|  首页  |  资讯  |  评测  |  活动  |  学院  |  访谈  |  专题  |  杂志  |  产服  |  
您现在的位置:硅谷网> 资讯> 软件>

天价罚单广告增长瓶颈 谷歌将开启安卓收费模式

2018-11-22 10:33 作者:钱童心 来源:第一财经 HV: 编辑:何睿 【搜索试试

(原标题:安卓收费,中国手机厂商影响几何)

谷歌终于要准备动手了。明年2月起,谷歌将对所有使用谷歌App服务的安卓手机厂商收取授权费。但是谷歌仍然承诺安卓是免费开源的平台。

在欧洲,谷歌正在改变其对安卓应用商店和谷歌其他软件服务的授权模式,并将首次采取对欧盟安卓手机厂商收费模式。这也是继今年7月谷歌因垄断被欧盟处以50亿美元罚金之后做出的决定。这一决定,如同煽动了蝴蝶的翅膀,让中国的手机厂商和汽车自主品牌感到了阵阵寒意。

费用转嫁

过去,谷歌免费提供安卓软件是因为它可以通过谷歌Chrome浏览器和谷歌搜索引擎产生收入,但是由于预安装这些服务被指垄断,谷歌“不得不”采取新的商业模式,针对安卓的核心部分收取每台设备多达40美元的专利费,也就是说,如果这些在欧洲市场出售的设备需要安装如谷歌邮箱、Youtube、谷歌地图、Gmail等,就需要向谷歌缴纳授权费。

但谷歌重申了安卓操作系统仍然是免费开源的。也就是说,如果这些智能设备厂商不需要安装谷歌应用商城的这些服务,就无需缴纳授权费。但是鉴于谷歌的服务在欧洲已经变得非常普遍,很少有消费者愿意选择一部没有应用服务的手机,因此谷歌的这种收费可以变相认为是“强制性”的。

安卓业务负责人HiroshiLockheimer对外发表声明称:“因为包括谷歌搜索和Chrome浏览器以及安卓应用等在内的预安装能够给谷歌开放并且向手机厂商提供免费的开源安卓系统提供资金支持,所以我们将会向欧洲售卖的安卓手机厂商推出全新的授权费用协议。”

但Lockheimer的声明中省略了安卓开源和征收授权费之间的联系,那就是过去谷歌会在安卓智能设备上“强制”预装谷歌搜索和Chrome浏览器,这也是谷歌之后对其产生盈利的重要来源,但是由欧盟开出了创纪录的50亿美元的罚单,迫使谷歌不得不通过其他途径来弥补这部分的收入来源,结果就是向手机厂商收费,而最终这部分费用将转嫁到购买安卓手机的消费者身上。

反对者认为,谷歌变相通过这种授权费的形式收回成本,破坏了与手机厂商的共存共赢、互相依附的关系,造成了“多输”的局面。加拿大皇家资本市场分析师MarkMahaney指出:“欧盟指控谷歌强制捆绑预装后一个颇为讽刺的结果是制造商可能需要牺牲一些利润率才能继续预装谷歌的应用。”

对此,Lockheimer同时说道:“如果公司不想付费,他们仍然可以在没有任何谷歌应用和服务的情况下发布设备,正如亚马逊长期以来所做的那样。”

但是要知道在欧美国家几乎没人会买一部不支持谷歌应用商店或搜索、谷歌地图等应用的安卓手机。去年谷歌应用商店有940亿个应用被下载,而全球超过80%的智能手机都搭载了安卓系统,谷歌搜索等应用在欧洲主要国家的占有率已达到90%左右。谷歌应用几乎成为了“刚性需求”。

手机厂商影响几何

那么中国在欧洲售卖的手机是否会受影响,第一财经记者向小米方面进行了询问。小米相关人士对第一财经记者表示:“这涉及到谷歌的一系列应用,在国内不存在这个问题,但在欧洲的情况还要看具体的协议是如何规定的。”但是有分析指出,小米等中国手机制造商在欧洲推出低成本设备,其实是更加依赖谷歌的应用程序免费捆绑到安卓操作系统。

咨询公司Canalys分析师贾沫对第一财经记者表示:“谷歌的具体措施目前还未公布,但从我们得到的消息,因为谷歌本身就和手机厂商有不同的预装协议,最终可能会体现在这些协议细节方面的更改,但预计不会产生非常大的影响。”

而谷歌的这次震惊业界的收费通告也意味着这种授权费的形式正在变得越来越普遍。对安卓手机厂商来说,过去使用安卓系统一方面要付给微软专利费,因为安卓的底层代码使用了微软的Linux,另一方面手机厂商也要给高通交芯片授权费。

对于缺失操作系统主导权的国内手机厂商面临的隐患就进一步暴露出来了。尽管目前谷歌仅在欧盟开始收费,但此例一开,谷歌未来基于营收压力,如何最大化开发安卓这个潜在的营收宝盒,还是未知之数,这对于国产手机而言,不是一个好的信号,毕竟安卓在国内也仅仅只有五年的免费期。

但是也有人认为,新的协议规则摆脱了手机出厂必须预装谷歌全家桶的条件限制,可以减少安卓系统对机型的资源占用,同时给了手机厂商与其他软件开发商研发可替代性软件生存发展的机会,并让微软等谷歌的竞争对手有更多的空间与硬件制造商合作,成为其搜索和浏览的默认应用程序,也可能会导致一部分欧洲的安卓用户转向苹果阵营。

广告增长遇到瓶颈

谷歌史无前例地开启安卓收费模式,也暗示了其广告盈利收入在激烈的竞争和严厉监管的背景下面临下滑的潜在威胁。在很多年前,谷歌在全球互联网数字广告营收上是一家独大,不过随着Facebook和亚马逊的崛起,谷歌开始担心它的移动广告霸主地位。目前移动端的广告在谷歌的广告业务中占比约为23%,这也是安卓已经运转的相当成熟的商业模式。

目前Facebook和谷歌在整个美国在线广告市场共占有57.7%的份额根据研究机构eMarketer的预估,今年Facebook和谷歌在美国在线广告业务的盈利将分别为210亿美元和400亿美元,而亚马逊也在迎头赶上。今年美国广告商可能会在亚马逊的广告平台上花费超过46亿美元的广告投入,这一数字比去年增长了近145%。这家研究公司表示,虽然亚马逊的广告增长部分是由于账单核算上的改变,但主要的原因是企业越来越多地在亚马逊上购买广告。

而另一个重要的变化是欧盟今年新推出的《通用数据保护条例》GDPR。由于对谷歌无处不在的恐惧,欧盟希望从制度层面来压制谷歌的影响力并确保欧洲互联网数据与隐私安全。过去谷歌之所以一直都免费提供操作系统与应用程序,很重要的原因是为了通过搜索引擎、浏览器、地图等服务收集数据,从而确保其广告投放效果与收入,但GDPR新法强制要求持有欧盟公民数据的公司必须首先获得用户对自己个人信息征用的"明确"同意。

也就是说,依据GDPR新法与欧盟反垄断法,谷歌将再也不能通过内置这些应用来收集数据,谷歌在欧洲市场,数据广告投放效果与广告营收都将受到影响,这也意味着谷歌在广告盘子上可能又再将丢失一些广告营收。

对此,在谷歌海外商城有重要投放的猎豹移动CEO傅盛对第一财经记者表示:“谷歌的这一政策的变化对我们的影响非常大,可能令我们每天都要损失好几十万美元。”

【对“天价罚单广告增长瓶颈 谷歌将开启安卓收费模式”发布评论】

版权及免责声明:
① 本网站部分投稿来源于“网友”,涉及投资、理财、消费等内容,请亲们反复甄别,切勿轻信。本网站部分由赞助商提供的内容属于【广告】性质,仅供阅读,不构成具体实施建议,请谨慎对待。据此操作,风险自担。
② 内容来源注明“硅谷网”及其相关称谓的文字、图片和音视频,版权均属本网站所有,任何媒体、网站或个人需经本网站许可方可复制或转载,并在使用时必须注明来源【硅谷网】或对应来源,违者本网站将依法追究责任。
③ 注明来源为各大报纸、杂志、网站及其他媒体的文章,文章原作者享有著作权,本网站转载其他媒体稿件是为传播更多的信息,并不代表赞同其观点和对其真实性负责,本网站不承担此类稿件侵权行为的连带责任。
④ 本网站不对非自身发布内容的真实性、合法性、准确性作担保。若硅谷网因为自身和转载内容,涉及到侵权、违法等问题,请有关单位或个人速与本网站取得联系(联系电话:01057255600),我们将第一时间核实处理。
广告
相关
·工具类APP如何自建官方投放平台助力广告增长
头条
“魔搜”软件开发者张某被判刑1年2个月缓刑1年10个月 “魔搜”软件开发者张某被判刑1年2个月缓刑1
一个取名魔搜的软件篡改消费者在电商平台的购物浏览记录,企图通过数据造假制造爆款。……
·“魔搜”软件开发者张某被判刑1年2个月缓刑1
·45款应用程序遭谷歌下架 猎豹移动股价惨跌16.
·腾讯会议一星好评,如何占得线上视频会议市场
·高仿APP捞钱套路:蹭官方、发广告、索取隐私
·报告称APP的支出和使用率在2019年达到创纪录
图文
“远程办公”战线拉长,如何确保“私有化”办公?
“远程办公”战线拉长,如何确保“私有化”
友盟+智能认证:用户增长始于头,体验提升只需1.3秒
友盟+智能认证:用户增长始于头,体验提升
知米背单词APP那些不为人知的小细节(图)
知米背单词APP那些不为人知的小细节(图)
Realme引入广告什么情况 Realme广告怎么设置关闭?
Realme引入广告什么情况 Realme广告怎么设
最新
·“远程办公”战线拉长,如何确保“私有化”办公?
·友盟+智能认证:用户增长始于头,体验提升只需1.3
·“魔搜”软件开发者张某被判刑1年2个月缓刑1年10
·字节跳动称旗下办公产品飞书被微信全面封禁
·疫情下的危机,如何通过“信源豆豆”实现企业安全
热点
·群控、云控时代即将终结,智控时代已到来
·106短信群发平台APP,致力于成为领域内佼佼者
·DT小听App:防偷拍,还是用这款国产app(图)
·软件技术行业发展变化非常快,软件人才要按需
·嗨学网一级消防可靠吗?新手妈妈亲生经历告诉
旧闻
·社会“抢票软件”存隐患随时有可能被屏蔽
·漂亮有创意的思维导图怎么画?办公也有小技巧
·全国多地上线电子社保卡 微信10秒即可申领
·微软发布2013年首批补丁 暂未修复IE漏洞
·喜推人工智能名片:看懂客户心,销售才能更欢
广告
硅谷影像
“远程办公”战线拉长,如何确保“私有化”办公?
“远程办公”战线拉长,如何确保“私有化”办公?
友盟+智能认证:用户增长始于头,体验提升只需1.3秒
友盟+智能认证:用户增长始于头,体验提升只需1.3
“魔搜”软件开发者张某被判刑1年2个月缓刑1年10个月
“魔搜”软件开发者张某被判刑1年2个月缓刑1年10
打响“科技防疫战” 中软国际解放号在行动
打响“科技防疫战” 中软国际解放号在行动
钉钉5.0新增在线办公室、圈子,满足用户个性化需求
钉钉5.0新增在线办公室、圈子,满足用户个性化需
钉钉5.0产品见面会 彩蛋Real如我曝光号召无压力分享
钉钉5.0产品见面会 彩蛋Real如我曝光号召无压力分
关于我们·About | 联系我们·contact | 加入我们·Join | 关注我们·Invest | Site Map | Tags | RSS Map
电脑版·PC版 移动版·MD版 网站热线:(+86)010-57255600
Copyright © 2007-2020 硅谷网. 版权所有. All Rights Reserved. <京ICP备12003855号-2>