后疫情时代,作为工业4.0新发展格局的核心赋能者,数字经济成为了给有远见的企业提供了方向和风口。在这场席卷全球的数字化转型浪潮中,以完美世界这样的头部优质数字文创企业为代表,都做了哪些破题尝试,又是如何主动拥抱未来的呢?
技术护航,文化炼精
为响应国家“锚定数字关键核心技术自主创新这个抓手”号召,完美世界不断提升自我要求,加大赖以生存的研发力度,聚焦多项关键技术。作为一家全球化数字文创企业,完美世界一直坚持技术自主研发驱动实现创新发展。
2021年完美世界研发费用率达26%,处于数字文创行业第一梯队。完美世界先后自主研发出了Angelica3D引擎、ERA自研引擎等填补了我国3D引擎领域研发的空白,引进AR人体骨骼识别技术、AR面部识别、折叠屏等创新技术以及云原生游戏产品矩阵,也使完美世界得以把发展数字技术应用自主权牢牢掌握在自己手中。
在近年提出的一系列“十四五”规划中,数字经济高频出现,在“五位一体”的数字化全面发展总体布局中,重要的一条就是“推动建设高质量的数字经济,自信繁荣的数字文化”。商务部近日也指出,要大力发展数字文化贸易,积极培育数字电影、数字动漫、数字出版、线上演播、电子竞技等领域出口竞争优势,打造具有国际影响力的中华文化符号。
这不但为企业带来了破局的绝佳机会,同时也令其成为文化出海的窗口。以作为具备高文化属性的国内数媒龙头完美世界为例,旗下产品辐射全球100多个国家和地区,一直积极探索使用融合科技和文化、连接传统和未来的新手段,为全球用户提供优质的精神文化产品创新,积极助力提升中国文化的全球影响力。
在完美世界旗下多款自研的数字精品游戏中,融入敦煌文化、五岳文化、汉服、国风音乐戏曲等非遗和传统文化元素,打磨出了能走得更远的精品内容。拿下《哪吒之魔童降世》《西游记之大圣归来》《姜子牙》三大国产动画电影IP游戏改编授权,布局游戏与国漫生态融合,完美世界计划将其打造成世界级的游戏;而与B站、艺画开天共同打造多端“灵笼”系列IP游戏,也志在吸引更年轻和出海后文化背景更多元的群体。
跨界联动,共生合作
对很多产业而言,数字化的本质是一场变革,是对业务、流程、管理的重塑。这意味着数字化转型并不意味着单单“上云用数”,如何“赋智”推动全产业链协同转型,是为转型要义。同时,近年兴起的“文创热”也来到了联动各界、赋能社会的交界点,尤其是数字文创行业,正不断与各个行业实现跨界融合,呈现出极为明显的跨界融合和技术融合趋势。
同样以完美世界为例,去年携手多方领跑数字文创新赛道,合作的机构与企业分属不同垂直行业,为文创产业数字化转型发挥了“领头羊”作用,获得了“2020年度中国文旅融合创新发展典范奖”“2021数字化发展创新奖”等行业认可。
在文博方向,完美世界游戏对圆明园兽首进行了全面数字化复原工作,以沉浸式交互剧情让用户深度体验历史记忆;旗下手游也与四川广汉三星堆博物馆、安阳殷墟博物馆等专业文化机构展开合作,将多件国宝文物和历史人文景观进行数字化还原和演绎;此外,为安徽地质博物馆设计了新动漫IP“恐龙旅社”也获得了动漫北京最佳投资价值奖。
在旅游领域,完美世界开展了与包括南京夫子庙、无锡拈花湾、北京前门等知名景区的深度合作及其相关非物质文化遗产的联动,以数字形式传承和演绎非物质文化遗产,打造了一批具有行业领先地位的品牌IP和文旅开发模式。例如去年,以无锡拈花湾景区内唐风宋韵的实景为依托,完美世界文创通过线上AR、LBS,线下实景真人NPC等多重互动形式,打破虚拟与现实壁垒,实现了游戏化的数字景区沉浸式游览新体验。
此外,数媒企业是否还能助力构建智慧城市?答案是肯定的。本月,完美世界刚刚完成与长沙市政府正式签订战略合作协议,双方将在数字文化和新经济领域开展全方位、多层级的战略合作,赋能和引领长沙地区文化产业高质量发展,助力星城数字经济与文创产业高质量发展。
敏锐把握信息时代数字经济发展的战略机遇,既是时代要求,也符合“建设数字中国、打造具有国际竞争力的数字产业集群”的“十四五”国家战略部署。
秉持“文创性思维、大文化战略”,以及2021进一步战略升级的“文创思维赋兴文化”,完美世界凭借其技术先发优势和深厚行业耕耘,不但在自家产品服务上新招迭出,也在跨界融合上实现了多元破壁、赋能传统新面向,从而成功推动传统产业全面数字化升级。这套正大放异彩的“推动数实融合,共创社会价值”的发展理念,不但赋能完美世界逆势生长,也为整个数字产业带来了丰富的参考价值。
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