文 | 新浪科技 张俊
回归国美之初，黄光裕就喊出了“18个月让国美恢复市场地位”的豪言。如今已回归近四年，国美业绩持续下滑，股价和市值大跌，依旧未能起死回生。
而最近，国美又宣布推出国美车市进军汽车零售业，黄光裕再次喊出了“18个月让国美车市盈利”的口号。
实际上，此前他就想尽了种种办法拯救国美，比如将国美App改名真快乐App，国美门店全面转型直播，进军互联网家装市场、做即时零售等等，但均以失败告终。自他回归后，国美已经累计亏损了388.47亿元。
布局卖车，会让黄光裕和他的国美迎来一线生机吗？
国美卖车，时机不对？
最近，国美正式宣布上线国美车市，进军汽车零售业。根据官方介绍，国美车市是一个以“场”为核心，集展示、体验、销售、交付四位一体的销售模式，目标是把每一个国美车市卖场打造为汽车产业流通路由器。
值得注意的是，国美创始人黄光裕也亲自为国美车市站台。他对国美车市不可谓不重视，他表示，国美车市的启动，标志着国美新商业模式的又一个起点，希望国美车市能够成为汽车品牌新的主要销售渠道，成为将来大家不可或缺的重要平台。
业内人士认为，国美车市有机遇也有挑战，且挑战远大于机遇。
首先，消费者买车一定会货比三家，如果逛一次卖场就能够看遍汽车品牌和产品，对消费者一定是好事。国美在零售领域也拥有广泛的线下门店网络和线上平台，这为卖车提供了基础；但另一方面，现在很多新能源汽车品牌已经把门店开到了商场，且拥有大量客流。国美车市如何吸引汽车品牌入驻，如何吸引更多的消费者前往，如何给他们更好的体验，这些都是未知数。
另外，虽然当前中国汽车市场销量持续攀升，但在经销商层面，价格战正在愈演愈烈，日子并不好过。
一组数据验证了上述观点。根据中国汽车流通协会数据显示，从2020年到2023年，全国已有超过8000家汽车4S店退出市场，年均退网数量超过2600家。中国汽车流通协会副秘书长郎学红日前透露，2023年延续至今的汽车价格战，将行业压力率先传导给身处一线的经销商，令其生存愈发艰难，2024全年预计将有4000家4S店退出市场。
据乘联会秘书长崔东树发布的数据，今年11月中国汽车行业收入11241亿元，同比增长9%；成本9837亿元，同比增长11%；利润374亿元，同比下降35%；汽车行业利润率仅为3.3%。
国美车市要想从中分一杯羹，绝非易事。
对于国美车市能否做成，黄光裕坦言，“绝对赢的事我们没有把握，但相信通过努力，赢面还是比较大的。”他表示，从单区域来说，国美车市应该在18个月上下实现盈利，也就是一年半左右。假如这18个月挣的钱不能把前面的投入覆盖，要么是做得时机太差，要么就是模式不对。
改名、整活儿，多元化频频折戟
新浪科技注意到，在国美车市的宣传视频中，不少国美前员工和供应商在评论区留言表示“不看好”。
有很多国美前员工在线讨薪，称“欠我的工资还我”“你先把工资给员工结了”。有供应商则表示，“还我货款100万”。
回想2021年，黄光裕正式回归国美。他当时公开表示，要力争用未来18个月的时间，让国美恢复原有的市场地位。然而，这个Flag至今未能兑现。
新浪科技梳理发现，在进军汽车零售业之前，他已经连续尝试了多个新业务和新模式，但成效甚微。
例如在2021年，国美App正式更名为真快乐App。当时国美强调，真快乐App是娱乐化、社交化的零售新物种。此后，国美在真快乐App上投入了大量的资源，一年就花了近10亿元的广告费。但真快乐App一直不温不火，两年后，真快乐App又更名为国美App，一切又回到了原点。
国美还曾进军互联网家装市场。在2021年4月，国美为打扮家App高调举办了行业会议，打扮家由国美收购而来，黄光裕提出要在2024年，平台规模达到5000亿元。但2022年，打扮家就开始出现危机，被曝全线业务暂停，创始人崔健、CEO高非也纷纷离职。
再如2022年，直播带货火热，国美也开始涉足。当年11月，国美宣布全国门店将全面转型直播，将由国美电器总部、各大区域超过上千家门店、加盟店、社会推手共同参与打造，每月直播场次超过万场，涵盖家电、日用百货等全品类商品。黄光裕的妹妹、国美电器董事长黄秀虹甚至一度亲自下场直播，但未能在市场上掀起太多“水花”。
一系列折腾之后，国美的经营状况也未发生明显好转。从2022年开始，国美欠薪、拖欠供应商货款、闭店等消息不绝于耳。
不过，黄光裕还是没有放弃多元化的尝试。2023年，国美超市业务启动，宣称计划三年开一万家店；今年4月，国美又正式发布“国美即时仓”及“国美便利店”，宣布入局即时零售赛道。有消息称，黄光裕还亲自带队搭建无人零售项目团队，大力布局智能无人零售业态。
关店、裁员，业绩持续萎靡
不只是新业务屡战屡败，黄光裕回归后，国美的财务状况十分堪忧。数据显示，自2017年以来，国美零售陷入连续亏损，他回归后同样如此。
黄光裕回归当年，也即2021年，国美销售收入464.84亿元，同比增长5.36%；归属于母公司的净亏损为44.02亿元，同比收窄37.06%，财务状况稍有好转。
但2022年，国美又进入下行通道。2022年国美销售收入约为174.44亿元，同比下滑62.74%；归属于母公司拥有者应占亏损约为199.56亿元，同比扩大353.34%。
到2023年，国美销售收入为6.47亿元，同比缩水96.29%；归属于母公司拥有者应占亏损为100.57亿元，同比收窄49.60%。针对2023年的财报，国美称期内收入大幅减少主要由于若干主要供应商暂停供货，这对国美零售的营运造成重大影响，同时国美电器门店大量关闭，部分被竞争对手接盘；亏损收窄则是由于广告投放缩水、员工锐减等因素，集团的营销、管理费用大幅下降。2023年底，集团雇员数量为2196名，上年同期为12431名，减少近万人。
在2024年上半年，国美的财报依旧“难看”。财报显示，国美在上半年收入为1.69亿元，同比下降约59.22%；归属于母公司所有者的应占亏损为44.32亿元，较去年同期扩大约25.23%。对比2023年来看，2024年上半年，国美的员工数量已经缩减至1293名，门店数量也从2023年的1073家缩减至565家，几乎减半。
从2021年至今年上半年，国美累计亏损了388.47亿元。从股价来看，2021年2月，因为黄光裕回归，国美零售股价最高达到2.55港元；截至1月8日收盘，国美零售股价仅为0.018港元，市值8.62亿港元，缩水超过99%。
国美零售股价和市值缩水背后，一方面是业务和财务数据未能好转，另一方面黄光裕的数十次减持公司股票，累计套现数十亿港元。
“18个月让国美回归”的豪言言犹在耳，但留给国美的机会，恐怕真的不多了。
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