近日,国内知名大数据机构Trustdata发布《2021年Q1中国移动互联网行业发展分析报告》(下称报告)。报告显示,用户对资讯需求增长旺盛,新浪新闻增长亮眼,用户日均使用时长超40分钟,同比增长27.9%;MAU同比增长26.9%,首次跻身行业前二。
随着移动互联网的快速发展,大数据、人工智能等新技术的赋能,新闻资讯行业正在从野蛮生长走向精耕细作,从前粗犷的内容运营方式已经无法满足用户个性化的阅读需求。虽然,整个行业仍在内容繁杂且碎片化的信息生态中寻找出路,但是,有些平台已经开始探索和尝试精细化运营,并初见成效。比如洞察到用户注意力过度分散,获取信息时面临选择困扰的痛点,新浪新闻从去年开始打造“新浪热榜”,为用户增开一扇便捷的“榜单式”全网热点消费窗口。
对用户而言,获取热点新闻更关注时效与价值。为此,“新浪热榜”依托新浪独有的“鹰眼系统”快速探测并收集包括微博在内的多信源资讯榜单,根据热度值等元素归因后重新整合,每10分钟刷新一次,确保热点内容新鲜供应。除机器收集外,“新浪热榜”还通过策略干预,以人工编辑词条的方式,提高权威媒体发布的热点新闻的排列优先级,也让每条热点的语义更加完整,从而进一步提升上榜热点新闻的可读性和延展性,让热点事件得到更加全面、直观的展示。用户点击每个热点词条后,都能看到与之匹配的丰富的信息流组件,可以便捷地消费热点始末。
截至目前,“新浪热榜”已经实现时政、民生、财经、科技、娱乐、体育、游戏等全领域全覆盖,满足不同用户个性化、垂直化的信息需求。特别是通过PGC+UGC优质内容的持续输出,适当降低娱乐化、非新闻性话题权重,兼顾大众议题与小众兴趣的平衡,以高质量、有价值的增量信息,带动用户对热点新闻资讯的消费向深层的价值阅读进阶。
随着产品的不断打磨完善,目前“新浪热榜”已经成为新浪新闻的拳头产品之一。也正是得益于用户对“新浪热榜”的认可,才有了新浪新闻MAU和用户使用时长数据的双增长,首次跻身行业前二。此外,新浪新闻也在持续向强消费能力群体渗透,围绕商务办公、跨境电商、金融、汽车等消费领域,高质量用户占比越发突出。“高净值”已经成为新浪新闻用户的显著特征。
坚守内容品质路线,致力于信息消费服务升级、体验升级。新浪新闻相关负责人表示,不仅要让价值资讯被更多网友关注到,更要赢得大众的价值认同,新浪新闻会继续朝着专业度、品质力和创新性的方向纵深探索,帮助用户在信息过载的时代,既享有高效阅读权威、全面信息的便利,也保有追求真相、深度思考的能力。
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