移动广告作弊的市场规模正在随着全球移动广告支出的提升在同时扩大。
2016年，AdMaster的广告反欺诈监测系统平均每天识别出高达 28% 的虚假流量;
2017年，广告主在虚假流量和机器点击上耗费164亿美元,比2016年的广告作弊损失多出不止一倍;
而预计到2025年，广告作弊将给广告主带来500亿美元的损失。
| 背景：移动广告作弊现象严峻
作弊问题持续成为人们关注的热点。研究表明,每年移动作弊行为给全球广告主带来的损失大约有22- 26 亿美元。严峻的作弊现状不仅造成广告主的损失,导致广告平台的信用降低,更严重伤害了整个移动营销行业的市场环境。
从宝洁呼吁提高行业透明度开始,到Mobvista这类的广告平台纷纷发表反作弊白皮书,这一场世界范围的移动数字行业改革就没停过。
为了打赢这场作弊与反作弊的战役,整个数字营销行业正在他律与自律下开始寻求变革。
| ADHUB上线反作弊工具
作为移动反作弊的前线，ADHUB旗下的MAP移动广告交易平台快马加鞭建立并将持续更新自身的反作弊机制。
移动反作弊的本质是技术问题,广告平台的目标就在于提高自身反作弊能力,利用自身反作弊技术对所有上游渠道仔细筛选和把关,为广告主严格控制流量质量。
ADHUB于2018年9月6日正式上线反作弊工具,通过实时反作弊验证规则有效性,针对平台所有流量从源头进行假量筛查,被ADHUB反作弊规则命中的流量将不再返回广告,即被认定为作弊的流量平台将自动过滤,不做投放。
目前通过反作弊规则可以统计各周期内平台屏蔽假量数据,包括屏蔽了多少假量?假量来自哪个媒体?并且在广告日志中对被过滤流量进行记录标识,然后根据标识进行统计。
截止目前为期一周的历史数据来看,反作弊验证规则的上线,目前屏蔽流量达到20%,被过滤流量点击率较低,进而一周的平台点击率明显有所提升,可以确认该提升是反作弊的功劳。
ADHUB钧云科技CEO聂子尧先生表示： 反作弊是一个层层过滤的规则排列组合加上数据算法和模型的功能,且是一个长期迭代过程 ,ADHUB将会持续保持规则测试、规则调优再到规则商用的进展,以期逐步降低甚至完全规避平台广告主因欺诈造成的损失。
| ADHUB反作弊技术亮点展示
三级规则排列组合 数据算法模型监测 层层过滤
| 方案展示:流量监测反作弊
作弊特征提取
流量安全卫士
实时监测+离线分析
| 反作弊任重道远,需多方协助
ADHUB也希望广告主对欺诈问题有清醒的认识,反作弊任重道远,需要多方协助。
除了严格挑选优质合作伙伴之外,广告主还需要意识到,如果想要有效欺诈作弊行为,数据量的融合至关重要,只有当数据量汇集到一定程度,才能更容易归因作弊行为。这意外着广告主需要分享自有数据,实现和广告平台以及第三方监测平台在数据上、信息上的打通。
在反作弊过程中,除了广告主、广告平台之外,广告监测平台也起着不可替代的作用。现在的广告监测方一般通过以下两种方法来帮助消除广告作弊:一是为广告主和优质的广告平台提供驱动广告投放效果所需的宝贵数据;二是建立全球反作弊档案,将被识别为作弊并被拉入黑名单的欺诈设备ID、和电子邮件帐户等纳入数据库,共享并进入世界各地的广告网络,从而全面减少广告作弊。
说到底,反作弊并不是行业链条上某一环节可独立进行的,行业整体的反作弊能力的加强需要通过各方联动协同来保证。随着移动市场的逐渐成熟,行业将会越来越规范,对于作弊行为也更有策略和方法。
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