| 首页  |  资讯  |  评测  |  活动  |  学院  |  访谈  |  专题  |  杂志  |  产服  |  
您现在的位置:硅谷网> 资讯> 电商>

在天猫10年增长千倍 中国市场成宝洁增长最强驱动力

2019-03-13 17:20 作者:Camille 来源:硅谷网综合 HV: 编辑:GuiGu 【搜索试试

近日,“宝洁退市”的消息,在社交媒体上引起了诸多关注。这个创立于1837年的美国巨头品牌勾起中国网友的集体回忆:“从小就用飘柔”、“商学院案例刚刚分享过宝洁的故事”、“求求你别退市,我去买两瓶洗发水沐浴露”,更有不少业内人士分析称,“在中国这个最大的消费市场,宝洁的表现仍然非常抢眼,特别是宝洁在创新数字化运营上,仍是许多品牌企业的标杆。”

针对退市的传闻,宝洁方面澄清称:本次从巴黎泛欧证券交易所除牌,是基于宝洁公司的证券交易量基本集中在纽交所(占总量99.9%以上)的因素,以及更有效进行行政管理的考虑。

宝洁旗下拥有海飞丝、飘柔、OLAY、帮宝适等等一众明星品牌,是世界上最大的日用消费品公司之一。30年前进入中国市场,宝洁就以大规模、低成本占领渠道,满足大部分消费者的需求,成为中国人最为熟悉的全球品牌之一。

2018年,宝洁在中国市场取得7%的销售增长,以不到全球1/10的业务量,贡献了超过30%的增长占比。中国成为了宝洁在全球增长最快的市场。

天猫金妆奖上宣布:宝洁上天猫10年,增长1000倍

更为重要的是,宝洁在中国积极拥抱数字化渠道,获得非凡的增长业绩。比如,在天猫上,宝洁在10年间业绩增长了1000倍。

在宝洁大中华区总裁马睿思眼中,中国是一个非常独特的市场:“消费者在快速变化,他们非常数字化”、“零售环境的变化速度也很快,从初级、传统的小店到世界上最先进的零售商”。宝洁集团副总裁许敏曾在一次财报会议上披露:通过电商渠道购买宝洁产品主要是一线城市消费者,他们的平均年龄在28岁。

10年间,宝洁在天猫开设了13家旗舰店。天猫官方旗舰店定位于品牌建设和用户运营。以明星品牌OLAY为例,近年来,OLAY一举推出小白瓶、空气霜等新产品,已经推动品牌在业内成为年轻化的标杆。其中,天猫起了非常大的作用。

在小白瓶系列刚推出之初,OLAY就在天猫旗舰店进行了一轮数据收集和反馈,发现主流消费人群比原来的定位更年轻,这一结论让OLAY迅速调整了市场策略,使得小白瓶一举引爆去年天猫双11。而去年天猫双11预售期间,OLAY小白瓶系列已经售出80万件,同比增长220%。

宝洁在天猫国际平台还开设有海外旗舰店,引入更多海外新品进入中国市场的窗口。据媒体报道,宝洁全球一共65个品牌,进入中国市场的有22个品牌,很多新品牌都是通过天猫海外旗舰店第一次和中国消费者见面。两年前,宝洁曾通过天猫海外旗舰店首次推出一款膳食纤维,这也是宝洁首次将营养品类引入到中国市场。通过天猫提供的大数据洞察,这款膳食纤维如今已经成为国内的网红产品,宝洁也顺势推出了胶囊等多个品种。

在天猫双11这样的大型消费节点上,宝洁的投入也不遗余力。宝洁集团副总裁许敏曾在一次分享中表示,天猫双11已经影响到宝洁全球的供应链,双11成为了宝洁提升品牌认知、市场渗透率甚至整体品牌更新的重要窗口。她还透露了一个细节,2018年,因为要支持天猫双11,一位宝洁欧洲供应链的同事,甚至“推迟了自己的退休时间”。

宝洁集团副总裁许敏

数字化的运营,也帮助宝洁能更好的了解消费者,从消费者需求出发,在产品上做更多创新,带动业绩的增长。宝洁大中华区电商及媒体运营副总裁Candy Deng曾经分享一个案例,2017年,海飞丝通过天猫数据发现,90后、尤其是新妈妈人群开始担心脱发问题,于是改变了原有的创新流程,在不到一年的时间里就研发出防脱系列,并在短短两个月内成为子类目第一爆品。

2019年初,宝洁公布最新一季财报:从2018年9月到12月这三个月内,销售额和净利润分别增长3%和26%,表现最为亮眼的中国市场销售额增长了15%,恢复到十年前的两位数增长。

【对“在天猫10年增长千倍 中国市场成宝洁增长最强驱动力”发布评论】

版权及免责声明:
① 本网站部分投稿来源于“网友”,涉及投资、理财、消费等内容,请亲们反复甄别,切勿轻信。本网站部分由赞助商提供的内容属于【广告】性质,仅供阅读,不构成具体实施建议,请谨慎对待。据此操作,风险自担。
② 内容来源注明“硅谷网”及其相关称谓的文字、图片和音视频,版权均属本网站所有,任何媒体、网站或个人需经本网站许可方可复制或转载,并在使用时必须注明来源【硅谷网】或对应来源,违者本网站将依法追究责任。
③ 注明来源为各大报纸、杂志、网站及其他媒体的文章,文章原作者享有著作权,本网站转载其他媒体稿件是为传播更多的信息,并不代表赞同其观点和对其真实性负责,本网站不承担此类稿件侵权行为的连带责任。
④ 本网站不对非自身发布内容的真实性、合法性、准确性作担保。若硅谷网因为自身和转载内容,涉及到侵权、违法等问题,请有关单位或个人速与本网站取得联系(联系电话:01057255600),我们将第一时间核实处理。
广告
相关
·可以直接购买,天猫称每天上架超过两千万只口罩
·滋补养生成新潮 天猫国际大牌专机携国际爆款圈粉
·天猫小黑盒携新品开年出击,开启未来新消费想象
·天猫双11新格局:2684亿背后,多个品类第一被新
·双十一总成交额 2019天猫双11全天成交额2684亿元
·天猫双11成智能新物种孵化器 超500万人体验语音
·新消费时代已来,天猫携手66个新锐品牌上线双11
·天猫双11狂欢夜:不断刷爆的销售额数字让世界瞩
头条
市值已跌去近九成,时尚电商蘑菇街迎来艰难时刻 市值已跌去近九成,时尚电商蘑菇街迎来艰难时
当一份不算靓丽的业绩遇上美股历史上第三次熔断,恐慌情绪无疑会被放大。3月12日,蘑……
·市值已跌去近九成,时尚电商蘑菇街迎来艰难时
·国家邮政局:2月底全国邮政行业复工率达约九
·快递公司逐步复工 中国电商平台再度开启带货
·神州起诉京东:神舟起诉京东拖欠其3亿多元货
·阿里、苏宁易购、拼多多、京东、微店共享涉疫
图文
高管陆续离职、股价暴跌86%,宝宝树前景堪忧
高管陆续离职、股价暴跌86%,宝宝树前景堪
回收宝联合闲鱼助力华强北共渡新冠肺炎疫情难关
回收宝联合闲鱼助力华强北共渡新冠肺炎疫情
2019苏宁发布双十一1分钟战报:家电3C破10亿元
2019苏宁发布双十一1分钟战报:家电3C破10
京东白条回应漏洞:京东白条审核机制被指存漏洞
京东白条回应漏洞:京东白条审核机制被指存
最新
·高管陆续离职、股价暴跌86%,宝宝树前景堪忧
·回收宝联合闲鱼助力华强北共渡新冠肺炎疫情难关
·市值已跌去近九成,时尚电商蘑菇街迎来艰难时刻
·可以直接购买,天猫称每天上架超过两千万只口罩
·亚马逊宣布即日起仓库只接收生活必需品等重要物资
热点
·悦支付,一条满载着幸福的新时代电商航船
·YY一件直播购,直播+电商模式下的优秀操作
·电商法实施在即,如何界定零星小额交易活动
·2019苏宁发布双十一1分钟战报:家电3C破10亿
·铸源集团签约携手出彩短视频,开启赋能新电商
旧闻
·《哪吒之魔童降世》0.5元,拼多多盗版电影泛
·盘点双十二有哪些稳定器值得加入购物车?
·天猫精灵智能音箱双11热卖 全能神器惹人爱
·清科集团创始人倪正东:电子商务尚未到收获期
·海量订单智能分配 它要打造印刷业的“拼多多
广告
硅谷影像
高管陆续离职、股价暴跌86%,宝宝树前景堪忧
高管陆续离职、股价暴跌86%,宝宝树前景堪忧
回收宝联合闲鱼助力华强北共渡新冠肺炎疫情难关
回收宝联合闲鱼助力华强北共渡新冠肺炎疫情难关
市值已跌去近九成,时尚电商蘑菇街迎来艰难时刻
市值已跌去近九成,时尚电商蘑菇街迎来艰难时刻
可以直接购买,天猫称每天上架超过两千万只口罩
可以直接购买,天猫称每天上架超过两千万只口罩
新型疫情致发货需求增加 亚马逊招募10万新员工
新型疫情致发货需求增加 亚马逊招募10万新员工
十岁蘑菇街:迷失了,直播并不是蘑菇街救命灵药
十岁蘑菇街:迷失了,直播并不是蘑菇街救命灵药
关于我们·About | 联系我们·contact | 加入我们·Join | 关注我们·Invest | Site Map | Tags | RSS Map
电脑版·PC版 移动版·MD版 网站热线:(+86)010-57255600
Copyright © 2007-2020 硅谷网. 版权所有. All Rights Reserved. <京ICP备12003855号-2>