自2017年下半年起，由端游市场引发的战术竞技狂潮开始辐射到移动市场。游戏的代称“吃鸡”也成为了行业内的热点，甚至超越了本身的含义成为耳熟能详的黑话。围绕战术竞技类游戏的营销手段也是花样百出。空降、载具、军备、角色，每一个游戏相关因素都衍生了一系列营销手法，但是围绕“吃鸡”这个核心点，始终没有被开发出别出心裁的呈现方式。
然而2018年开年，你还真能在游戏里吃上鸡了——1月8日，腾讯旗下CF荒岛特训与KFC双强合璧，正式启动“来KFC做CFKing一键吃鸡”狂欢计划。这也是KFC首次触电吃鸡类游戏，将炸鸡和“吃鸡”联系到了一起。
当“吃鸡”遇到炸鸡，这个合作不一般
食品快消和游戏的跨界合作始终是各种跨界营销中效益最高的一种，2005年可口可乐与魔兽世界的跨界合作成为了一个经典案例。此后，游戏与食品快消品牌的跨界合作虽然层出不穷，但获得成功者寥寥无几——将游戏形象和实体产品结合并非难事，但缺乏良好的契合点，往往导致合作较为生硬，受众接受程度不高。
但有所不同的是，本次CF荒岛特训与KFC的合作，却有着太多的契合点：前者是移动端拥有两亿用户的国民级枪战游戏IP，后者为以炸鸡闻名世界的知名快餐品牌，而“吃鸡”这句战术竞技游戏黑话与KFC产品本身的“鸡”元素也非常方便加深彼此的品牌记忆。这给了二者擦出火花的理由;同时，KFC与CF荒岛特训的核心受众都是年轻群体，双方的牵手，能有效带来品牌形象共鸣，加深影响半径。
LBS活动+特色门店呈现：边打边吃不是梦
跨界的成功不但要有共鸣因素，也要打破传统的思维模式，如何借助跨界合作打通游戏的线下营销渠道是目前逐渐成熟的合作方们都在考虑的问题，发挥不同品牌的优势进行互补也是品牌赖以成功的关键。
据悉，本次CF荒岛特训与KFC的跨界深度合作涉及了KFC在中国区的5000家门店。部分门店除了会化身CF荒岛特训主题店外，还会举办线下的LBS特色活动：玩家前往全国5000家肯德基门店中的任意一家，在店内游玩CF荒岛特训，就可获得丰厚的线上奖励。这无疑能有效提高参与者的积极性。
不光线下能边吃边打，线上同样也可以;在游戏当中，KFC也成功完成了“开店”：游戏地图中增加了还原度极高的KFC门店以及KFC主题的道具，比如把补血道具变成了KFC全家桶。同时，游戏还精心将UI进行了主题制作，甚至连单局游戏结束后的结算页面，都成了点餐结算单的KFC风格。不得不说，这样的合作让CF荒岛特训成为了名副其实的吃鸡游戏。
根植游戏文化，突破次元打造“云吃鸡”环境
2017年刚刚过去，经过过去一年的起势，2018无疑会是吃鸡类游戏的爆发年。吃鸡大战也愈演愈烈，这场军备竞赛已经变成了全方位的比拼。不仅是产品层面，在营销推广和生态建设上，也已经开始拼起了刺刀。而在这个层面上，CF荒岛特训可以说一直走在前端。
在11月“荒岛特训”新版上线时，CF手游便宣布联合摩拜单车等品牌，让玩家可以在游戏里骑上现实里的共享单车，这算是打通次元壁的最初尝试。紧接着在12月的发布会上，首次将吃鸡游戏文化与现实的跨界合作链接在一起，宣布牵手顺丰速递，把玩家们的“送快递”梗变成了现实，将千万顺丰快递箱投进了游戏当中。而不到1个月后，思路再度升级，牵手KFC，在其他游戏的“吃鸡”还停留在口头上的时候，CF荒岛特训已经玩起了真实吃鸡体验，在CF荒岛特训的游戏界面中，加入了肯德基“一键点餐”的入口，让玩家能够在游戏中便捷下单。
一边是线上吃鸡，一边是线下吃鸡，CF荒岛特训和KFC的合作，可以说真正突破了次元壁，虽然大家都在说“吃鸡”，但只有CF荒岛特训真正实现了“云吃鸡”，让原本的调侃黑话变成了真实体验。
对CF荒岛特训来说，不论是与顺丰的合作，还是这次与KFC的合作，其意义都远不止于市场层面。这些合作根植于游戏文化，通过打通次元的界限，为游戏赋予了现实层面的含义，建立了更深层次的链接，本质上也是对游戏文化的再造与衍生。而这种对游戏文化的现实演绎，也是建立在CF荒岛特训对吃鸡游戏文化和玩家需求的深刻理解之上的。
在战术竞技游戏的环境打造及切身体验上，CF荒岛特训已经创造了一系列的领先：更贴近移动端操作的流畅系统、将外挂拒之门外的公平竞争环境、首创的双地图模式，在游戏品质和基础体验上已经做到了“人有我优”。
与此同时，CF荒岛特训又在营销和生态层面做到了“人无我有”，抓住每一个适合的文化元素进行精心包装，为玩家们打造了更丰富、更有趣的吃鸡体验，从而进一步加深了广大吃鸡群众的归属感与认同感。
如今，玩家们终于可以大声说：我在吃鸡，可也不止在吃鸡!
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