中国游戏产业全球化之路走在文化出口最前端 |
| 2014-11-10 12:08 作者：www.guigu.org 来源：硅谷网 HV： 编辑：何睿 【搜索试试】
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2014年11月5日至11日，亚太经济合作组织（APEC）领导人会议周在北京举行。在众多APEC工商领导人峰会注册之后的，主办方组织的第一个项目就是“走进北京”传统文化展示表演。从某种程度来说，本次APEC峰会可以说开始于文化之旅。
历届APEC峰会都有展示当地文化一种传统。对于有着几千年历史与深厚文化背景的北京来说，本次APEC峰会无疑也是向世界展示中国传统文化的一次绝好良机。尤其是近几年，由于“文化强国”战略的确定，中国文化走向全球的步伐日益加速，中国文化影响力在全球也得到了不断的扩张，中国文化相关产品也在国际市场得到了大量的关注。这其中，新兴的网游文化产业表现尤为出色。有数据显示，近十年来，中国网游出口连续实现超越。2013年，中国企业自主研发网络游戏销售收入达到了18.2亿美元，同比增长达到了惊人的219.3%。而最新出版的《2014年1-6月份中国游戏产业报告》则显示，进入2014年，海外销售的增长态势继续扩大，上半年，中国民族原创网络游戏境海外市场销售超过了8亿美元，同比增长66.7%。网游正日渐成为中国文化走出去的旗帜力量！
实际上，中国游戏产业早在十多年前就已经迈出了全球化发展之路。不过那时候，由于对海外市场了解有限，再加自身研发力量的不足导致的产品品质乃至于山寨、私服等诸多问题的出现，中国游戏在全球市场的发展并不尽如人意。在2003年，仅有6家网游企业自主研发的7款游戏走出国门。不过，经过十多年的发展，这种情况可以说有了质的变化。尤其是近几年，一方面，火爆的移动游戏正在日益降低网游产品的输出门槛。另一方面，越来越多将文化与创意有机融合的中国原创网游不断涌现，再加上国家在政策上不断给予扶持，这些都为中国游戏产业全球化发展之路注入了更多活力。
另外，更为重要的是，以完美世界为代表的一大批中国游戏厂商，在网游产业走出去的过程中，不仅形成自身独特的发展战略，且屡有创新，从而带动了整个中国游戏产业的全球化发展进程。
以中国网游海外出口的领头羊完美世界为例。完美世界几乎是中国最早在海外运营的网络游戏公司。早在2006年，在很多中国网游厂商视海外为陌路的时候，完美世界就开始布局海外运营战略。截止到2014年，完美世界在中国游戏出口领域连续7年第一，产品出口到全球100多个国家和地区，在亚洲、欧洲和北美洲都开设有自己的子公司，在海外自主运营自己的游戏产品。在这个过程中，完美世界还通过收购海外知名游戏工作室、与合作伙伴共同开发跨文化游戏产品(如《圣斗士星矢OL》)、代理海外知名产品(如《刀塔2》)等多种方式，加强与海外的文化、技术、经济合作，使得完美世界的全球影响力日渐加深。
在进行全球化发展的过程中，完美世界还善于结合市场发展规律不断调整战略走向。2013年底，完美世界就对自身的全球化发展战略再次进行了升级。推出“完美娱乐 全球共享”的全球化发展战略，通过PWIN——完美世界全球投资与代理计划，采取全球投资、全球研发、全球发行、全球伙伴战略方式，加强在全球范围内的投资和资源整合，与国外企业共同开发下一代全球化互联网娱乐技术，一起拓展全球市场。实际上，完美世界的这一全球化战略着眼点正是针对目前互联网娱乐产业最为火爆的移动互联。由于及时进行了前瞻性的战略调整，完美世界近一年来的全球化发展得到了整个行业的普遍认可。一方面，完美世界赢得了华为这样在欧美市场有巨大影响力的中国终端企业，双方在全球市场展开合作。另一方面，完美世界还和欧美日韩等诸多互联网娱乐企业展开合作，甚至与欧洲学院这样的知名教育机构展开合作，共同研发下一代互联网技术乃至数字艺术的教育工作。
同时，完美世界还得到了中国政府以及与联合国教科文组织的青睐。近一段时期，完美世界接连作为唯一的互联网企业代表随国家领导人访问欧美等地，借助国家大力推行中国梦和推行文化外交的契机，加强了海外的合作。10月底，完美世界又与联合国教科文组织签订签署了相关协议，未来双方将就加强全球文化交流项目展开一系列的合作。这些，都进一步提升了完美世界在亚洲乃至世界的品牌影响力。
我们知道，相对于其他文化载体，网游无疑具有更为独特的文化输出能力。网游不仅汇集了文学、影视、音乐等诸多文化形式的特点，而且天然具有“文化创意与高科技融合”的特点，在文化传播的过程当中可以更加深入持久的影响受众。正如在2014年第十二届ChinaJoy的开幕式上，国家新闻出版广电总局党组书记、副局长蒋建国在致辞中特别指出的那样：“网络游戏已经深深融入大众文化生活，成为信息社会重要的文化现象和文化潮流。中国网络游戏出版产业不仅面临着良好的发展机遇，也不可推卸地承载着重要的社会责任和文化担当。”相比以前的中国文化产业输出表现出的难度大、效果差等问题，中国游戏产业更应引领文化输出，走在文化产业出口的最前端。
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