【硅谷网】非接触式支付继续加速渗透俄罗斯电子商务，并且业已证明其替代其他支付方式的有效性。根据Yandex支付 分析师最近进行的研究，非接触式支付的转换率高于传统的银行卡操作，并且与其他支付方式相比，某些类别的平均交易量明显更高。使用Yandex支付 的公司中有19%在网站或应用程序中通过Apple Pay和Google Pay接受非接触式付款。
大多数情况下，非接触式付款是通过在线销售食品杂货的公司实现的-其中24%的公司通过Apple Pay和Google Pay接收付款。在其他类别中，使用非接触式支付解决方案的商户数量较少--电影、戏剧和博物馆门票-23%，爱好和教育，美容和保健产品-每个类别20%，汽车零配件-17%，家庭和园艺家电-16%。这与俄罗斯的购物行为数据存在奇特的关联。普华永道的数据显示，有71%的俄罗斯客户每月至少上网一次，其中79%的用户使用智能手机在线购物。 Yandex支付 的分析师报告说，有44%的付款是通过移动设备进行的，在过去的几年中，这一数字增长了5%。
值得注意的是，中国商城继续在俄罗斯跨境电子商务领域占据主导地位，其平均发票金额的增长与客户数量和交易数量的增长都保持相同水平，质量也不断提高。平均发票额继续稳定增长，同比增长7.6%，达到797卢布(约合90人民币)。俄罗斯客户平均每年进行9.9笔购物，其中按订单数量排名依次为速卖通、俄罗斯专用电商Joom、京东、Umkamall和Gearbest。
非接触式付款的平均交易行业分类
与某些类别的其他付款方式相比，以非接触方式付款时，平均交易量明显更高。例如，在服装和鞋类网上商店，价格高出5倍。
“平均非接触式交易有时比传统的银行卡交易要大的事实是也是很合理的：客户更容易支付非接触式交易，无需从钱包中取出卡并浪费输入凭据的时间。非接触式付款可消除由于输入错误的付款信息而导致的付款失败。可能对付款产生负面影响的唯一原因-资金不足。这就是为什么非接触式支付的转换率达到94%的原因。”-Yandex支付 亚洲业务发展主管瓦连京那.彼得洛娃说。
去年，非接触式支付中最大的平均交易在提供设计和施工服务的网站上-1085元(9766卢布)。使用银行卡或网上银行付款的平均交易额减少了3倍，为350元(3202卢布)。酒店预订在平均交易中排名第二(通过非接触式交易，1064元或9570卢布;通过银行卡，560元或5068卢布)。服装和鞋类的非接触式发票平均金额是传统支付发票金额的5倍-637元(5759卢布)对119元(1123卢布)。
有趣的是，俄罗斯人不仅购买中国服装和家居用品以及传统上受欢迎的廉价商品，而且对投资、交易以及中国语言和文化有关的课程以及游戏也表现出浓厚的兴趣。腾讯游戏在游戏行业板块的营业额和交易数量中名列前十。
非接触式付款的平均发票金额分类
1.建筑与设计-1085元
2.酒店和住宿预订-1064元
3.珠宝-1057元
4.建筑产品-945元
5.电子和家用电器-889元
6.旅游和休闲-735元
7.公用事业-679元
8.服装和鞋子-637元
9.医药品630元
10.体育用品-588元
非接触式支付的营业收入(按类别)
非接触式支付的最大收入来自电子产品，这点俄罗斯全国情形都一样。唯一的例外是莫斯科市-收入最高的类别是电影、剧院和博物馆的门票，在全国范围内，该类别排名第二。
按营业收入分类的支出类别
1.电子
2.电影，剧院，博物馆和音乐会的门票
3.彩票
4.个人教育和培训
5.爱好配件和物品
6.房屋和园艺用具
7.美容保健品
8.信用组织
9.服装和鞋类
10.汽车配件和汽车配件
微信支付
Yandex支付 和微信支付 之间的合作伙伴关系始于2018年，并且一年内就都已升级为线下和在线支付方式。通过微信支付的付款数量平均每月增长20%，其中7月，8月和12月显示出营业额和交易数量的增长最大。全年平均支票约为560元(约5000卢布)，12月份猛增至840元(约7500卢布)。上述统计数据与中国游客的总体旅行趋势相关。
“俄罗斯客户赞赏中国零售商及其平台为改善本地化、提高产品质量，物流水平和客户服务所做的努力。 Valentina Petrova补充说，“微信支付”为俄罗斯商人提供了接触中国客户的机会，这加强了两国之间的经济和文化联系。
关于Yandex 支付 研究：
Yandex支付 分析师核实了用Yandex支付 的商家网站和应用的付款情况。研究和比较的主题是有关通过Apple Pay，Google Pay和其他方法进行付款的数据。截至目前，Yandex支付 为12万多家公司提供服务。
关于Yandex支付
根据Mediascope2019年的一项调查结果，Yandex支付 是俄罗斯最受欢迎的在线支付服务供应商。该公司是搜索引擎Yandex(NASDAQ：YNDX)和Sberbank的合资企业。 Yandex支付 为消费者提供了一种简单、安全可靠的方法，用户可以在自己的网站和移动应用程序上在线进行付款。该服务托管约6000万个用户帐户。
Yandex支付 还提供在线商家Yandex支付 服务 。根据MARC在2019年进行的一项调查，Yandex支付 是俄罗斯接受在线支付的龙头服务供应商。借助这种支付解决方案，世界各地的商家都可以为俄罗斯消费者提供在俄罗斯和独联体用户中最受欢迎的在线支付方式：银行卡，电子钱包，移动电话以及通过移动零售商和支付亭进行的现金支付(全独联体有25万多个现金接受点)。目前，全球有超过12万个网站使用Yandex支付。该服务在商业支付生态系统大会(柏林)上获得了2019年最佳PSP奖和2017年新兴支付奖。
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