|  首页  |  资讯  |  评测  |  人物  |  活动  |  学院  |  新报  |  专栏  |  专题  |  专区  |  
您现在的位置:硅谷网> 资讯> 电商>

在天猫10年增长千倍 中国市场成宝洁增长最强驱动力

2019-03-13 17:20 作者:Camille 来源:硅谷网综合 HV: 编辑:GuiGu 【搜索试试

近日,“宝洁退市”的消息,在社交媒体上引起了诸多关注。这个创立于1837年的美国巨头品牌勾起中国网友的集体回忆:“从小就用飘柔”、“商学院案例刚刚分享过宝洁的故事”、“求求你别退市,我去买两瓶洗发水沐浴露”,更有不少业内人士分析称,“在中国这个最大的消费市场,宝洁的表现仍然非常抢眼,特别是宝洁在创新数字化运营上,仍是许多品牌企业的标杆。”

针对退市的传闻,宝洁方面澄清称:本次从巴黎泛欧证券交易所除牌,是基于宝洁公司的证券交易量基本集中在纽交所(占总量99.9%以上)的因素,以及更有效进行行政管理的考虑。

宝洁旗下拥有海飞丝、飘柔、OLAY、帮宝适等等一众明星品牌,是世界上最大的日用消费品公司之一。30年前进入中国市场,宝洁就以大规模、低成本占领渠道,满足大部分消费者的需求,成为中国人最为熟悉的全球品牌之一。

2018年,宝洁在中国市场取得7%的销售增长,以不到全球1/10的业务量,贡献了超过30%的增长占比。中国成为了宝洁在全球增长最快的市场。

天猫金妆奖上宣布:宝洁上天猫10年,增长1000倍

更为重要的是,宝洁在中国积极拥抱数字化渠道,获得非凡的增长业绩。比如,在天猫上,宝洁在10年间业绩增长了1000倍。

在宝洁大中华区总裁马睿思眼中,中国是一个非常独特的市场:“消费者在快速变化,他们非常数字化”、“零售环境的变化速度也很快,从初级、传统的小店到世界上最先进的零售商”。宝洁集团副总裁许敏曾在一次财报会议上披露:通过电商渠道购买宝洁产品主要是一线城市消费者,他们的平均年龄在28岁。

10年间,宝洁在天猫开设了13家旗舰店。天猫官方旗舰店定位于品牌建设和用户运营。以明星品牌OLAY为例,近年来,OLAY一举推出小白瓶、空气霜等新产品,已经推动品牌在业内成为年轻化的标杆。其中,天猫起了非常大的作用。

在小白瓶系列刚推出之初,OLAY就在天猫旗舰店进行了一轮数据收集和反馈,发现主流消费人群比原来的定位更年轻,这一结论让OLAY迅速调整了市场策略,使得小白瓶一举引爆去年天猫双11。而去年天猫双11预售期间,OLAY小白瓶系列已经售出80万件,同比增长220%。

宝洁在天猫国际平台还开设有海外旗舰店,引入更多海外新品进入中国市场的窗口。据媒体报道,宝洁全球一共65个品牌,进入中国市场的有22个品牌,很多新品牌都是通过天猫海外旗舰店第一次和中国消费者见面。两年前,宝洁曾通过天猫海外旗舰店首次推出一款膳食纤维,这也是宝洁首次将营养品类引入到中国市场。通过天猫提供的大数据洞察,这款膳食纤维如今已经成为国内的网红产品,宝洁也顺势推出了胶囊等多个品种。

在天猫双11这样的大型消费节点上,宝洁的投入也不遗余力。宝洁集团副总裁许敏曾在一次分享中表示,天猫双11已经影响到宝洁全球的供应链,双11成为了宝洁提升品牌认知、市场渗透率甚至整体品牌更新的重要窗口。她还透露了一个细节,2018年,因为要支持天猫双11,一位宝洁欧洲供应链的同事,甚至“推迟了自己的退休时间”。

宝洁集团副总裁许敏

数字化的运营,也帮助宝洁能更好的了解消费者,从消费者需求出发,在产品上做更多创新,带动业绩的增长。宝洁大中华区电商及媒体运营副总裁Candy Deng曾经分享一个案例,2017年,海飞丝通过天猫数据发现,90后、尤其是新妈妈人群开始担心脱发问题,于是改变了原有的创新流程,在不到一年的时间里就研发出防脱系列,并在短短两个月内成为子类目第一爆品。

2019年初,宝洁公布最新一季财报:从2018年9月到12月这三个月内,销售额和净利润分别增长3%和26%,表现最为亮眼的中国市场销售额增长了15%,恢复到十年前的两位数增长。

【对“在天猫10年增长千倍 中国市场成宝洁增长最强驱动力”发布评论】

版权及免责声明:
① 本网站部分投稿来源于“网友”,涉及投资、理财、消费等内容,请亲们反复甄别,切勿轻信。本网站部分由赞助商提供的内容属于【广告】性质,仅供阅读,不构成具体实施建议,请谨慎对待。据此操作,风险自担。
② 内容来源注明“硅谷网”及其相关称谓的文字、图片和音视频,版权均属本网站所有,任何媒体、网站或个人需经本网站许可方可复制或转载,并在使用时必须注明来源【硅谷网】或对应来源,违者本网站将依法追究责任。
③ 注明来源为各大报纸、杂志、网站及其他媒体的文章,文章原作者享有著作权,本网站转载其他媒体稿件是为传播更多的信息,并不代表赞同其观点和对其真实性负责,本网站不承担此类稿件侵权行为的连带责任。
④ 本网站不对非自身发布内容的真实性、合法性、准确性作担保。若硅谷网因为自身和转载内容,涉及到侵权、违法等问题,请有关单位或个人速与本网站取得联系(联系电话:01057255600),我们将第一时间核实处理。
相关
·天猫上首个国家旗舰店诞生 商品是新西兰的国家爆
·传亚马逊将关闭中国市场业务 90天减少商户支持
·天猫新品占住手机淘宝首页入口 新品成品牌增长新
·ALIENWARE天猫超级品牌日携手天猫88VIP强势来袭
·外星人天猫超级品牌日X天猫聚名品,硬核上线!
·外星人天猫超级品牌日携手闲鱼一起拥抱低碳环保
·4月1日起增值税下调 在天猫国际买进口商品能省50
·意大利刮起中国风 意大利品牌借天猫国际进入中国
广告
头条
·外媒称京东正研究一轮大规模裁员 比例最高8%
·张勇卸任浙江淘宝法定代表人,由蒋凡接任
·多家社交电商涉嫌传销被罚 消费者应增强防范
·快递格局生变?阿里入股申通 智能化改造传统
·继天猫苏宁京东后,拼多多再度宣布下调iPhone
图文
拼多多遭苹果禁售新进展:经销商证实苹果口头禁令
拼多多遭苹果禁售新进展:经销商证实苹果口
花生日记遭巨额罚款:带血的人头费和社交电商噱头
花生日记遭巨额罚款:带血的人头费和社交电
京东白条回应漏洞:京东白条审核机制被指存漏洞
京东白条回应漏洞:京东白条审核机制被指存
用时15时49分,2018天猫双11成交额超过去年全天
用时15时49分,2018天猫双11成交额超过去年
最新
·天猫上首个国家旗舰店诞生 商品是新西兰的国家爆
·夏日办公桌必备清凉神器 京东京造新一代桌面风扇
·刘作虎首曝一加新品:引领行业进入流畅体验新纪元
·传亚马逊将关闭中国市场业务 90天减少商户支持
·做好进出口贸易,应该如何选择外贸平台?
热点
·悦支付,一条满载着幸福的新时代电商航船
·电商法实施在即,如何界定零星小额交易活动
·铸源集团签约携手出彩短视频,开启赋能新电商
·京东白条回应漏洞:京东白条审核机制被指存漏
·2019年新电商法落地,网站域名等于合法好归宿
广告
旧闻
·人人车或欠数千万元广告费 公司车辆遭房东扣
·抓住个性化消费大潮,淘宝设计师情侣年入千万
·广丰物流:借助港珠澳大桥打造一站式跨境电商
·多家社交电商涉嫌传销被罚 消费者应增强防范
·《电商法》落地 影响:很多低价“爆款”将消
广告
硅谷影像
拼多多遭苹果禁售新进展:经销商证实苹果口头禁令
拼多多遭苹果禁售新进展:经销商证实苹果口头禁令
花生日记遭巨额罚款:带血的人头费和社交电商噱头
花生日记遭巨额罚款:带血的人头费和社交电商噱头
顺丰困局:内忧不断,外患当头 一个难解的局
顺丰困局:内忧不断,外患当头 一个难解的局
京东白条回应漏洞:京东白条审核机制被指存漏洞
京东白条回应漏洞:京东白条审核机制被指存漏洞
抓住个性化消费大潮,淘宝设计师情侣年入千万
抓住个性化消费大潮,淘宝设计师情侣年入千万
在天猫10年增长千倍 中国市场成宝洁增长最强驱动力
在天猫10年增长千倍 中国市场成宝洁增长最强驱动
关于我们·About | 联系我们·contact | 加入我们·Join | 赞助我们·Sponsor | Site Map | Tags | RSS Map
电脑版·PC版 移动版·MD版 网站热线:(+86)010-57255600
Copyright © 2007-2019 硅谷网. 版权所有. All Rights Reserved. <京ICP备12003855号-2>