至今已经十五岁生日的中国ChinaJoy展会（之后简称CJ），每年都会吸引近30万人来到现场，这其中固然有丰富的游戏试玩和靓丽Showgirl的功劳，但看看每个玩家大包小包的拿着不同游戏的周边，穿梭在上海新国际博览中心的不同场馆间，就不难看出玩家和粉丝们心之所想了。
游戏、Showgirl以及周边，俨然已经成为了CJ展会的吸睛“三件套”，而以游戏周边衍生品为主要展出内容的中国国际动漫及衍生品授权展览会，也是每年CJ展会重要的组成部分。
周边衍生品成营收新增长点
从最近国内游戏发展的十余年历史来看，游戏周边衍生品尽管目前市场规模有限，但依然发挥自身独特的作用。首先，游戏周边作为游戏行业的现实衍生品，无形中将游戏产品的影响力扩展到了线下，通过游戏在线上和线下间构建了精神链接，增强了游戏对用户的黏着度和品牌认知。其次，如今的游戏行业发展日益成熟和多元化，游戏的盈利模式也开始朝多元化的细分市场方向发展，游戏周边衍生品也是游戏行业重要的营收来源。
游戏周边衍生品的地位虽然日益重要，但在我国的游戏行业中存在感却很薄弱，这其中有着历史和现实的双重因素。中国游戏行业经过了多年的高速发展，仅靠游戏内付费就已经形成了庞大的市场规模，游戏周边并未能直接产生多少盈利。根据中国音数协游戏工委、伽马数据、国际数据公司共同编写的《2016年中国游戏产业报告》显示，2016年中国游戏产业规模实现1655.7亿元，同比增长17.7%。但是在这庞大的市场规模背后，游戏周边产生的市场价值微乎其微。
在周边衍生品行业发展成熟的美国和日本等国，衍生品和版权的授权费才是IP收入的大头，这个比例往往能占到总收入的六成以上，迪士尼《星球大战》三部曲票房收入为18亿美元，其电影衍生品收入则高达40多亿美元，《变形金刚》原本是为了出售变形金刚模型的电视广告，但是在今天却发展成了动画、真人电影的庞大内容矩阵。日本衍生品的种类和市场深度开发上则细化到了令人惊叹的地步，所衍生出来的“监修”一职，更是IP内容和周边开发所必须经过的门槛。
国内的游戏周边衍生品行业尽管不能与欧美日本等国相比，但在经历了网游复兴和手游进一步发展之后，国内已经拥有了庞大的玩家群基础，游戏行业已经呈现多巨头并进格局和多元化细分市场的精耕细作经营方向。这些反映到行业中后，令游戏企业更加注重内容的精品化和品牌文化的建设，促进了电竞、直播等衍生行业的进一步发展，使得游戏生态链成熟完善。
电竞带动游戏周边衍生品发展
在众多游戏衍生行业中，近几年尤其以电竞领域发展最为迅速，移动电竞在2016年的爆发式崛起令2016年中国电竞游戏收入规模超过了500亿元，而电竞专业教育的正规化也令2017年有18所高校开设了电竞专业，为电竞领域培养后备人才，2017年的《DOTA2》亚洲邀请赛也得到了央视连续2天的关注报道。在如此良好的发展势头下，围绕着电竞游戏这一热门细分领域，众多企业纷纷加大了在电竞以及周边领域的投入力度。
在本届ChinaJoy期间的中国国际动漫及衍生品授权展览会上，完美世界带来了旗下代理的《DOTA2》这一知名电竞游戏的精美游戏周边，最出人意料的是，为了迎接即将到来TI7比赛，在CJ展会上完美世界还展出和售卖了TI7系列的周边衍生品，要知道，这是TI7周边中国区首发，堪比“彩蛋”，相信一定会引爆现场观众的热情。
电竞产业已经成为游戏衍生行业中的明星翘楚，在它的带动下，游戏周边衍生品也迎来了有史以来最佳的发展机遇。
电竞行业自带体育竞技属性是其中的重要原因，竞技行为天然就有众多亮点。比如赛事、选手、游戏、玩家、观众等方面的众多事件，会吸引很多核心粉丝长期关注电竞相关并与之互动，而游戏周边衍生品则是一个门槛较低的线上线下互动渠道。另一方面，电竞赛事中的明星效应容易为游戏周边衍生品行业带来庞大附加值，有利于深度挖掘电竞周边的价值潜力。电竞行业中诞生了大批受观众喜欢的明星选手、战队、主播和明星装备，周边衍生品企业也开始注重与这些电竞明星进行合作，推出各种限量版周边，形成消费与收藏等多元化发展的商业层次。
纵观这些年的游戏行业发展，我们已经明显的感受到游戏领域正在发生的深刻变革，从初始时期游戏产品的各种比拼，到今天，游戏产业已经自我进化成为一个环节众多、高度专业细分的生态链条，电竞游戏产品带动了竞赛爆发、又引爆了游戏直播，现在又轮到了游戏周边。
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