层面上看，中端旗舰今年又卷出了新高，比如电池容量超过7000mAh、旗舰处理器下放至2000元价位等。市场大环境的不景气，消费者信心不足，“卷”依然是今年中端机市场的关键字。
性能、续航、差异化，内卷的三大方向
单从竞争的角度来看，今年中国的手机中端市场，大概率依然是厮杀最为激烈的价格段。中国市场现在有5亿，大概有50%的用户都在使用这个价位段里的手机。其中，市场的主要玩家包括真我、一加、iQOO、红米、荣耀等品牌，主打高性能、高性价比，来夺取这个价位段的用户。为了卖货，某些品牌的负责人还会在社交平台上暗讽diss友商。
由于成本上的限制，相对于高端旗舰机来说，中端产品一般都更有自己的聚焦点，比如性能、续航等，这也是不同品牌和产品之间卷的方向。“一般中端机就要看产品定义是什么，如果是主打大续航的，那就搞个大电池；如果是针对户外使用者，防水防尘要加强；如果是偏向游戏，会用个好点的芯片。但是通常都不会在影像上投入太多，也是跟更贵的产品做出差异化。”IDC分析师说道。
从目前真我、荣耀、红米等已经发布和曝光的参数信息来看，今年国内的中端市场，又将产品的“及格线”提升了一个档位。其中，性能首当其中，对于这个价位段的用户来说，他们更在乎的是产品的性价比，说白了也就是用更低的价格能买到更高性能的手机。
高通、联发科作为手机芯片的主打，各大国产厂商也都是将最新的旗舰或者是次旗舰芯片用在了产品上，比如真我GT7搭载的就是最新3nm旗舰芯天玑9400+处理器，红米用的第四代骁龙8s移动平台等。什么值得买数码科技负责人对作者表示，“在性能方面，旗舰芯片加速下放，推动中端机性能直逼高端机型，甚至出现配置倒挂现象，导致同价位段不同芯片层级产品价差仅100-200元”
续航方面，今年国产中端机又将其卷出了新高度，7000mAh加上快充成为新门槛，目前已发布的产品中，真我GT7采用了7200mAh+100W续航组合，荣耀GT Pro也是配备了7200mAh电池。硅碳负极技术普及推动手机电池能量密度和容量不断提升，市场更倾向大容量电池而非超高快充，预计今年7000mAh甚至更大的电池会越来越普及。
除此之外，为了差异化，不同品牌的产品还会有自身独有的设计或者是技术补位。部分高端设计元素如金属中框、玻璃背板等被下放到中端机，提升了中端机的质感和外观档次，同时中端机的屏幕材质和护眼体验也有提升，如配备更优质的屏幕发光材料、支持高频护眼PWM调光等。
国补助推盘活市场，低价的iPhone不走心
今年的中端机市场，除了在性能和配置上内卷之外，在国补的助推下，价格的下探更是成为刺激中端产品换新的利器。虽然最高500元的差价看起来并不是很多，但是对消费者心里带来的冲击是不一样的，这次最新发布的真我GT在国补后的起售价为2210元，也让很多用户感觉回到了10年前1999元就能买旗舰机的时代。
什么值得买数码科技负责人对作者表示，一方面，国补的出现一定程度上刺激了中端市场消费活力，特别是对于一些价格敏感型消费者来说，在补贴政策下更倾向于选择更高配置的机型；另一方面，随着市场竞争不断加剧，厂商也将不断加深在中端价位的产品布局，来满足消费者不同的购买需求，进一步推动中端市场。
根据IDC发布的统计数据，今年第一季度，小米能够时隔10年再次重登中国智能手机市场第一的位置，核心的原因就在于其在国补政策下获益最为明显。
自2015年第三季度，时隔近10年，再次重登中国智能手机市场第一的位置，出货量连续七个季度保持同比增长。Xiaomi在“国补”政策下获益最为明显，第一季度在头部厂商中同比增幅最大。依靠15系列的成功，Xiaomi在600美元以上高端市场站稳脚跟，份额稳定在第三位。
IDC中国研究经理郭天翔对作者直言，小米可以说是目前国补政策下获利最大的品牌。之前，有用户算过一笔账，这次国补最合适的就是买2000元-3000元的中端机，这是国内的主流用户人群和市场，也是小米的优势阵地。
“小米一直以来在消费者心智中高性价比的印象发挥作用，产品受关注高，渠道和电商平台也更愿意主推。小米在家电行业的成功，在去年家电国补中就有了操盘经验，在今年手机国补中更得心应手。新能源车的成功和高管营销对小米品牌势能也起到了重要的推动。”郭天翔补充道。
值得注意的是，苹果最新发布的iPhone16e也在此次国补的范围内，目前第三方平台的售价已经低至2499元，应该是目前支持苹果AI价格最低的机型。不过，作者从渠道了解到的信息，iPhone16e在国内的销量还不到10万部，对国内中端时间远远造成不了冲击。真我相关负责人也对作者指出，目前并未看到iPhone16e对中端市场的影响，定位还是有差异。
iPhone16e
在作者看来，iPhone16e就是iPhone14+iPhone SE+iPhone16的“廉价合体”，是一款入门机型，但不是一款走心的iPhone。国产厂商在3000-4000元价位段的销量占比保持稳定，苹果此次价格下探反而进一步激发了国产厂商加速技术下放，客观上提升了该价位段的产品力基准。
“因此，iPhone 16e对国内中端市场的影响更像鲶鱼效应，激发了市场竞争活力，还远未达到颠覆国产中端机市场的程度。”
摩根大通分析师曾发文称，苹果在中国市场份额可能持续下降，一方面是公司产品周期的高峰期已过，另一方面地方政府的消费者补贴主要针对低至中端手机，不包括高端智能手机。此外，公司推出的AI功能有限，可能导致未来几个季度的单位销售持平。
中端机内卷加速，增速难言乐观
在国补的刺激下，今年一季度中端机的表现成为国内市场的主要看点，多家手机品牌在4月底集中发布新机，也是为了在618大促到来之前，提前在市场和用户心中占据心智，为了之后的购物节营销做铺垫。
只是，在看到市场热闹的同时，也不禁要泼一盆冷水。从当下的市场容量来看，手机终端的需求仍处于一个沉闷的阶段，暂未有较大的刺激性需求增长。分月来看，在国补刚发布之初，市场的热情较高，一二月的增长较为明显。但是，到了三月份，整体市场呈现出下滑的迹象。究其原因，一方面是因为需求缺口在春节那段周期已经消化，另一方面则是部分用户在等待618的叠加优惠。
IDC分析师对作者指出，国补除了在开始阶段有一定效果，后续拉力明显减弱。对于消费者端，就是增加补贴力度不够。从去年底进行试点的几个省市的情况看，刺激效果最好的只有江苏省，因为最高补1500元，补贴力度最大，其它广东深圳，贵州，江西，武汉等补贴力度没这么大或是有一些限制条件的情况下，对于市场的刺激作用就不是很明显。
“目前来看，在各省市国补政策落地执行的情况还不一样，尤其是在线下市场，政策执行过程中还是出现了不少问题，也抑制了一些线下渠道参与的积极性，所以对于行业参与者来说，也需要进一步优化国补政策实际落地执行的情况。”
而在vivo执行副总裁胡柏山看来，自己还是对国补这个事情比较控制预期。因为对用户来说，如果不能形成换机潮，没有非换不可的因素，虽然他们能够便宜，补贴相当于各个品牌做了统调，一起调价动作。
“所以，我们觉得这个只是说改变了未来一年的曲线，总量可能变化不大，或者略有增加。无非销售曲线，因为补贴的原因会往前，比如说本来是3月份或者4月份买手机，现在移到1月份、2月份，只是把整个计划往前挪，总量不会有什么变化，比如说明年假设卖多少台，这个规模还是不变，只是说整个供应结构往前拉一点。”胡柏山说到。
市场容量大，玩家多，意味着各家品牌相对来说很难能够拉开身位，最终比拼的还是要看品牌的定位以及定义属于自己的目标人群。对于中端市场来说，低价高质自然是核心，为了在这一关键战役中不失位，部分品牌更是舍弃利润，只为先占据市场和用户。在此前的交流中，真我中国区总裁徐起就直言，Neo系列里面会锚定成本去定价，利润可以为零。
可以预见的是，在国补政策下，继续挤压价格带会是未来的主流趋势，厂商会通过降价与补贴等方式吸引更多消费者，同时借助国补和以旧换新政策激发消费者的购买欲望，进一步推动中端机市场的发展。
另外，政策因素主导下，加速竞争背后大概率也会加快品牌之间的差距。在存储等上游成本上涨的背景下，不仅仅是对品牌产品力和市场化能力的考验，品牌定价策略的差异化也将是争夺中端用户的关键。（本文首发于钛媒体APP，作者｜杜志强，编辑｜钟毅）
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