众所周知，时尚媒体近些年的发展遇到窘境，去年《瑞丽时尚先锋》杂志纸质版停刊，转而只保留电子刊继续发行。消息一出，时尚圈媒体人议论纷纷。业界声音基本上就是继续唱衰传统媒体，拥抱移动互联网做新媒体才有继续向前的希望。确实，像传统杂志栏目的采写，人力成本高，时间周期长，花更多的投入，得到的效果却不如新媒体传播明显。因此，资金大量流向新媒体也就顺理成章。用某广告客户的话说：“传统媒体对我们来说像奢侈品，有钱的可以任性地再多投放几年，但和新媒体传播的收益相比，传统媒体已经失去优势。”可见，用户的阅读习惯已经深深影响了广告商的投放策略。
时尚媒体发展纷纷遇瓶颈 到底选择哪条路？
放弃纸媒，转做移动端杂志，并非万事大吉。4年前，美国线上杂志The Daily宣布寿终正寝，同时震惊传统媒体和新媒体领域。默多克旗下的The Daily杂志，早先因为破天荒宣布抛弃纸质印刷、并完全放弃PC端，仅在iPad上售卖而名声大噪，引发无数传统媒体效仿。然而后期，因为定位不准确，自说自话地生产读者不感兴趣的内容，最终丧失大量用户，宣布下线。这样看来，选择什么样的媒体形式并不是王牌之道，唯有高质量内容，才是创造价值的内核。
诞生于2006年的YOKA时尚网也一直在思索如何将早期PC端的优势，快速拓展到移动端。YOKA时尚是中国时尚新媒体第一品牌，也是最早涉足移动领域的时尚媒体。旗下包括：YOKA时尚网、YOKA男士网、HOT男人APP、服饰美容APP以及肤君APP等多种新媒体产品。
YOKA从2012年试水电子杂志媒体，其中的一款App——HOT男人成为意外收获。目前为止，HOT男人积累了3000万次下载量，2013年获得“Macworld iWorld Asia”The Best最受消费者喜爱App，并多次荣登App Store报刊类畅销榜和生活类畅销榜冠军。同时，在微信公众号井喷的2015年，HOT男人微信入选权威新媒体评级机构“新榜500强”公众号。这个没有依靠大规模营销推广的时尚类阅读App，正是用符合用户心理的高质量内容完成了用户积累的过程。
时尚媒体到底如何做内容 才能符合用户心理？
我们先来看看这几个时尚自媒体公众号的内容标题：《大牌球鞋|生来就要丑瞎你，反正你也买不起》、《机智|想要时髦白衬衣，赶紧Call你家亲戚》。再翻开一本厚厚的时尚杂志，随便来几个里面的标题，《摩登纯色能量重启》、《开创弹性 皮革时代》。由此对比，这种不太“说人话”的方式，实在是把读者拒之于千里。
有人可能会说，不就是语言风格的问题吗，其实真没那么简单。心理学上有一种说法，意识决定思想，思想决定语言，语言决定行为，行为决定习惯，习惯决定性格，性格决定命运。简单说就是，选择用什么语言来表达，背后是这个主体的思维模式来决定的，最终连接的就是这个主体的命运，而对于一款产品同样如此。
HOT男人App深知85-90后的男性读者是其主要用户。充分思考这些用户的需求后，将内容特点定位为“情趣用品”四大原则。即：男人要的情怀，男人爱的趣味，男人需的实用，男人求的品质。话题涵盖时尚穿搭、都市热点，爱情宝典等包罗年轻男士感兴趣的一切，最重要的是杂志专栏的每篇文章都力求“说人话”，用90后熟悉的网络语体叙述交流，读者仿佛是在看一个朋友给他们讲段子，从而赋予了杂志生命和个性。但止步于此还远远不够，作为一个阅读类的App，只有与时俱进地选择更有传播力的平台形式，才能如虎添翼，比如时下最火的直播形式，除了网红主播，各大媒体也开始纷纷探索和触及这一领域。
时下最火的直播形式，时尚媒体能否玩转
现在直播平台有多火，不必在这里赘述。按照之前微博，微信走红的套路，各家媒体已开始跑马圈地，只为占领先机。与各大媒体纷纷入驻现有直播平台方式不同，HOT男人选择了自主研发直播功能，只为将其做成一个更具品质，能拥有更多媒体价值的App。
除了内容设置得精准，如何利用好直播的形式，为用户提供更多互动方式，为自身带来更多商业化空间，是摆在媒体工作者们眼前的另一道难题。近期，HOT男人成功将线上直播和线下活动无缝对接，举办了阳刚与柔美融合的“摇滚瑜伽”跨界活动，证明了直播不是简单的”瞎聊天“，它可以换种玩法，可以做的有场景，有内容、有目的，有意义。当天活动直播时段瞬时吸引上千人同时在线观看，获得了过万网友的好评与点赞，高质量的活动和精准的用户定位，保障了活动直播取得成功。
说到底，对于传统媒体，不是简单研发个App，开个微信号，就能成功转型成新媒体的，只有从意识上认可用户的需求，行动上抓住用户的心才是根本，才是产生价值的关键。
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